当《阿凡达》、《哈利·波特》、《大长今》、蜡笔小新、奥特曼……这些特征鲜明的文化产品席卷我们时，我们不得不正视这样一个现实，我们这个有着5000多年悠久历史的文明大国却遭遇着巨大的“文化逆差”尴尬：图书进出口贸易比例约为10∶1，对外演出长期处于廉价交易状态，对本国优秀传统文化资源的推介和创新与外国的差距更是不容忽视。相较于韩国电视剧《大长今》筹划10年专门研究中国人的传统文化和喜好，我们仍然习惯于选用那些老掉牙的戏剧、文打武斗的功夫和平淡无奇的茶叶展示本国文化，由此或许我们就能明白为何我们的文化产品仅仅只能形成短时间内的“热”却未能形成广范围的“流”或“潮”。

如何走出文化大国“文化赤字”的尴尬境地，如何将5000多年优秀的传统文化资源优势转化成对外文化贸易的产品，让世界更多更好地了解中国和中国文化，这是处于新时期新阶段的中国必须面对的问题。

扭转逆差先练内功。必须遵照文化产业的发展规律来促进文化产品的创作和推广，积极扶持优秀的文化品牌进入国际市场，推动品牌化进程。在以往的对外文化交流过程中，我们的文化产品走向世界多半是“送”出去的，而不是“卖”出去的。日本等国对外文化输出过程中企业是主力，而我们主要依靠的却是非赢利的事业性文化交流，这就决定了我们的对外文化输出产品仅仅流于形式化，缺乏对内容的挖掘和拓展。我们的文化企业要善于探究本土文化，对中国传统文化进行延伸和发展， 而不是一味地躲在故纸堆里说故事。在进行对外文化产品输出的过程中，加大对国外市场的调研工作，针对国际市场制作富有中国特色且符合世界品味的文化产品，不应仅仅局限于狭隘的国内受众范围，应着眼于全球消费者的欣赏视角，充分借鉴和吸收国外相关产业方面的经验，更广泛地弘扬中华民族文化。正如好莱坞动画片《功夫熊猫2》中对中国元素和中国文化资源的成功运用，将传统的中国元素和中国文化同全球视点进行完美对接。在世界文化范围的共性框架下凸显中国文化的个性和时代性也是我们在对外文化产品输出的过程中所必须考虑的。

从拥有资源到形成生产力，再到形成高附加值的先进生产力和先进文化生产力，中国文化产业还有很长的路要走。新经济时代的文化产业对资源的依赖度不高，文化产业更多地依赖于自身建立起来的时尚文化和当代大众流行文化机制，以及全球化的市场及其明星制度、经纪人制度和全球营销方式，而这些恰恰是中国文化产业所欠缺的，同时也是中国对外文化产品输出和发展所面临的瓶颈问题。突破瓶颈，需要我们进行文化传播理念的革新和创造，需要我们领悟民族文化的精神内涵和实质，更需要我们放眼全球积极探寻文化共通性和共鸣性，消除文化障碍和隔阂。

或许正如人大代表赵启正委员所说：“文化不是化石，化石可以凭借其古老而价值不衰。文化是活的生命，只有发展才有持久的生命力，只有传播才有影响力。只有有影响力，国之强大才有持续的力量。”中国文化未来的发展和传播之路在于吐故纳新、弃旧扬新，只有这样，才会焕发中国文化的青春和活力，扩大我们文化的世界影响力和传播力。

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