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市场营销环境是指与企业营销活动有关的外部因素的综合,它是企业营销活动的基础和条件。
(一)宏观环境
1、人口环境
(1)人口规模
(2)人口地理分布、密度与迁移
(3)年龄结构
(4)人口性别
(5)家庭结构
(6)其他因素
2、自然环境
3、经济环境
(1)收入结构
(2)消费结构
4、科技环境
5、政治法律环境
6、社会文化环境