2015年中级经济师经济基础考点：消费者行为之无差异曲线
消费者行为理论：无差异曲线
(一)效用理论
1.经济人假设
在研究消费者行为时，我们需要假定，消费者是追求效用最大化的和理性的，这也就是所谓的经济人假设：每一个从事经济活动的人都是利己的，总是力图以最小的经济代价去获得自己最大的经济利益。这个假设不仅是分析消 费者行为的前提，也是整个经济学的一个基础。当然，这一假设只是一种理想化状态，现实中的情况并非总是如此。人们在从事经济活动时并不总是利己的，也不能做到总是理硅的。
2.效用的定义
消费者是追求效用最大化的，那么什么是效用呢?效用就是指商品或者服务满足人们某种欲望的能力，或者是消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。效用是人们的一种心理感觉，是消费者对商品或服务满足自己的欲 望的能力的主观心理评价，因此效用没有客观标准。
3.基数效用论和序数效用论
由于人们对效用的认识不同，就形成了两种效用理论，即基数效用论和序数效用论。19世纪的经济学家们认为效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小，可以用基数，就是用1、2、3、4…这些绝对数值来衡量效用的大 小，如同长度、重量等概念一样。例如，一个面包的效用是1个效用单位，一件衣服的效用是10个效用单位，等等。20世纪30年代以来，很多经济学家认为消费者是无法知道效用的绝对数值的，而只能说出自己的偏好次序。因此提 出了序数效用理论，就是认为消费者可以知道自己对不同消费组合的偏好次序，用第一、第二、第三、第四……这些表示次序的相对数值来衡量效用。基数效用论和序数效用论是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用 边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。二者得出的分析结论基本是相同的。
4.边际效用
按照基数效用理论，既然效用是可以计量的，所以效用可以区分为总效用和边际效用。总效用指消费者在一定时期内，从商品或服务的消费中得到的满足程度的总和。也可以说是指消费者在一定时间内从若干数量的商品或服务 的消费中所得到的效用量的总和。
假定某一消费者对一种商品的消费数量为Q，总效用为TU，则总效用函数就是：TU=f(Q)
一般来说，总效用取决于消费数量的大小，在一定范围内，消费量越大，则总效用就越大。边际效用是指消费者增加一个单位的商品消费时所带来的满足程度的增加或者效用的增量。用MU表示边际效用，用公式表示，就是：MU=△T/△Q
(二)无差异曲线
1.关于消费者偏好的基本假定
作为一个消费者，在现实生活中，每个人都面临着一个选择的问题。人们对商品或服务的需要是无限的，但是人们的收入又是有限的，商品和服务不是免费可以取得的。因此，每个消费者都要在个人收入和市场价格既定的约束 条件下，选择购买一定量的不同的商品或服务，。以最大程度地满足自己的需要。也就是说，消费者要选择他能够支付得起的最优的消费组合。消费组合也叫市场篮子，就是消费者购买的不同商品或服务的组合。例如，不同数量 的食品和衣服的组合，组合A为2单位的食品和3单位的衣服，组合B为1单位的食品和6单位的衣服服。一个消费者对于这两种商品的每一种组合，可能会偏好其中一种组合，如A或B，或者对两种组合A和B的偏好无差异。
根据消费者行为的某些共同特征，也为了便于分析，提出了如下关于偏好的基本假定：
(1)完备性：如果只有A和B这两种组合，消费者总是可以作出，也只能作出下面三种判断中的一种：一是对A的偏好大于B，二是对B的偏好大于A，三是对两者偏好无差异。完备性保证消费者总可以把自己的偏好7准确地表达出来
(2)可传递性：假定有A 的偏好大于B，对B的偏好又大于C，那么对A的偏好必定大于对C的偏好。这一性质可以保证消费者偏好的一致性。
(3)消费者总是偏好于多而不是少。如果两组商品的区别只是在于其中一种商品数量的不同，那么消费者总是偏好较多的那个组合，也就是多多益善。
2.无差异曲线
我们可以用无差异曲线来描述消费者偏好。所谓无差异曲线是一条表示能够给消费者带来相同满足程度的两种商品的所有组合的曲线，在这条曲线上的所有各点的两种商品的组合带给消费者的满足程度是完全相同的，消费者对 这条曲线上各个点的偏好程度是无差异的。
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