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【热点事件】

近期，景区管理部门频频上调门票价格价，而且在每年的九、十月份，我们就会看到一个很奇怪的现象，那就是门票价格就像被吹起的气球一样，蹭蹭往上涨。2014年9月1日，广东丹霞山景区门票价格由原来平日160、家假日180元统一调整为200元;9月3日，保定涞源十瀑峡景区调价方案获得通过，门票从35元上调至50元;9月16日，国家5A级景区之一的丽江玉龙雪山景区发布调价公告，宣布门票价格将从105元涨到130元，执行时间为2015年5月10日起。

【分析】

近期，多家知名景区宣布上调门票价格，其中，丽江玉龙雪山景门票有105元涨到130元，广东丹霞山门票由160元涨到200元。统计显示，国内5A级景区平均票价已迈入“百元时代”。专家指出，景区票价要体现公益性，应建立合理的票价生成机制，而长远来看，景区应摆脱“门票经济”依赖，谋求向产业经济的转型升级。

在黄金周前夕旅游景区门票价格集中上涨，有种趁火打劫的感觉。而每次门票价格上涨，专家都会给出类似的建议：门票经济是一种短视经济，应从门票经济转向产业经济，通过低价或者免费留住游客，在吃住行、娱乐、购物与交通上赚钱。

旅游产业更多还是条块分类的状态，表面上，景区属于公共资源，由政府主导;但实际上，在经营中它是一个独立的单位。景区跟住宿、购物、交通等相关行业，在“生意”上是相互依存、相互影响的，但是在收益上，是相互分离的，各赚各的。虽然景区门票低价或者免费可以带来更多的游客，增加地方财政和其他行业收入，但对于景区来讲，自身收入是减少的。

换句话说，对于景区来讲，门票低价或免费的损失，一定要有其他的方式来弥补才可以。比如杭州西湖景区，门票虽然免费，但景区通过出租场地、摊位等增加收入，有效弥补了门票免费带来的经济损失。而这样的做法，在很多景区没法推广。因为有些景区缺乏可以出租的场地，或者鲜有能够额外挣钱的地方，而其他行业，尤其是市场化比较高的行业，又不可能从旅游收入里分一块给景区。

因此，要打破“门票经济”，关键还在于地方政府。一是地方政府要认识到，剔除门票经济，扩展旅游产业链，无论对哪一方来说，从长远来看，肯定是一个“多盈”且“多赢”的选择;二是地方政府要根据财政的收支情况给予景区适当的财政补贴，只有这样才能套得住产业经济这笔大钱。

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