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中级经济基础教材知识点第四章市场结构理论
第四章 市场结构理论
完全垄断市场中生产者的行为
(一)完全垄断市场的需求曲线
按照完全垄断市场的定义，一个行业中只有一个企业，它控制了本行业的全部供给，这时企业和行业完全相同。因此，完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，二者完全相同。这是完全垄断企业和完全竞争市场中的企业的一个重要区别，在完全竞争市场上，企业的需求曲线和行业的需求曲线是不同的。
完全竞争市场上的企业是价格的接受者，不论自己销售多少，市场价格都不发生变化，因此，它的需求曲线是一条水平线。而在完全垄断市场上，企业的需求曲线就是市场需求曲线，销售量和价格按照相反的方向变化，价格随销售量的增加而下降，因此，完全垄断企业的需求曲线向右下方倾斜，斜率为负。
(二)完全垄断企业的平均收益与边际收益
在完全垄断市场上，企业的平均收益仍然等于单位产品的价格。但是，完全垄断企业的边际收益不等于其平均收益或价格，而是小于其平均收益。这是因为，单位产品价格随着销售量的增加而下降，在这种情况下，边际收益就会小于平均收益。例如，企业销售一个单位产品价格为11元，增加一个单位产品销售时价格降为10元，增加两个单位产品时总收益为27元，平均收益为9元，而边际收益为7元。我们可用表4—1来说明完全垄断企业的总收益、边际收益和平均收益的关系。
表4—1 总收益、边际收益和平均收益的关系(元)
价格P 产量Q 总收益R 边际收益MR 平均收益AR
600--
51555
42834
33913
248-12
155-31
在图4—4中，DD曲线就是完全垄断企业的需求曲线，AR是平均收益曲线，需求曲线和平均收益曲线是完全重合的。MR为边际收益曲线，位于平均收益曲线的下方，而且比平均收益曲线陡峭，说明随着销售量的增加，边际收益下降得比平均收益更快。
(三) 完全垄断企业进行产量和价价格决策的基本原则
在完全竞争市场上，企业只是根据既定的市场价格来调整产量，从而达到利润最大化。而 在完全垄断市场上，企业不仅要通过调整产量，而且要通过调整价格来实现利润最大化。完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则也是边际成本等于边际收益。
完全垄断企业和完全竞争企业的成本曲线是相同的，这是因为完全垄断企业在生产要素投入和具体的生产过程方面与完全竞争企业没有什么差别。完全垄断企业根据边际成本等于边际收益的原则确定了均衡产量，根据这个产量就可以确定均衡价格。
我们可以用图4—5来说明这一过程。
在图4—5中，完全垄断企业根据边际成本曲线MC和边际收益曲线MR的交点e确定均衡产量为Q0。从这一产量在需求曲线d上的对应点a可以确定均衡价格为Po，从这一产量在平均总成本曲线ATC上的对应点可以确定平均成本为c，长方形abcPo就是企业的超额利润总额。
从图4—5可以看出，与完全竞争市场相比较，在完全垄断条件下，企业向市场上供应的产品数量较少，而产品的价格较高。完全垄断企业为了获取超额利润，把价格定在边际成本之上，并且往往要对供给量进行限制。但是，这并不意味着完全垄断企业可以随意提价。因为即使在完全垄断市场上，产品价格的高低也要受到市场需求的影响。一般来说，如果产品需求价格弹性较小，价格提高后需求量降低的幅度不大，因此企业可以制定较高的价格。相反，如果产品的需求价格弹性较大，企业制定的价格就要低一些。这就是说，完全垄断企业在价格决策时，也必须考虑到产品的市场需求状况。
需要指出的是，在完全垄断市场上，不存在供给曲线。这是因为，垄断企业关于供给多少的决策不仅取决于其成本，还受到其需求曲线的约束。需求曲线的形状决定了边际收益曲线的形状，边际收益曲线的形状又决定了垄断企业的利润最大化产量。因此，即使垄断企业的成本没有发生变化，但市场需求的变化，也会引起垄断企业最优产量和价格的决策，从而可能出现价格与产量不是一一对应的关系，从而无法找到相应的供给曲线。
(四)完全垄断企业定价的一个简单法则
如前所述，企业的边际收益是增加一个单位产品的销售时总收益的增加量。可以把这一关系用简单的数学公式表述为：
上式即是完全垄断企业简单的定价法则，等式左边为在边际成本上的加价额占价格的比例，它应该等于需求价格弹性倒数的相反数(注意需求价格弹性是负数)。由该式可知，一个垄断企业索取的价格超过边际成本的程度，受制于需求价格弹性。当需求价格弹性较低，即Ed的绝对值较小时，垄断者可以确定较高的价格;但是，随着需求价格弹性的增大，Ed的绝对值扩大，则价格将非常接近边际成本。
通过重新调整该公式，可以建立价格与边际成本之间更为直观的定价关系：
P=MC/[1+(1/Ed)]
(五)价格歧视
价格歧视也叫差别定价，是指企业为了获取更大的利润，对同一产品规定的不同价格。价格歧视一般可分为三级：
一级价格歧视，是指企业对每一单位产品都按照消费者所愿意支付的最高价格出售，一级价格歧视也被称作完全价格歧视。也就是企业对不同的购买者所购买的每一个批量单位的产品收取不同的价格。因此，所有的消费者剩余都被垄断者占有了。最典型的例子是某些个体服装经营者总是喜欢同每位购买者讨价还价，而不明码标价，结果就是同一件服装出售给不同的顾客，价格往往有很大差别，同一个购买者一次购买的数量不同，价格往往也有很大差别。这种情况也会发生在对消费者了解较多的专业人士身上，如某些国家的医生、律师、会计师等。例如，一个医生可以根据每个病人的收入和保险等状况估计出他的支付意愿，从而收取不同的价格。对支付意愿较低或无保险的低收入病人减免费用，但对高收入或有保险的病人收取较高的价格。
二级价格歧视，是指按不同价格出售不同单位产量，但每个购买相同数量的购买者支付的价格相同。这就是我们常说的批量作价。垄断厂商通过对小批量购买的消费者收取额外价格，侵蚀了一部分消费者剩余，得到了更多的利润。
三级价格歧视建立在不同的需求价格弹性的基础上。将消费者分为具有不同需求价格弹性的两组或更多组，分别对各组消费者收取不同的价格。例如，在我国，火车硬座客票假期对大学生回家和返校的优惠票价就属于这类价格歧视。
第一，必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者。
第二，市场必须是能够有效地隔离开的，同一产品不能在不同市场之间流动，换句话说，就是不能使购买者在低价市场上买到产品再卖到高价市场上去。
如果这两个条件能够满足，那么，企业就司以通过对缺乏弹性的市场规定较高的价格，而对富有弹性的市场规定较低的价格，以增加总的收益。
企业实行价格歧视的基本原则是，不同市场上的边际收益相等并且等于边际成本。垄断企业可以对需求价格弹性较小的市场规定较高的价格，实行“少销厚利”;而对需求价格弹性较大的市场规定较低的价格，实行“薄利多销”。