第一节、市场结构的类型
一、市场结构的含义和划分市场结构的标准
1.市场结构的含义：
所谓市场结构，是指一个行业内部买方和卖方的数量及其规模分布、产品差别的程度和新企业进入该行业的难易程度的综合状态。也可以说，市场结构就是指某种产品或服务的竞争状态和竞争程度。
2、划分市场结构的标准――――市场上竞争程度或垄断程度
划分市场结构的主要依据有：
(1)本行业内部的生产者数目或企业数目
一个行业内企业数目越多，其竞争程度就越高，垄断程度就越低。
本行业只有一家企业，为完全垄断市场;有少数几家大企业，为寡头垄断市场;企业数目很多，为完全竞争或垄断竞争市场。
(2)本行业内各企业生产者的产品的差别程度
本行业内各企业生产者的产品的差别程度是垄断竞争市场和完全竞争市场的主要区别。
(3)进入障碍的大小
一个行业进入障碍越小，竞争程度越高，垄断程度越低。
根据这三方面的不同特点：市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场四种市场类型。
二、各种市场结构的特征
市场结构类型
含义
特征
举例
完全竞争市场
又叫纯粹竞争，是一种竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
（很多；同质；了解；自由）
①市场上有很多生产者与消费者，或买者和卖者，且生产者的规模都很小。每个生产者和消费者都只能是市场价格的接受者，不是价格的决定者；每一个生产者或消费者都只是被动的接受市场价格，它们对市场价格没有任何控制的力量。
②企业生产的产品是同质的，即不存在产品差别。
③买卖双方对市场信息都有充分的了解。
④资源可以自由流动，自由进入或退出市场
现实中很难找到完全符合这些特征的市场，
某些农产品如小麦、玉米属于近似的例子。
完全垄断市场
整个行业只有唯一供给者的市场结构。
①只有一个生产者，因而它是价格的决定者，而不是价格的接受者；
②完全垄断者的产品是没有合适替代品的独特性产品；
③其他企业进入这一市场非常困难。
在实际生活中，公用事业、电力、固定电话近似于完全垄断市场。
垄断竞争市场
不完全竞争市场，是一种既有垄断又有竞争、既不是完全竞争又不是完全垄断而接近于完全竞争的市场结构。
①具有很多的生产者和消费者；
②产品具有差别性，生产者可以对价格有一定的程度的控制，而不再是完全的价格接受者。
③进入或退出市场比较容易，不存在什么进入障碍。
垄断竞争是比较符合现实生活的市场结构，许多产品都可以列入这种市场，如香烟、啤酒、糖果等产品市场
寡头垄断市场
少数几个企业控制一个行业供给的市场结构。
①在一个行业中，只有很少几个企业进行生产；
②它们所生产的产品有一定的差别或者完全无差别；
③他们对价格有很大程度的控制；
④进入这一行业比较困难。
美国汽车工业是典型的寡头垄断市场；
另注意：完全垄断形成的原因：
①政府垄断;政府对某一行业实行完全垄断。我国政府对铁路、邮政等就是完全垄断。
②对某些特殊的原材料的单独控制而形成的对这些资源和产品的完全垄断
③对某些产品的专利权而形成的完全垄断。
④自然垄断：
当行业中只有一家企业能够有效率的进行生产，或者当一个企业能以低于两个或更多企业的成本为整个市场供给一种产品时，这个行业就是自然垄断。
自然垄断与规模经济有着密切的关系。(有些行业生产的规模效益需要在很大的产量范围内和相应巨大的资本设备的生产运行水平上才能得到充分的体现，以至于只有在整个行业的产量都由一个企业来生产时，才能达到这样的生产规模，而且只要发挥这一生产规模上的生产能力，就可以满足整个市场对产品的需求。)
第二节、完全竞争市场中生产者的行为
(一)、完全竞争行业的供求曲线和个别企业的需求曲线
1、在完全竞争市场上，价格就是由整个行业的供给和需求曲线决定的，整个行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线，两条曲线交点的价格就是整个行业的均衡价格。
2、个别企业的需求曲线是一条平行于横轴的水平线(因为个别企业无法决定市场价格，只能按照既定的价格，也就是整个行业供给和需求确定的价格出售产品)。
均衡价格
(完全竞争市场中个别企业的需求曲线)
(二)完全竞争企业的收益曲线
1、总收益：收益是指企业出售产品的收入。企业出售一定数量的产品获得的全部收入叫做总收益。
若以R代表总收益，P代表单位产品价格，Q代表销售量，则有：
R=P·Q
2、平均收益：平均收益是按销售量平均计算的收益，即总收益除以销售量的商。以AR代表平均收益，则有：
AR=R/Q
=P·Q/Q
=P(即，平均收益等于单位产品的价格)
3、边际收益：
边际收益是增加一个单位产品的销售时总收益的增加量。
MR=△R/△Q
=△(P·Q)/ △Q
=P(即，边际收益等于单位产品的价格)
由此可推出：在完全竞争市场上，MR=AR=P
例如：产品单价10元，销售量1万件时，R=10万元
销售量2万件时，R=20万元
AR=10/1=20/2=10元
MR=(20-10)/(2-1)=10元，
即在完全竞争市场上，边际收益=平均收益=单价，单个企业的平均收益线AR、边际收益线MR、需求曲线是同一条线。
第四节、完全垄断市场分析
(一)完全垄断市场的需求曲线
完全垄断市场中，一个行业只有一个企业，它控制了本行业的全部供给，这时企业和行业完全相同。
因此完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线，二者完全相同，这是完全垄断企业和完全竞争市场中企业的一个重要区别。
所以，完全垄断企业的需求曲线是向右下方倾斜，斜率为负。
(二)完全垄断企业的平均收益和边际收益
在完全垄断市场上，企业的平均收益等于单位产品的价格。
企业的边际收益不等于平均收益或价格，而是小于平均收益。
(原因是单位产品价格随着销售量的增加而下降)
结论：
平均收益曲线与需求曲线是重合的;但是由于单位产品价格随着销售量的增加而下降，因此边际收益小于平均收益，所以边际收益曲线位于平均收益曲线的下方，而且比平均收益曲线陡峭。
(三)、完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则
完全垄断市场上，企业不仅要通过调整产量，而且要通过调整价格来实现利润最大化.
完全垄断企业进行产量和价格决策的基本原则：边际成本等于边际收益。
注意：
完全垄断企业和完全竞争企业的成本曲线是相同的。完全垄断企业根据边际成本等于边际收益的原则确定了最优产量，根据这个产量就可以确定最优价格.
与完全竞争市场相比较，在完全垄断条件下，企业向市场供应的产品数量较少，而产品价格较高，完全垄断企业可以获得超额利润。
图1-23 完全垄断企业的产量和价格决策
但在完全垄断市场上，完全垄断企业并不是可以随意提价，在价格决策时，也必须考虑到产品的市场需求状况。一般来说如果产品需求价格弹性小，价格提高后需求量的幅度不大，因此企业可以制定较高的价格，如果产品的需求价格弹性大，企业制定的价格要低一些.
【例题7—课后题第8题】关于完全垄断市场的正确表述有( )
A完全垄断企业的需求曲线就是行业的需求曲线
B企业生产的产品不存在产品差别
C企业是价格的接受者
D需求曲线是一条水平线
E需求曲线向右下方倾斜
答案：ABE
(四)、价格歧视
1、含义：价格歧视也叫差别定价，是指企业为了获取更大的利润，把同一产品按购买者不同而规定不同的价格。
2、级别：
价格歧视一般可分为三级：
第一级价格歧视，是企业对每一单位产品都按消费者所愿意支付的最高价格出售。也称作“完全价格歧视”。
第二级价格歧视，是指按不同价格出售不同单位产量，但每个购买相同数量的购买者支付的价格相同。也就是我们常说的批量作价。
第三类价格歧视是按不同的购买者或不同的市场规定不同的价格。
3、实行价格歧视的基本条件
第一，必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者;
第二，市场必须是能够有效的隔离开，同一产品不能在不同市场之间流动。即不能使购买者在低价市场上买到产品再卖到高价市场上去。
如果这两个条件能够满足，那么，企业就可以通过对缺乏弹性的市场规定较高的价格，而对富有弹性的市场规定较低的价格，以增加总收益。
4、企业实行价格歧视的基本原则是，不同市场的边际收益相等并且等于边际成本。垄断企业可以对需求价格弹性较小的市场规定较高的价格，实行少销厚利;对需求价格弹性大的市场规定较低的价格，实行薄利多销。
【例题8—课后题第7题】实施价格歧视的前提条件有( )
A生产者必须具有一定的规模
B企业生产的产品存在产品差别
C必须有可能根据不同的需求价格弹性划分出两组或两组以上的不同购买者
D市场必须是能够有效的隔离开
E不同市场上的边际收益相等
答案：CD