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第三章 市场营销与品牌建设(新内容)
第四节 品牌与品牌战略概述
三、名牌效应
(一)聚合效应
品牌聚合了企业的人、财、物资源
(二)磁场效应
企业品牌具有了较高的知名度和美誉度，在消费者心理树立了极高的威望，表现出对企业的忠诚。
(三)衍生效应
名牌能不断衍生新的产品和服务，使企业不断开拓市场，占有市场，形成新的品牌
(四)内敛效应
名牌会增强企业的凝聚力，聚合了企业员工的精力、财力、智力、体力，使企业上升。
(五)宣传效应
名牌可以宣传企业，甚至是地区和国家
(六)带动效应
名牌对企业的拉动，名牌企业对地区经济甚至是国家经济都会有带动作用。
(七)稳定效应
稳定人心的作用，使人、财、物不至于从企业流走。
负面效应：1、名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦
2、受关注度较高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，对企业品牌的信誉产生不良影响。