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【背景链接】

据网络2013年8月8日报道，苹果iPhone在中国市场遭遇困扰。Canalys的数据显示，今年第二季度，在中国智能手机市场排名前五的厂商分别是联想、宇龙、华为、中兴通讯和小米。苹果则被挤出前五。Canalys的分析师表示，中国智能手机市场目前的增长点主要是1000元以下的智能机，而这正是苹果目前所欠缺的。中国本土手机厂商在过去一年中销量飙升。宇龙、联想、华为、中兴和小米，已占到全球品牌智能手机市场的20%。报告称，中国厂商的出货量比去年同期增长108%。

北京商报讯，2013年8月8日，诺基亚正式宣布对合资子公司诺基亚西门子完成收购。几乎在同一时间里，有知情人士透露，诺基亚正酝酿对新公司进行新一轮的全球裁员，以降低成本，完成业务重组整合。就在收购交易完成之际，业内传出消息称，NSN正计划到2014年底全球裁员8500人，裁员人数占到总人数的17%。其中，部分裁员将通过出售、关闭制造工厂和外包制造运营业务实现，而诺基亚西门子在中国的制造工厂也在关闭范围内。此轮裁员结束后，诺基亚西门子在全球的员工人数将降至4.2万人。

近日，有关诺基亚被收购的消息再次传出。这一次，收购者换成了微软。自从这个昔日的手机业霸主失势以来，关于其将被收购的传言便一直未曾停歇。此前传出华为公司有意收购诺基亚的消息还一度使诺基亚的股价大幅上涨。此外，三星、联想、苹果和Facebook等，也都是传闻的主角。虽然上述传闻大多不实，但由此可见，市场上明显隐含着一种普遍的期许：诺基亚仍具某种潜能，本应表现得更好。或许，仅仅需要一个改变，这个曾经的手机业巨头就可以再一次腾飞。

手机未来2-3年的发展，将是智能手机的天下。市场调研机构Gartner的最新数据显示，在2013年一季度，全球出货的2.1亿部智能手机中，Android手机出货超过1.56亿台，占比74.4%。而诺基亚智能手机销量仅为600万台。当前，智能手机正以70%的速度高速发展。据赛诺、Suppli公司预测计，中国智能手机销量未来3年，将从现在的4700万部，增长到8000万部;而平均价格则从几年前近4000元，一路下降到2000元左右，而且仍下滑不止。这说明3G智能手机发展已进入成熟收获期。

[现象分析]

中国手机市场早已进入以智能手机为主的时代，由于相对平民化的价格，多样化的娱乐和商务功能，和具有年龄、性别区分的个性化手机外形设计，智能手机在中国的普及率日益提高，而仅仅可以满足打电话发短信等基本要求的功能手机，其市场份额正在快速缩减，仅仅作为老人机和备用手机被人们选择。当前中国手机市场特别是智能手机市场的手机种类，按操作系统大致可以分为：联发科芯片功能机，安卓系统手机，苹果手机，和windowsphone手机。

苹果手机在中国一度形成抢购热潮，甚至出现过发售日专卖店外抢购者彻夜排队购买的情况，不可谓不盛极一时，但最近的新闻让我们知道，苹果手机虽然具有卓越的性能，但市场份额已经排名在中国市场前五名之后，究其根本原因，还是在于久居高位的价格，一直抑制着潜在的消费需求。

诺基亚作为曾经如雷贯耳的手机品牌，曾经长达十四年在中国市场占据着销售霸主的位置，其众多手机型号也造就了一代代经典街机，然而随着智能手机的兴起，特别是由于开放源代码而具有极大成本优势的安卓手机的异军突起，诺基亚的市场份额不断萎缩，早已没有当年的全民崇拜之明星热度，究其原因是多方面的，除了长时间坚持塞班系统，和选择了用户体验并不具有竞争优势的wp系统，诺基亚管理层长期保守的管理因素，和手机制造理念的错位，也是导致今日诺基亚手机风雨飘摇、岌岌可危的重要原因。

与诺基亚手机形成鲜明对比的，是采用安卓系统的手机厂商正在轻松坚守着市场擂主的地位。有上述背景资料可知，尽管被蔑称为穷人才用的手机，众多品牌的安卓手机却因销量的不断上升而获利颇丰，究其原因，除了开放性安卓系统极大降低了安卓手机的生产成本，数量庞大的应用软件，也极大地满足了消费者的用户需求。

值得注意的是，借力安卓东风的国产手机品牌，这次终于开启了逆袭之旅，联想、华为、中兴，酷派等民族品牌销量与年俱增，实施走出去战略并获利颇丰。但欣喜之余，我们也要清醒的认识到，由于技术研发投入不足，缺乏自主的核心技术，国产手机虽销量可观，却利润率很低，很有点“为他人作嫁衣裳”的意思。

[对策]

教育专家认为，苹果手机，诺基亚手机，和国产安卓手机的发展现状，对于中国手机产业的发展，具有重要的启示作用。

一是国产手机品牌要苦练内功，实现核心生产技术的突破。国产手机品牌，只有在诸如主板制造、CPU研发等核心制造技术上实现重大突破，并实现手机性能的比较优势，才能改变处于世界手机产业生产链末端的不利现状，在增强品牌核心竞争力的同时，实现投入产出的合理利润空间。

二是中国手机产业的发展壮大，要具备价格战的竞争优势。苹果手机市场份额退出前5名，最重要的原因是其一直以来高昂的零售价格，高价格的形成，并非高成本使然，而是从出厂环节至到达消费者手中，众多批发商和经销商逐利加价，这对国产手机的启示在于，要不断优化手机产供销的链条，加强对手机连锁经营和手机直营等传统营销渠道的控制能力，避免随意加价行为对潜在消费者的阻挡。同时，要积极发展网络销售平台，利用淘宝网、百度有啊、亚马逊商城等渠道的优势，使国产品牌进一步增强价格上的竞争力。

三是手机生产者要及时更新经营理念，汇聚工业制造的专业人才，变关注“手机价值”为“用户价值”，真正从满足消费者现有期待，和创造新的消费需求的角度出发，及时跟上消费者的手机更新期待，活化经营思维，避免重蹈诺基亚固守旧有价值、错失发展机遇的覆辙。

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