您当前所在位置:首页 > 商学管理 > 管理实践

再谏步步高—中国制造的战略危机

编辑:sx_liuy

2016-04-26

“敢为人后,后来居上”,被称为步步高公司总经理段永平先生独特的经营哲学,它实际源自日本松下的“敢为人后”。本站为大家整理了“再谏步步高—中国制造的战略危机”的相关介绍,以下是具体详情:

首先声明,拟此标题,无意诋毁“步步高”,段永平先生也是本人颇为欣赏的中国企业家,步步高“步步高升”的成就、段永平“本分经营、实实在在做企业”的理念,都是可圈可点的。这里只是以“步步高”为引子,研讨一下中国制造业,特别是家电产业的战略危机问题。

“敢为人后,后来居上”,被称为步步高公司总经理段永平先生独特的经营哲学,它实际源自日本松下的“敢为人后”。中国家电企业普遍都有浓厚的 “松下、索尼”情结,似乎个个都立志要做“中国的松下”、“中国的索尼”,在此我要当头棒喝一声:不要以“松下、索尼”为榜样,不要走日本家电企业整体失 败的老路。

日本制造”VS“美国制造”

敢为人后”VS“敢为天下先”

遥想当年,“日本制造”是多么的神勇:20世纪七八十年代,依靠“标准化大规模制造”的低价优势,日本家电企业完全占领了美国市场。那时“日本 制造”似乎成了世界神话,“美国制造”则好像彻底败北了。尤以电视机行业为甚:1968年美国还有18家企业生产电视,而80年就只剩下4家,到了今天已 没有一家像样的彩电整机制造企业。20世纪80年代末,日本经济发展到最高峰,日本企业跑到美国大肆收购物业、疯狂并购公司,眼看就要“把美国买下来” 了,日本国内一片欢腾景象。90年,日本人更是跳出来大声嚷嚷:“日本可以说不!”

但从1991年开始,日本经济开始衰败,而“山姆大叔”却昂首阔步走向经济繁荣。让我们来看一组数据:2年前,日本家电行业就整体滑坡,大面积 巨亏。2001年4月1日到10月底,日本七大家电企业亏损额高达1兆亿日元。当时硕果仅存的索尼,近来也遭遇“神话危机”:2002年索尼第四季业绩出 现大幅亏损,股价从此便一直下滑,2003年索尼第二季度利润同比暴跌98%。为什么会出现这样戏剧性的局面呢?没什么,就是战略制胜,长期的战略优势, 使美国政府和企业联手演义了一个“日美经济战争”的全胜故事。

美国一直鼓励“敢为天下先”的科技创新意识,营造了很好的科技创新环境,政府和大企业有时甚至赞助一些看似毫无价值的科研项目。这使得美国的科 技水平,特别是基础科学研究全球领先,而科技的领先,确保了美国企业在世界产业链中,总是处于最高的层次。七八十年代,面对日本家电集团军的大举进攻,美 国先是“战略退却”:把制造业务等环节全面转移、外包,更有甚者干脆就把家电业务整体都卖给了日本企业。然后美国再实施“战略转移”:依托美国强大的科技 优势,转而专注于高新科技的研发与营销。“信息高速公路”、“网络新经济”,美国人不断抛出“敢为天下先”的全新“游戏规则”,从而赢得了世界经济的掌控 权,再次登临全球霸主地位。

中国制造”,挥手告别“敢为人后”

“敢为人后”,让“日本制造”赢得了一次“战役”胜利,但却输掉了整个“战争”!“日本制造”的失败教训是惨痛的,“中国制造”当然不能再去重蹈覆辙,“中国制造”要挥手告别“敢为人后”!

对一个企业个体而言,“敢为天下先”的确是充满了风险和挑战,但如果一个国家没有人去勇敢尝试,没有个体的失败,没有局部的牺牲,又那会有整体 的胜利呢!“万燕”作为VCD行业的“先烈”,“倒”得是惨烈!“死”的是悲壮!但它为中国赢得了全球VCD产业的先机!从这点来看,我们要为“万燕”的 “敢为天下先”热烈喝彩!

国内媒体广泛宣扬步步高的“敢为人后”,这里有必要拨乱反正。其实在这个问题上,段永平先生的还没有“执迷不悔”,他在接受《北京青年报》记者 陈玉明的采访时就说:“当然你在某些方面是可以先的。我们说的这个后,是一个相对概念,是相对于超级巨人来说的。而且对我们这种企业而言也是阶段性的,当 你的企业大到一定程度,你在某些方面就一定要先,因为你前面已经没有人了。”

“敢为人后”只能作为“中国制造”阶段性的短期发展策略,决不能把“敢为人后”天天挂在嘴边,变成了企业的长期发展战略,更不能当作国家的长期 发展战略。国内新闻媒体片面宣扬“敢为人后”,容易造成不好的社会影响。诚然,经营企业要务实,毕竟生存是企业的根本嘛。但正如***所说——“人是要有 一点精神的”,做企业也一样,也是要有一点社会责任感的,不能只想着自己企业里的“一帮兄弟们”。“明星企业家”的光环效应,是很容易误导人的,作为公众 人物,出言还是要谨慎一点,媒体也不能总是片面夸大。

另外,片面宣扬“敢为人后”,也对企业自身的长期持续发展不利。在这个变革的时代,唯一不变的东西就是“变”,试问:一个总是“敢为人后”的企 业,在变化莫测的明天,还能继续生存吗?笔者以为:我们的家电企业要早日告别松下的“敢为人后”,一定要以美国人的“敢为天下先”为榜样。

中国制造”,要“敢为天下先”

“中国制造”,就是要“敢为天下先”,要敢于做“先驱”!“先驱”未必一定就成为“先烈”,只要经营得法,坚持到底,“先驱”往往赢得“先 机”,抢占行业垄断地位。美国惠普推出世界第一台激光打印机,吉列推出全球第一种安全剃须刀,摩托罗拉是第一个入驻中国的手机厂家,《读者》是中国第一种 文摘类杂志,椰树牌是中国第一个椰子汁饮料品牌,搜狐是中国第一家门户网站……现在,这些各个产业的先驱者,都已经成为各自行业的巨头。特别要提到的是, 曾被段永平先生嘲讽为“现在在烧钱,直到现在也没有找到赚钱的门路”、“反正活不了多久了”的中国门户网站,全面开始赢利。其中成立仅7年的搜 狐,2003年第二季度纯利润高达750万美元(约6215万人民币),快要赶上索尼这个有57年历史的电子巨人了( 索尼2003年第二季度利润约合人民币6875万元)。

当然,“敢为天下先”,也不是盲目的“勇为天下先”,而是要战略性的“智为天下先”。

“敢为天下先”,不是一上来就要去自己“掌握核心技术”,一味强调要掌握核心的产品技术,这对目前许多弱小的中国企业来说,肯定是有风险的。而 一些规模较大的国内家电企业,还是有必要进行“核心技术”的战略开发。都说“三流企业做产品、二流企业做品牌、一流企业做规则。”,这是有道理的。能有实 力自己开发核心技术,成为某个行业标准的掌控者,做游戏规则的制定者,自然利润滚滚而来。比如“微软”,总是高呼“知识产权保护”,就是因为其核心利润全 部来源于知识产权保护下的核心技术。

需要注意的是,“敢为天下先”是一种长期的战略性领先策略,不是偶尔的战术性超前。

就拿长虹来说吧,2000年初推出“世纪精显”彩电,一举杀入高端市场,让国内同业羡慕不已。可是由于自身体制的限制,虽然技术上有所突破,企 业整体上还是危机重重。目前,对于产权混乱的国有家电企业,先要明晰产权,理顺公司内部的治理结构,然后再谈管理、再谈发展。否则在核心技术上取得一时的 突破又有什么用?

我们再看看关于“日本制造”的另一个失败案例:日本家电巨头曾纷纷花费巨资研制“模拟高清晰彩电”,还没有规模上市,就被美国人的“数字高清晰 彩电”从技术标准上彻底淘汰掉。这就告诉我们,有实力、有决心要在产品核心技术上“敢为天下先”的中国企业,就必须研究和掌握可以保持长期战略性领先的核 心技术,否则不要轻言技术领先。像“TCL”,推出个四不象的“HID”——家庭信息显示器,只是概念的炒作,何来技术创新。

其实,对大多数中小规模的中国企业来说,最现实的、最重要的就是不断摸索和掌握“核心的管理技术”,善于去整合、优化、调用企业内外部的相关资 源。我们必须认识到,卓越的管理,强大的资源整合能力,也是“核心技术”!没有核心产品技术的“戴尔”——实际上就是一个以客户为中心的供应链整合专家, 这是我们最好的学习榜样。我们应该看到,美国企业不只是尖端技术超前,管理科学的研究和应用更是超人一等。在这方面,“日本制造”同样也输给了“美国制 造”。有位美国职业经理人,来到日本任职,工作一段时间后感叹:“日本有世界上素质最好的产业工人,但好的职业经理人实在难找”。看到了吧,这就是差距。

“龙生九子,各有不同”。每个企业都有自己先天的优势和弱点,究竟是偏重于“产品技术为先”的战略,还是侧重于“管理技术为先”的战略,那还要看每个企业具体情况和所处的社会环境来具体分析。

世界工厂”,任重而道远

今天,全球产业链大调整,世界制造业中心向中国转移,中国企业家应该抓住这千载难逢的良机,尽快发展壮大,完成企业的原始积累。但机遇和困难并 存,同时也要有高瞻远瞩的忧患意识,要做“敢为天下先,勇为天下先”的企业战略家。“中国制造”,不要沦为别人的“组装车间”,要做名副其实的“世界工 厂”!

“中国制造”要成为真正的“世界工厂”,就要站在世界产业链的高端,就要做整合全球资源的顶尖高手。“没有枪,没有炮,‘别人’给我们造!”君 不见,美国GE等一大批世界级企业巨头,同时也是世界级的“OEM”产品大买家。不久前看到一个媒体报道:一位拥有庞大工厂的“中国鞋王”,在谈起“耐 克”公司时,一脸的不屑:“耐克算什么,连自己的工厂都没有……”。如果中国的企业家和高层管理者,都是这样的认识水平,我们不得不担忧,“中国制造”的 希望何在?段永平先生说的没错:“整个中国的企业家目前都是业余选手”!

“中国制造”要做“世界工厂”,那还是“路漫漫其修远兮”,还要“上下而求索”。我们必须时刻保持警觉:只要地球还在转,世界就要不断地变,而以下的局面迟早会出现:

1、中国市场内需进入饱和状态。

2、国内家电市场竞争完全白热化。

3、全球制造业中心从中国外迁到人力成本更低的地区。

4、国外价格更低的高品质家电产品涌入中国市场,“组装型”的家电企业迅速失去生存空间,纷纷破产倒闭,纷纷关、停、并、转。

5、极少数先知先觉的中国家电精英企业,靠多年积累起来的战略竞争优势,靠自己的核心产业竞争力,靠自己强大的资源整合能力,成为叱咤风云的新一代英雄豪杰。

我们更要清醒地看到:在这个产品制造普遍供大于求的时代,在一切以客户需求为中心的时代,不要片面性、长期性地追求产能优势。制造产能优势,只 是中、短期的竞争优势。有一天,你会突然发现,庞大的制造基地已成为企业最大的包袱。“中国制造”要吸取“日本制造”的失败教训,要借鉴“美国制造”的成 功经验,不要有一天“成也工厂,败也工厂”!

根据有关统计:目前全球著名的家电品牌基本上有12个,日本6个,韩国2个,欧洲2个、美洲2个。“中国制造”要从中突围,要做“世界工厂”, 真是任重而道远,不仅要中国企业家的积极参与,还要政府部门的宏观引导和政策支持。在微软市场开拓的初期,美国政府的大手笔采购定单,极大地促进了微软的 飞速发展。可以说,“美国制造”能有今天辉煌的成就,是和美国政府在背后的有力扶持分不开的。

为什么段永平先生要“敢为人后,后来居上”,一方面是因为“步步高”本身还不够强大,另外也是中国目前还缺乏“敢为天下先”的社会大环境。“敢为天下先”仅靠企业自身是不行的,政府必须担负起应尽的责任和义务,要为“中国制造”营造一个“敢为天下先”的良好人文环境:

建立良好的创新激励机制,尽快完善国家知识产权保护体系。

大力提倡“敢为天下先”的创新精神,鼓励发明创造,支持民间创业活动。

营造良好的社会大环境,唤起全社会“敢为天下先”的创新意识。

……

我们欣喜地看到,中国政府已经在积极倡导“敢为天下先”,***总书记早就提出:“创新是一个民族的灵魂,是国家兴旺发达的不竭动力”。而在产 业扶持方面,中国政府最近更是出台了带有“歧视性”的政府软件采购政策:政府部门优先选用国内优秀软件,把“软件性能更优”的微软排除在外。政府已经“出 手”了,中国的企业家们,可别落后啊!

98年笔者曾在《销售与市场》杂志发表《直谏“小霸王”》一文,5年过去了,不幸让我言中:“小霸王”终究还是上演了“霸王别姬”的悲剧。此次 拙笔行文,只想抛砖引玉,引起中国企业家的警醒,激发其战略危机意识。作为企业的掌舵人,有义务多做战略性的思考,因为你们引领着中国产业的未来啊!

在全球经济一体化的背景下,市场竞争更加残酷、激烈,现在的市场环境要求更快的反应速度。过去的游戏规则是“大鱼吃小鱼”,如今的游戏规则已是 “快鱼吃慢鱼”。笔者相信,10年后的中国,体制僵化、不思进取的一些家电企业基本上退出历史舞台,而一批充满活力、治理结构良好的中国家电企业,必将成 长为中国家电行业的新锐巨头,新的世界级家电品牌也将从中诞生!

来源:中国营销传播网

精品学习网为您筹备的“再谏步步高—中国制造的战略危机”到这里就结束了,您还有什么问题吗?

标签:管理实践

免责声明

精品学习网(51edu.com)在建设过程中引用了互联网上的一些信息资源并对有明确来源的信息注明了出处,版权归原作者及原网站所有,如果您对本站信息资源版权的归属问题存有异议,请您致信qinquan#51edu.com(将#换成@),我们会立即做出答复并及时解决。如果您认为本站有侵犯您权益的行为,请通知我们,我们一定根据实际情况及时处理。