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市场营销策略
考试目的
通过本章的考试，测查应考人员是否掌握了市场营销计划中营销策略的主要构成，即目标营销战略
和营销组合策略的主要决策内容。
考试内容
一、目标营销战略
目标营销战略的内容，市场细分、选择目标市场和市场定位的含义;
市场细分的前提，常用的市场细分变量及应用，三种市场覆盖策略(无差异、差异化、集中营销)
的优势、劣势及适用条件，市场定位的步骤。
二、营销组合策略
市场营销组合的概念和主要策略：产品策略、定价策略、分销渠道策略和促销策略;
各项策略涉及的主要决策内容，影响定价的因素，常用的定价方法，分销渠道的主要功能，促销组合。