2013年成人高考考试即将开始，为了广大考生能取得好成绩，精品学习网成人高考频道编辑为成考考生编辑了安徽科技学院2013年专升本市场营销学专业考试大纲，请关注！
第一部分：考试大纲基本内容
一、市场营销学导论
1、市场和市场营销的概念;2、市场营销的相关概念;3、市场营销管理的概念;4、市场营销管理的任务;5、市场营销管理哲学的概念及演进过程。
二、规划企业战略与市场营销管理过程
1、市场营销战略的含义;2、企业战略规划的一般过程;3、波士顿矩阵法以及通用矩阵法;4、密集性增长战略、一体化增长战略、多角化增长战略;5、市场营销管理的一般过程;6、市场营销组合的概念及组成。
三、市场购买行为分析
1、消费者市场的含义与特点;2、消费者购买行为模式;3、影响消费者购买的主要因素;4、消费者购买决策过程的参与者;5、消费者购买行为类型;6、消费者购买决策过程的主要步骤。
四、目标市场营销战略
1、市场细分的含义、作用;2、市场细分的标准和原则;3、目标市场营销的含义;4、目标市场的选择模式;5、目标市场营销战略;6、目标市场营销战略选择影响因素;7、市场定位的含义、步骤、方式。
五、产品策略
1、产品及产品整体概念;2、产品组合及相关概念;3、产品生命周期的概念;4、产品生命周期各阶段的特征与营销策略;5、新产品的概念及种类;6、新产品开发的程序;7、品牌与商标的基本概念;8、品牌策略;9、包装的概念与作用;10、包装策略。
六、定价策略
1、影响定价的因素;2、定价的一般方法;3、定价的基本策略;4、价格变动反应及价格调整。
七、分销策略
1、分销渠道的含义及功能;2、影响分销渠道设计的因素;3、分销渠道的选择策略;4、分销渠道的管理;5、批发商的含义与类型;6、零售商的类型;7、零售商业发展趋势。
八、促销策略
1、促销的含义;2、促销组合及其影响因素;3、推式与拉式策略;4、人员推销的含义、特点;5、 广告的含义、类型;6、广告媒体及其选择;7、公共关系的含义与特点;8、营业推广的含义、特点;9、营业推广的方式和控制。
安徽科技学院2013年专升本市场营销学专业考试大纲到这里就介绍结束了，感谢您对精品学习网一如既往的支持。