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案例分析题

【案例】

2013年，中国人民大学主页刊登了一张单人美女毕业照，很快被捧为“人大女神”，引发强烈关注。人大网站的访问量急速上升，一度瘫痪。

“女神版”招生广告走红后，福建师大的学生又发布了一组招生宣传照片——由6名师大帅小伙组成的“男神版”招生广告。在“男神版”招生广告中，舞蹈系男生勤奋练功、美术系男生认真作画、体育系男生奋发拼搏……让人看到了师大学生勤奋用功的一面。

2014 年，随着高考分数线的出炉，一年一度的高校招生大战又拉开了帷幕。南京航空航天大学另辟蹊径，让学校食堂的大爷大妈们做招生代言人，用美食吸引考生。在招生宣传照片中，食堂的大爷大妈手捧餐盘，笑迎学子。餐盘里香辣小龙虾、蛋炒饭、狮子头……各类美食，令人馋涎欲滴，再配上“南航的饭好吃得让你难以想象，铁打的食堂饭菜，流水的学生食客。妈妈担心你在新学校吃不好?没关系!南航为你排忧解难……”

各大高校不仅把食堂美食作为招生手段，还有晒空调、晒宿舍、晒睡觉、晒微博……

问题：

1.结合材料，联系实际，分析高校在招生宣传上频出新招的原因?

2.谈谈你如何看待高校新奇的招生宣传?

参考答案

【案例分析】

1.结合材料，分析高校在招生宣传上频出新招的原因?

高校在招生宣传上频出新招是各大高校在抢夺“生源”的表现。在现阶段，一方面，由于选择的学校太多，高校对于学生的吸引力也大大减少;另一方面，由于高校的人才培养计划，需要引进高分人才，所以才导致各大高校竞相上演抢夺生源大战，频出新招，试图通过另类的方式提高学校的声誉和影响力，吸引学生。

2.应如何看待高校新奇的招生宣传?

新奇的招生宣传成为众多高校抢夺生源的战术，折射出的是高校对生源的激烈争夺。在以往高校招生宣传中，多以学校景观和领导老师作为宣传主题，显得端庄而正统。现如今晒女神、晒食堂、晒微博等新奇百怪的宣传招式打破了过去高校严肃刻板的风格，显得更符合大学生这个年龄段的心理特征和审美情趣。这样的转变，不仅体现了高校的与时俱进，开始注重宣传自己的特色，营造出积极创新、个性活跃、学术自由的校园氛围，还展现出高校“海纳百川，有容乃大”的人文精神，对学生个性的尊重和重视，让广大学子感知到高校传达出来的治学信号，从而选择自己心仪的高校。

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