刚刚落下帷幕的2016年欧洲杯，10座城市、10座球场、51场比赛，令法国成今夏最热门旅游目的地。而面对里约奥运会，南美旅游热潮即将到来。

近年来，体育旅游(游客以参与或观赏体育运动项目为主要目的有组织的旅游活动)作为现代旅游业中的新兴分支，已经成为了游客选择旅游产品的重要方向。

距离里约奥运会开幕还有12天

2016年里约奥运会吉祥物——vinicius 和tom(“维尼休斯”和“汤姆”)

2016年8月5日~21日，第31届夏季奥运会将在巴西里约热内卢举办。依托奥运会光环，里约也将迎来数以千万计的游客，成为旅游热门地点。

历届奥运会期间主办城市入境游客数量统计(单位：万人次)

体育旅游不仅受到旅游达人们的追捧，更成为各大OTA(在线旅游社)、旅行社们纷纷争夺的“蛋糕”。

马拉松、海钓、滑雪、高尔夫、徒步、骑行等运动项目作为各大旅行社细分主题产品的一大特色。相比于传统线路，游客在体验当地玩法时又多了一种全新选择。

据携程主题游平台负责人透露，2016年欧洲杯期间通过携程旅游订购观赛产品的中国游客比2014年巴西世界杯期间增长了5倍。

事实上，从今年开始，携程主题游平台上线了“体育赛事”频道，并先后上线了NBA常规赛观赛产品、欧洲杯观赛产品、英超产品、全球马拉松观赛/参赛产品、F1赛事、UFC、高尔夫公开赛等近百条赛事产品。

“为了看一场世界顶级的足球赛事而来一场‘说走就走’的旅行一直是很多国内球迷毕生的梦想，而现在这个梦想已不再遥远。”

据悉，携程方面已确定将与法甲联赛知名足球俱乐部尼斯队达成合作意向。携程将针对这一世界顶级联赛推出特别定制的“足球旅游”线路。

随着体育旅游的市场关注度持续提升，途牛在主题游领域上也深入布局，结合旅游赛事推出了多款运动赛事相关的旅游线路——“奥运会·巴西——阿根廷——智利——秘鲁游”、赠送2016柏林马拉松门票的“德国柏林自助游”、“纽约马拉松套餐游”等。

阿里旅行方面，仅2016年欧洲杯，其凭借与欧锦赛主办方的官方合作关系，在做到了传统的“门票+酒店+接送”同时，还为游客提供原汁原味的接待服务和透明的官方球衣纪念品销售。

近年来，国人对运动和旅游的热情不断高涨，体育旅游逐渐成为一片有待开发的蓝海。

线上企业在往体育旅游发力，传统的旅行社也看准了新的旅游蓝海，重庆中旅集团就是其中之一。据重庆中旅集团总经理廖伟介绍，2008年，中旅推出的北京奥运会路线非常受欢迎，这给了其做体育旅游产品的启发。

“现在中旅的体育旅游产品主要集中在国内，如亚运会、足球赛等等。随着体育旅游将越来越受到重视，未来中旅肯定会对此看重，并推出更多的相关旅游产品。”

未来，体育旅游市场的发展潜力无可限量。

一位旅游业内人士坦言，由于赛事门票预订渠道，以及赛事都是时间固定的，体育旅游对于旅行社在采购机票、酒店等资源方面会带来一些难度。

“不过，随着人们对体育赛事的兴趣越来越广泛，体育旅游迎来了前所未有的发展时机。”

体育赛事旅游流程简图

华奥星空提供的有关专业机构的数据：2016年1月至4月举办的311场各类大型体育赛事中，观赛和参赛人数共计338万人，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达119亿元。

2020年全球体育旅游市场规模预测图(单位：亿美元)

根据世界旅游组织的数据，2015年，全球体育旅游市场规模达到2052亿美元，并保持15%左右的年增长率，超过旅游产业4%-5%的整体增长速度。以此测算，2020年全球体育旅游市场规模将突破4000亿美元。

阿里旅游相关负责人介绍，目前中国体育消费市场涵盖3亿人，平均4~5个人，就有1个人是体育迷。

“因此，具备赛事活动观看、明星粉丝经济、社群活动参与、体育亲身体验以及体育文化朝圣等多种因素结合的体育旅游，被旅游业界认定为是未来一片广阔的蓝海。”

携程相关负责人则表示，体育赛事旅游目前还是新兴项目，初期的产品设计还是将赛事与常规观光简单结合。但也已经有一些针对体育迷的深度赛事产品了，比如看球员训练，参观球队更衣室、荣誉室等。

“未来要打造深度的体育赛事旅游，会对旅行社与体育公司甚至体育俱乐部的深度合作提出更高要求。”

以上是南美旅游热潮即将到来全部内容。

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