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2014年8月，在外国火得一塌糊涂的“冰桶挑战”公益募捐终于“浇”到中国，包括雷军、罗永浩等国内知名IT大佬纷纷加入“冰桶挑战”行列。虽有网友质疑有作秀嫌疑，但不少挑战成功者依然向美国ALS协会或是国内罕见病公益组织“瓷娃娃”捐款。同时借着活动“病毒式传播”，越来越多明星加入其中。

“冰桶挑战”是一种接力游戏，参与者要将一桶冰水从头浇下，不敢挑战者则要向ALS协会捐赠100美元;成功完成挑战者，公开点名3人参与挑战，被点名者要在24小时内完成挑战，不敢挑战者也要向ALS协会捐款100美元……如此传递下去。

【深度解析】

[快速传播的原因]

首先，在税收制度的规制下，业已成型的慈善文化在美国已经成为一种日常选择，无须以多么崇高的名义加以推动。这让慈善与游戏也很好地衔接在一起。

其次，“冰桶挑战”强调了参与者的自主选择权。参加者可以把这个传递活动当作游戏，也可以当作慈善，还可以既做了游戏又做了慈善。鼓励但不强制，正是慈善活动应该强调的行为方式。

最后，“冰桶挑战”也暗合了对慈善活动的应有解释。慈善不能全然以利他视之，做慈善也可以是利己的。至少你可通过给自己头上浇冰水，获得了通常想不到的快乐，而参与如此引人注目的行为，还足以告诉他人你对慈善的爱心。

[“冰桶挑战”的意义]

一是可以有效传播慈善理念。中国传统的慈善文化强调“知恩图报”的理念，受助者与资助者之间具有地位上的“落差”。而现代慈善恰恰相反，认为慈善本质上是一种利他行为，属于自愿性质，这本身就是现代社会文明发展的产物。作为公众人物的商业领袖、娱乐明星，采用“冰桶”的方式，不仅赚取了公众的眼球，而且有效地传播了慈善的理念，让更多的人关注到“渐冻人”群体。从这个角度来看，“冰桶”慈善的效果显而易见，部分人的担心显得有些“多虑”。

二是丰富慈善模式。传统的政府“大包大揽”的慈善模式，已经无法满足慈善需求，需要更多的社会组织参与进来。慈善娱乐化在一定程度上适应了这样的要求，作为公众人物，他们本身就具有固定的“粉丝”群体，也拥有强大的号召力。商界精英、娱乐明星的一举一动牵动着粉丝的心，运用娱乐化的方式，对大众进行生动的慈善教育，同时也能带动一批人投入到慈善之中，本身就推动了慈善事业的发展。作为公众，则无需过度纠结于娱乐与慈善的关系。

[存在的问题]

随着娱乐形式的多样化，大众对慈善舆论化的担忧并非都是多余。目前，公众人物与慈善娱乐化之间并没有明确的“边界”，我国的法律仍存在盲区，不妨更加明确，做到面对争议的时候有法可依。不仅如此，通过法律的约束，公众人物介入慈善过程中也要更加透明，从项目筹划、资金筹集和资源分配都要有阳光的工作流程，才能经得起舆论的质疑。

[改善措施]

一是需要回到现代慈善所提倡的“助人自助”原则。除了要给予短期的帮助之外，更要通过长期的关注，使他们的生活境遇能有所改变，提高受助者融入社会的能力。而不是资助者的一时造势，后续就放任不顾，成为公益的“烂尾”。

二是要不断发挥慈善文化的感染力与引导力，不断推动公益慈善社会化，让公益慈善活动成为中国的一种日常选择。把慈善活动借助网络传播推广形成常态，能够营造出良好的社会舆论氛围，引导社会形成追求公益及乐善好施的新风尚，培养民众的现代慈善意识、确立符合现代文明标志的财富观。

三是要有健全的制度保障。随着经济社会的发展和人民生活水平的提升，我国慈善文化氛围正在不断改良，公众对发展慈善事业的期待日益提升。面对网络传播管理不规范和网络推手借机炒作等问题，相关部门加强对慈善事业和公益活动的监管迫在眉睫。

“郭美美事件”对于慈善事业的不良影响仍未淡去，公众对于部分慈善活动的开展依然存在质疑，不断健全公益慈善制度和加强对慈善活动的监管是推动中国慈善事业发展的必要保障。

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