难缠在哪里?
对上述案例中,客户A是一个典型的难缠客户。
客户(代理商)在与厂家的沟通中,一般处于弱势地位,那在厂家业务员心目中,代理商就要听我的话,不然我就不给予你的促销,产品方面的支持。很多厂家业务人员被代理商“娇生惯养”,所以很多厂家业务员一旦遇到“不听话”的客户就认为难缠。
上述案例客户A非常难缠,几乎接近与“霸道”的状态。在上述案例中有2出表现出来:一是给李明宣传规章制度,李明并不是他的员工,没有完全按照他们的制度去执行,客户是比较霸道的。二是安排李明出差,一般是厂家业务人员抽时间与客户业务远出差,但客户A直接安排李明出差的时间。所以这个客户属于非常霸道
在工作中难缠的客户一般分为三类,
一、专业性强的客户:像上述案例中客户A就是一个专业知识非常强的,有自己的主见,遵守时间,注重管理,自律性强。靠拉关系,吃、喝、玩、乐等业务手段来做业务的厂家业务人员来说无疑就是“天敌”,就好象上述案例中李明的前几任同事,把客户A视为难缠客户。但这类客户对实干、务实、把工作和管理下沉的零售终端的业务人员来说,无疑是良师益友。虽然李明前期对市场把握不稳,但这样可以可以像教练一样教导,所以才有李明在短短3年之中从业务人员晋升为销售经理。
二、难缠的大客户:有的客户为了得到更多的利益,把业务人员当作要厂家支持的一棵棋子,客户会摆出十万条要支持的理由。大客户,销售额大,管理能力,市场运做能力强,属于客大欺主的状态,他们的心态是我是你们公司最大的客户,因为销量大,理所当然要给我更大的支持。
三、胡搅蛮缠的客户:属于那种小客户,自己销量不大也不小,总认为公司给他的支持不够多,总是拿自己给其他大客户比,认为厂家对不住他们,要支持也是狮子大开口,更有甚者胡编乱造一些信息,是厂家业务人员苦不堪言。这属于纯粹的胡搅蛮缠。
从难缠客户那里学到什么?
有人说社会是一所大学,那在营销行业里,客户是锤炼业务人员的熔炉,难缠客户就能使业务人员从普通的铁矿石客户蜕变成一块好钢。
不管怎么难缠,肯定有优秀的一面,那作为厂家销售人员,要选择性的学习,取其精华,去其糟泊的学习态度。那从厂家业务人员从难缠客户那里可以学到些什么呢?
一、市场操作能力:
如上述案例中的李明从客户A那里学习到市场的规划能力,操作能力,客户管理能力,职业操守等。可能有的业务人员认为李明的运气比较好,但这种运气是建立在李明有一个好的心理状态下的,也是因为李明有这种好学的心态,客户A才可能持续的互动的市场操作方面的沟通,从且使他真正的从一个业务人员锤炼成一个职业经理人。笔者在这里想:以前去过客户A那里的业务人员,客户A也可能这样尊尊教诲,但这些人都认为客户A难缠,抠门,最终因为思想的冲突,合作破裂。所以有一句话:机会是留给有充分准备的人,这句话在李明和他同事那里是得到体现和验证。
二、谈判能力:
如果厂家业务人员遇到一个难缠大客户,那也要恭喜你。因为大客户可以使你的谈判能力增强。大客户因为销量大,说话大声,客大欺主,所以属于真正的难缠客户。那与大客户的沟通中,要学会换位思考,我们要既要站在厂家的角度,同时也要站在客户的角度来思考问题;既要为保证厂家利益的最大化,同时也要为客户争取利益。要达到厂家和客户的双赢,所以这种客户的谈判就好象跷跷板,作为厂家业务人员要做到有效的平衡。一个厂家业务人员因为长期与这些大客户打交道,练就了一套大客户管理方法,使厂家、客户、客户人员都在赞美他,说他会处事,人聪明。
三、培养耐心
胡搅蛮缠客户也是属于公司客户之一,没有大客户的那种能力,但还想要到大客户那样的支持。是厂家不能接受的,但也不可能就不理睬这样的客户,那厂家业务人员可以用“推、拖、拉”的方法,与客户周旋。既要安抚胡搅蛮缠的客户,让他们积极的销售,同时也要拒绝他们一些不合理的要求。所以在与他们沟通中能培养自己的耐心。