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“苟日新，日日新，又日新”，在科学技术发展日新月异的今天，互联网、云计算、大数据等一系列技术的兴起和发展，给传统媒体带来了一定程度的冲击。在各类新型媒体的包围、冲击之下，唯有结合自身优势，加以创新、变革，增强自身竞争力，才能突破重围，开辟出一方新天地。

改变，要在守住自身优势基础之上，寻求创新。内容是媒体的立足之本，传统媒体在新闻报道挖掘深度和本地新闻上占有一定优势，但与互联网传播信息相比，在时效性及互动性上，还具有一定差距。比如，利用互联网优势，信息可以得到第一时间的发布，读者在看到信息的同时，也可以即时发表观点，参与互动讨论，加强了媒体与读者的交流。传统媒体只有立足本身优势，并加以发掘和改良，才能做到有价值的改变，才会在激烈的媒体之争中脱颖而出。

改变，要结合受众群体的需求，根据新闻发布载体的不同，力求多元化发展。随着各种新媒体的出现，如微博、微信等，读者获取信息的渠道越来越多元化，也推动了媒体在结合读者需求和心理的基础之上，寻求技术、服务上的创新，以保证读者在自己喜欢的载体上随时、随地都可以快速获取信息。《孙子兵法》云：“兵无常势，水无常形，能因敌变化而取胜者，谓之神。”将古代兵法用到传统媒体的转型上，也不失为一种有效手段。

改变，要担负起相应的社会责任，保有一份道德操守。网络是一个鱼龙混杂的地方，尤其是各种自媒体的出现，使得任意个体都可以在网络上随意传播消息，导致了假新闻现象的层出不穷，严重扰乱了社会秩序和社会稳定。如前些时间出现的“上海地铁老外晕倒车厢，无人救助”“湖南产妇惨死，医生跑路” 等新闻报道，内容未经查实，就在网络上广泛传播，引起了极大的舆论反响，造成了负面效果。因此，传统媒体在转型时，不能只利用互联网的优势，也不应忘记遵循新闻传播应具有的真实、公开等基本原则，要认真筛选信息并验证真伪，才能更好承担起传播文化理念、弘扬社会公平正义的责任。相关部门也应完善相应法律法规，起好监督规范作用，对捏造、传播假新闻者予以一定打击，在根源上杜绝假新闻的出现。

可以看到，无论是国外还是国内的传统媒体，都在经受着互联网发展浪潮的巨大冲击，国内传统媒体要立足自身优势，同时也要借鉴国外传统媒体转型的成功经验，在内容上力求专业化、深度化，在传播渠道上力求多元化、定向化，才能度过转型的阵痛期，在改变和发展中寻求到平衡点，才会更具竞争力。

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