2014年中级经济师考试《邮电经济》重点解析5
第二节 通信市场竞争行为分析
市场行为是指企业在市场上为实现其目标(如利润最大化、更高的市场占有率等)而采取的适用市场要求不断调整其行为的行为。
通信市场常见的几种行为：
一、定价行为
二、销售行为
三、企业兼并行为
具体分析这三种行为的特点与表现形式：
一、定价行为
电信市场从垄断走向竞争，在位或者主导的运营商采用的定价手段有：1)交叉补贴;2)垂直价格挤压;3)掠夺性定价;4)限制性定价;5)价格卡特尔;6)价格战等。
(一)交叉补贴
含义：交叉补贴通常是指主导运营商利用自己的网络优势，在其有能力控制的市场范围内高于业务成本制定资费，而在新运营商进入的竞争市场范围低于业务成本制定资费，这样主导运营商可以以其在垄断市场高价业务获利的超额利润来补贴其在竞争市场上低价业务的损失。
目的：排挤新进入企业。
交叉补贴是主导运营商利用其市场主导地位进行的一种妨碍竞争的定价行为，在许多国家，政府对这种行为进行管制。
06年单选题
在竞争环境下如果通信企业要运用交叉补贴来排挤竞争对手，获利竞争优势，那么，它的前提必须是该通信企业( )
A.只提供垄断性业务
B.只提供竞争性业务
C.同时提供垄断和竞争性业务
D.提供普遍服务
答案：C
(二)垂直价格挤压
含义：主导运营商提高向竞争对手收取的上游投入业务的价格，但对下游业务价格保持不变。
目的：排挤竞争对手的目的。
实行垂直价格挤压的前提条件：主导运营商同时在两个或者更多的“垂直”市场提供业务。
如何达到双重挤压的效果：如果主导运营商在提高上游业务价格的同时降低下游业务价格，就会达到一种双重挤压的效果。
(三)掠夺性定价
含义：通信企业为了把竞争对手挤出市场同时吓退试图进入市场的潜在对手，而对所提供的业务收取非常低(甚至低于成本)的价格的定价行为。
掠夺性定价行为发生的条件：一般由在市场上实力雄厚、已经达到和接近规模经济的大企业采用。
掠夺性定价行为的特点：采取掠夺性定价企业的低价销售一般是暂时的
(四)限制性定价
含义：寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不至于引起新企业进入的水平上。
三个经济学假设：①原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化;②潜在进入者相信，新企业进入后原有企业不会改变其产量;③原有企业很容易串通起来采取限制性定价行为，并且通常由处于优势地位的寡占企业与其他企业协调，并率先实施的。
限制性定价与掠夺性定价的差别：采取限制性定价的企业在短期内仍有“微利”可获，而采取掠夺性定价的企业在短期内处于亏损状态。
判断企业在竞争中对某项业务采取的低价策略属于掠夺性定价还是属于限制性定价，主要依据在于该企业的该项业务在低价策略运行期间是否( )。(05年第9题)
A.挤垮对手
B.盈利
C.实施交叉补贴
D.存在价格挤压
答案：B
(五)价格卡特尔
含义：在寡头垄断市场上，某个企业的利润不仅取决于其本身定价等行为，也受到其他企业决策和行为的影响。为了追求企业利润最大化，竞争企业之间可以结成价格同盟(卡特尔)来避免竞争。
价格卡特尔通常不是一个稳定的结构。如果某个成员企业不遵守协议增加产量或降低价格，那么造成的收益则由该企业独享。
卡特尔成功必须具备两个条件：①卡特尔成员能够对价格和市场产量水平达成协定并必须遵守该协定。②具有潜在垄断势力存在的可能。
价格卡特尔是一种( )行为。
A.差异化竞争
B.非合作性竞争
C.锁定客户
D.定价协调
答案：D
(六)价格战
含义：市场上竞争企业之间竞相降价，这种非合作的定价行为被称为价格战。
后果：从短期看，能为消费者带来益处，但对于平均成本大于边际成本的通信行业来看，则无益于企业的发展。
二、销售行为
(一)搭配销售和捆绑销售
含义：搭配销售是指买方在购买一种产品或业务的同时必须购买其他产品和业务。捆绑销售是指多种业务和产品组合在一起销售。
(二)广告行为
广告是企业向消费者传达产品差异信息的最重要的手段。
广告行为是企业在市场上经常采用的一种非价格竞争行为。
广告投入带来的影响：增强市场的进入壁垒，从而造成市场集中度的提高，削弱竞争强度。
(三)锁定客户
含义：电信网络运营商可能会试图通过签订协议，使得客户不可能选择其他网络运营商或业务提供商的做法来达到锁定特定客户的目的。
会被政府认定是不正当竞争行为而受到管制的锁定客户的行为：这种行为如果纯粹出于排挤竞争对手的需要，那么这种行为在许多国家被认定是不正当竞争行为，属于政府管制的重点核查范围。
某运营商近期开展入网送话费活动，凡新入网用户送120元话费，分月送，每月送20元，送六个月，这是一种( )行为。
A.掠夺性定价
B.交叉补贴
C.捆绑销售
D.锁定
答案：D
三、企业兼并
含义：企业兼并是指两个以上的企业在自愿的基础上依据法律通过订立契约而结合成一个企业的组织调整行为。
主要方式有三种：①横向兼并;②纵向兼并;③其他兼并。
对市场结构的影响：兼并对市场结构的影响存在于两个方面，①兼并可以促进产业存量结构的调整，生产要素得以向优势企业集中，社会资源得到优化配置。②兼并会导致市场集中度的提高，当市场集中度超过一定的限度，就会产生垄断势力，并由此带来垄断低效率和社会福利的损失。
大量的企业兼并活动对通信产业的影响可能有( )。
A.导致市场集中度提高
B.导致市场集中度降低
C.促进产业存量结构的调整
D.有可能产生垄断势力
E.新兴企业根本无法进入市场
答案：ACD