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第三章 市场营销与品牌建设(新内容)
第四节 品牌与品牌战略概述
四、品牌战略
(一)品牌战略的内容
品牌战略就是企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业的经营战略。
1、品牌化决策。即品牌属性的问题，是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌
2、品牌模式选择。即品牌结构问题，是选择综合性的单一品牌还是多元化的品牌，是联合品牌还是主副品牌
3、品牌识别界定。即品牌的内涵问题，包括理念识别、行为识别、符号识别。
4、品牌延伸规划。即对品牌未来发展领域的清晰界定，明确未来品牌适合在哪些领域行业发展和延伸。
5、品牌管理规划。从组织机构与管理体制上为品牌建设保驾护航。
6、品牌远景设立。明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。
(二)品牌战略的优势
1、使企业明确竞争的焦点。品牌的实施能让企业的资源用在关键地方，使企业的行动有主线有目标。
2、使企业创新更加具有价值。企业确定了战略定位，才能找到正确的创新方向，使每一次的创新行为都能为巩固品牌的核心价值服务。
3、使营销宣传更加有效。有了品牌定位，宣传就会有的放矢，并能深化品牌战略的实施。