第二节 市场结构
一、市场结构的类型
在产业组织理论中，市场结构是指企业市场关系的特征和形式。主要包括四种市场关系：卖方之间的关系;买方之间的关系;买卖双方的关系;市场内现有的卖方、买方与正进入的或可能进入该市场的卖方、买方之间的关系。从本质上说，市场结构是反映市场竞争和垄断关系的概念。
决定市场类型(也叫做市场结构)的重要因素有四个：
第一，市场上厂商的数量;
第二，厂商所生产的产品的差别程度;
第三，单个厂商对市场价格的控制程度;
第四，厂商进入、退出一个市场(行业)的难易程度。
前两个因素是最基本的决定因素。
【例题1?多选题】在经济分析中，根据不同的市场结构特征，可以将市场划分为不同的类型。决定市场类型的主要因素有( )。(2007年考题)
A.市场上厂商的数量
B.产品的差别程度
C.单个厂商对市场价格的控制程度
D.厂商进入、退出市场的难易程度
E.市场上产品的数量
[911020105：针对该题提问]
【答案】ABCD
【例题2?单选题】从本质上说，市场结构反映市场中( )关系的概念。
A.竞争和垄断
B.资源和环境
C.政府和企业
D.企业和消费者
[911020106：针对该题提问]
【答案】A
(一)完全竞争市场(纯粹竞争市场)
是指一种不受任何阻碍、干扰和控制的市场结构，企业之间是纯粹竞争关系。
特征：
1.市场上有无数的买者和卖者。在这种情况下，每一个消费者或每一个厂商都是市场价格的被动接受者，对市场价格没有任何控制力量。市场价格完全由供求关系确定。
2.商品为同质商品。同一行业中的每一个厂商生产的商品是完全无差别的。
3.是完全信息市场。生产者和消费者掌握市场全部信息，信息完全对称。
4.厂商可以自由进入或退出市场(行业)。厂商进出不存在任何障碍。
完全竞争市场明显地是一种理想的市场状态，属于理论抽象。现实中与之比较接近的是农产品市场。
【例题?单选题】在完全竞争市场中，市场价格完全由( )决定。
A.消费者
B.需求者
C.政府部门
D.供求关系
[911020107：针对该题提问]
【答案】D
(二)垄断竞争市场
垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场。
特征：
1.市场上厂商数量非常多。
2.商品具有差异性。每种商品既有差别又互为替代品，构成垄断因素和竞争因素并存的特征。
3.进入和退出产业比较容易。主要是因为厂商规模较小的缘故。
现实生活中，垄断竞争市场在零售业和服务业中较为普遍。
【例题?单选题】下列关于垄断竞争市场结构的表述中，正确的是( )。(2006年考题)
A.产业集中度较高
B.产品有差别
C.进入壁垒较高
D.退出壁垒较高
[911020108：针对该题提问]
【答案】B
(三)寡头市场(寡头垄断市场)
是指少数几家大企业联合起来控制市场上某一商品生产和销售的绝大部分。
特征：
1.市场上的厂商只有少数几家，每个厂商都具有举足轻重的地位，对其商品的价格具有相当的影响力。
2.寡头厂商之间是相互依存的关系。
3.寡头垄断的市场存在明显的进入或退出障碍。主要因为这些企业存在规模经济性。
4.寡头市场中更主要的是非价格竞争。
寡头垄断是一种很普通的市场结构形式，许多国家的汽车、钢铁、铝业等属于寡头垄断的市场结构。
【例题?单选题】根据市场结构类型，汽车和钢铁行业由于自身的产业特性，应属于( )的市场结构。
A.完全竞争
B.垄断竞争
C.寡头垄断
D.完全垄断
[911020109：针对该题提问]
【答案】C
(四)完全垄断市场
是指整个行业中只有唯一一个厂商的市场组织。包括卖方垄断和买方垄断。通常只分析卖方垄断。
特征：
1.商场上仅有一个卖方企业，是某种商品的唯一生产者，是价格决定者。
2.厂商提供的商品不存在相近的替代品，它的商品的需求交叉弹性为零。
3.市场进入壁垒非常高，主要有资本、技术性、法律壁垒等。
完全垄断市场也是对现实市场结构的一种抽象，在现实市场中也很少有纯粹垄断市场。
【例题?单选题】某一市场如有以下特点：产业集中度很低，产品统一性很高，不存在任何进入与退出的壁垒，信息完备，可以判断这一市场为( )。
A.完全竞争
B.完全垄断
C.寡头垄断
D.垄断竞争
[911020110：针对该题提问]
【答案】A
二、决定市场结构的因素
(一)市场集中度
市场集中度是用来表示特定产业或市场中卖方或买方具有怎样的相对规模结构的指标。其分为买方集中度、卖方集中度。产业组织理论研究的主要是卖方集中度。
市场集中度的衡量指标有：行业集中度、洛伦兹曲线和基尼系数
1.行业集中度
是最常用、最简单的绝对集中度的衡量指标。它是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值X(产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业的份额。其表达式为：
CR n——产业中规模最大的前n位企业的行业集中度
X i——产业中第n位企业的产值、产量、销售额、销售量、职工人数或资产总额等数值
n——产业内的企业数(通常取4或8)
N——产业内的企业总数
行业集中度综合反映企业数量和规模这两个决定市场结构的重要方面。
【例题?单选题】能够综合反映企业数量和规模这两个决定市场结构的市场集中度的衡量指标是( )。
A.行业集中度
B.洛伦兹曲线
C.基尼系数
D.勒纳指数
[911020111：针对该题提问]
【答案】A
2.洛伦兹曲线
是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比之间的关系，如图所示。
坐标系的横轴表示按规模从小企业到大企业数目累计百分比;坐标系纵轴表示市场占有率。
洛伦兹曲线是对角线下方的一条曲线。
洛伦兹曲线与对角线重合时称为均等分布线，此时，所有企业的规模完全相同。当企业的规模不完全相同时，洛伦兹曲线即是对角线(均等分布线)下方的这条曲线，且越偏离对角线凸向右下角，就表明企业规模分布得越不均匀，市场集中度程度越高。
3.基尼系数
是一种相对集中度指标。
基尼系数=均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积(上图中的阴影部分)/均等分布线以下的三角形面积
基尼系数的值在0与1之间变动。基尼系数=0时，表示所有企业的规模完全相等;
基尼系数趋向1时，表示企业的规模分布越来越不均等。
【例题1?单选题】在商业组织理论中，基尼系数是衡量( )的指标之一。
A.市场集中度
B.产品差别化
C.市场绩效
D.市场行为
[911020112：针对该题提问]
【答案】A
【例题2?单选题】基尼系数是衡量市场集中度的指标之一，当该系数等于0时，表示企业的规模( )。(2005年考题)
A.均匀
B.不相等
C.完全相等
D.完全不均匀
[911020113：针对该题提问]
【答案】C
【例题3?单选题】在下列关于市场集中度的表述中，不正确的是( )。
A.市场集中度是反映特定市场的集中程度的指标
B.市场集中度这一指标是买卖双方绝对规模结构的指标
C.市场集中度分为买方集中度和卖方集中度
D.行业集中度、洛伦兹曲线、基尼系数都是市场集中度的衡量指标
[911020114：针对该题提问]
【答案】B
【例题4?单选题】下列关于基尼系数的表述，错误的是( )。(2008年考题)
A.基尼系数是一种绝对集中度指标
B.基尼系数可以用来反映收入分配不均的程度
C.当基尼系数等于0时，表示所有企业规模完全相等
D.当基尼系数趋向l时，表示企业的规模分布越来越不均等
[911020115：针对该题提问]
【答案】A
影响市场集中度的因素：
(1)企业规模。在特定的产业的市场容量不变情况下，少数企业规模越大，市场集中度越高。
(2)市场容量。市场容量缩小或不变会促进集中度提高;市场容量的增长率很高且超出大企业扩张速率，有可能降低市场集中度。
(3)行业进入条件。进入障碍高的产业会推动市场集中度的上升;容易进入的产业市场集中度的上升得以制约。
(4)市场需求增长率。市场需求在短期内迅速上升，而生产规模难以同比例扩大，则会吸引新企业大量进入市场，集中度下降。
(二)商品差别化
商品差别化是指企业在提供给顾客的商品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类商品有效地区别开来，从而达到企业在市场竞争中占据有利地位的目的，是一种有效的非价格竞争手段。
商品差别化主要是从两个方面对市场结构产生直接的影响：
其一，影响市场集中度。
其二，形成市场进入壁垒。
产品差别化的方法有：产品主体差别化、品牌差别化、价格差别化、渠道差别化、促销差别化。
【例题?单选题】下列关于产品差别化的表述，错误的是( )。
A.商品差别化是一种有效的价格竞争手段
B.商品差别化可以形成市场进入壁垒
C.市场的商品差别化程度越高，新企业进入市场的壁垒也就越高
D.价格差别化也是实现商品差别化的主要方法之一
[911020116：针对该题提问]
【答案】A
(三)进入和退出壁垒
1.进入壁垒。是指准备进入某一产业的新企业必须承担，而产业内现有企业无需承担的成本，是新企业在同原有企业竞争中所遇到的不利性障碍。或者说进入壁垒是现有企业所拥有的优势。
进入壁垒分为：
(1)结构性进入壁垒。包括绝对成本优势、规模经济、商品差别等
(2)行为性进入壁垒。主要包括进入遏制、进入封锁、驱逐竞争对手行为等。
此外，还涉及到政策法律、法规和相关政策等形成的制度性障碍。
【例题?单选题】下列关于进入壁垒的表述，正确的是( )。(2007年考题)
A.进入壁垒是新厂商与老厂商都要承担的成本
B.与潜在的进入者相比，进入壁垒是市场中现有企业所享有的优势
C.进入壁垒是市场中现有企业所遇到的不利因素
D.进入壁垒是老厂商比新厂商多承担的成本
[911020117：针对该题提问]
【答案】B
2.退出壁垒。是指企业在退出某个特定市场时所遇到的阻碍。
形成退出壁垒的因素有：资产专用性和沉没成本、解雇费用、政策法律的限制。
【例题?单选题】绝对成本优势、规模经济、产品差别化是构成市场( )的重要因素。
A.集中度
B.相对集中度
C.进入壁垒
D.退出壁垒
[911020118：针对该题提问]
【答案】C