编辑：sx_zhangby
2013-09-22
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愿天下无小三
【背景链接】
8月20日《南方都市报》整版刊登一篇广告，内容只有几行字:“前任张太:放手吧!输赢已定。好男人只属于懂得搞好自己的女人!祝你早日醒悟。搞好自己，愿，天下无三。张太”。一石激起千层浪，事件引起网上网下强烈关注。8月20日晚间，广东省工商局发布消息称，经初步了解，该广告为某产品的商业炒作，工商部门已启动立案程序。
【标准表述】
[综合分析]
其一，“小三广告”拷问商业炒作底线。商人要赚钱,媒体要创收,但广告炒作也要注意底线。《广告法》规定,广告内容应“遵守社会公德和职业道德”,不得“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”。虽然“小三广告”与法律精神不符,但由于法律条文比较笼统,在具体操作层面往往陷入僵局,更像是“打擦边球”。“小三”是社会客观存在的现象,虽不违背法律,却关乎社会公共伦理和婚恋道德。婚姻不是女人之间你死我活的争斗目标,获得幸福婚姻的方式也不是仅仅通过外在容貌。而这则“小三广告”大肆渲染女人通过容貌赢得男人和婚姻,确有歧视女性的嫌疑,也歪曲了婚姻所固有的权利义务关系,甚至是对婚姻的一种亵渎。
其二，广告创意不能逾越道德底线。“小三”已经不仅是一个群体的称谓，而是一种社会不道德现象的概括。“小三”从“地下”大摇大摆走到“台前”，是对公众和社会韧度的考验，严重挑战公众道德底线。过度消费“小三”，在一个具有主流婚恋观、家庭观和价值观的社会，是不成熟、非理性的表现。在市场信息极度发达的当下，用创意吸引眼球是必须的手段，但不能不择手段。“小三逆袭”的故事和“婆媳大战”主题的电视雷剧一样，都是对女性的丑化和侮辱。在由男人引发的“女性间的争斗”中，无论“小三”还是“正室”，都是男权阴影下的失败者。在这里，看不到男女平等，看不到爱情主导的婚姻家庭，更看不到社会所倡导的女性经济独立和人格独立。
其三，“小三广告”透支媒体责任。如此引导人们认识“小三”，在一个具有主流婚恋观、家庭观和价值观的社会，是不成熟、非理性的表现。作为媒体，不能视传统伦理道理观于不顾，表面上是挑战社会公德，实质上是严重地透支了媒体应有的社会责任和新闻宣传底线。在媒体市场化的今天，媒体依然属于公共资源，不能让广告创收成为媒体一个没有法律约束的疆域，无论作为新闻管理机构，还是媒体本身，还是新闻工作者，都不可以对抱有恶意炒作的商家和产品视而不见。
[启示]
“小三广告”，无论是商家，还是媒体，最终没有一个赢家。商家和媒体，不仅丢了节操，更丢了人气。如此要钱不要底线、要轰动效应不要道德责任，这般“饥不择食”的营销策略和广告宣传，说明商家和媒体都有些黔驴技穷。商人赚钱，媒体创收，无可厚非。但其底线要建立在社会公德和法规之上，无论是为了钱，还是为了名，都不可不择手段，随心所欲。炒作是一种商业运作，始终离不开媒体。媒体似乎难逃“配合”商家进行“新闻炒作”的宿命。但媒体不能轻易被商家所迷惑，要有自己独立的判断力，岂能人云亦云，到头来反为商业炒作推波助澜。
[措施]
恶俗广告之所以令人憎恶，就在于它们违背了社会公认的道德伦理准则，甚至没有底线地宣传假恶丑。依法对制作和刊登这些挑战道德底线广告的企业、媒体予以严惩，不应有任何争议。对此，广东公务员考试网专家建议：
一方面，依靠法律法规整肃广告风气。值得注意的是，如果没有媒体提供平台，恶俗广告便无法产生广泛影响。从这个层面讲，整肃广告风气，关键在于媒体。对那些背弃职业道德和法律规范，直接参与恶俗广告创意设计的媒体，应当依据法律和行业规范严肃处理。
另一方面，广告界内需要建立完善的规则制度。广告是一种创意产业，要整饬其中的恶俗之风，除了加强执法，还需要业界建立完善的规则制度。广告从业人员，无论是媒体工作者还是企业广告人，都要对社会负责，把社会效益放在首位，杜绝设计、刊登恶俗广告，为广告业健康发展创造良好条件。
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