41.在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持( )导向。
A.市场
B.产品
C.技术
D.创新
【答案】A
【解析】在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持市场导向，以满足顾客的需求为目标。19章255页
42.集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于( )。
A.分散了企业资源
B.目标市场比较狭小
C.营销费用太高
D.目标市场上客户满意度低
【答案】B
【解析】集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于目标市场单一和窄小。20章270页
43.企业在做出促销决策时，首先应当( )。
A.选择信息传播媒体
B.手机市场反馈
C.确定目标受众
D.涉及促销信息
【答案】C
【解析】传统的促销策略，第一步就是确定目标受众。20章275页
44.增加产品组合的( )，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力。
A.长度
B.宽度
C.深度
D.一致性
【答案】B
【解析】增加产品组合的宽度，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效率，减少风险。21章281页
45.按照顾客不同的( )，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场 。
A.购买批量
B.购买动机
C.购买场所
D.购买频率
【答案】B
【解析】按照顾客不同的购买动机，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场。19章256页
46.将消费品划分为便利品、选购品、特殊品和非寻求品，是按照( )来划分的。
A.消费场所
B.消费数量
C.消费行为
D.消费心理
【答案】C
【解析】按照消费者的购买行为来划分，将消费品划分为便利品、选购品、特殊品和非寻求品。21章279页
47.已经获取专用权且受法律保护的品牌就是( )。
A.品牌名称
B.品牌标志
C.专利
D.商标
【答案】D
【解析】本题考查商标的概念。22章289页
48.下列品牌策略中，宣传促销费用最高的是( )策略。
A.统一品牌
B.延伸品牌
C.分类品牌
D.多品牌
【答案】D
【解析】多品牌策略是指同一企业为同一种产品建立两个或更多的品牌。品牌多在做促销的过程中费用也比较高。22章293页
49.在管理中，效果与效率不同，效果涉及到活动的结果，是相对于( )而言的。
A.程序
B.措施
C.产出
D.目标
【答案】D
【解析】效果涉及到活动的结果，是相对于目标而言的。23章297页
50.就需求决策的问题，征求选定专家的意见，然后将意见整理成若干不同观点后匿名反馈给专家，通过几轮反复，根据专家趋向一致的意见做出决策的方法叫做( )。
A.头脑风暴法
B.专家会议法
C.期望收益法
D.德菲尔法
【答案】D
【解析】本题考查德尔菲法的概念。24章306页