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1、整体产品概念
产品是指向市场提供的、能满足人们某种需要和利益的物质产品及其非物质形态的服务。
作为整体产品必须包括下列几层含义：核心含义、形式含义、延伸含义。
2、产品生命周期
产品生命周期是指一个产品从完成试制、投放市场开始，直到最后被淘汰退出市场为止的过程所经历的时间。典型的产品生命周期包括四个阶段：投入期、成长期、成熟期和衰退期。
(1)投入期。
一般是指新产品试制成功到市场试销的阶段。
在这一阶段常用的策略有以下四种：
第一，双高策略
第二，密集或渗透策略
第三，选择性渗透策略
第四，双低策略
(2)成长期
一般是指新产品试销成功以后，转入成批生产和扩大市场销售阶段。
(3)成熟期
一般是指产品进入大量生产，而在市场上处于竞争最激烈的阶段。
这一阶段采取以下三种策略：
第一，进攻型策略
第二，防守型策略
第三，撤退型策略