略谈形象传播论文开题报告

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(一)、选题背景及意义

经济全球化的时代背景下, “形象”日益品牌化和标识化，其重要性不仅仅局限在国家形象、国际交流的层面，而是呈辐射状渗透到国家、城市、区域等层面，并在其竞争和合作中发挥着越来越大的作用，直接影响其综合、可持续发展。区域的内涵和外延在新的环境下也不断地扩展，它不再仅仅作为一个行政区划或土地界划而存在,而是作为一个综合整体参与到日益激烈的竞争和密切的合作中。在这种大的时代背景下，区域要想取得良好的发展效果，就必须积极挖掘、开拓自身优势，主动做好自我传播，树立良好的区域形象并充分发挥区域形象在政策制定、经济合作、文化传播等方面的作用，以求更加广阔的发展前景。良好的区域形象能够为区域发展提供无限的带动力，但其形成绝不是一日之功，区域形象传播的复杂性及区域形象认知的多变性在一定程度上抑制其积极作用的发挥。区域形象的重要性、复杂性和可塑性让越来越多的区域管理者将其提升为日常议题，这一现象同样也引起了学术界的关注和研究。

如何在理论和实践层面对区域形象发展现状及其所存在问题有一个清晰的了解，并针对所存在的问题提供有效的理论依据和实践指导解决，推动区域形象传播，是本文探讨的中心议题。

本文的研究意义主要体现在理论与实践两个层面。

国外对区域形象的研究始于菲利普·科特勒,他认为区域形象影响人们对该地区投资、办厂、移民、旅游、就业以及地区外市场消费者对该地区产品的态度和购买行为。

1 学者Foot. J.M认为, 区域形象是人们对地区的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境因素共同作用而形成的。

2 这两种具有代表性的观点，从区域形象的功能性以及影响因素对其进行了一定的阐述，为后来的研究提供了一定的启发。我国学者从90年代初开始借鉴企业形象的理论与方法来研究区域形象3,试图寻求区域形象传播的有效途径，解决现状存在的问题，以推动区域全面、可持续发展。到目前为止，虽取得了一定的进展，但尚未形成规范性系统化理论，存在很大的提升空间。本文通过对以往文献的查找和分析，发现目前区域形象理论主要集中在 城市形象理论，尤其是一线或省会等重要城市的研究，而针对亟待发展的三、四城市及广大农村所在区域的研究却少之又少。本文试图从公共关系、传播的角度为这部分区域形象的传播提供一定的理论支撑和实践指导，以期弥补我国区域形象传播理论中的不足，完善区域形象传播理论，推动区域形象传播领域的研究。

在实务意义上，一个国家需要国家形象来促进国内发展，国际交流;一个区域同样需要区域形象来展示区域特色，获得更好的发展空间。区域形象在区域经济、文化、社会发展方面的品牌价值日益重要，而很多区域还在用传统的方式进行盲目传播，经常达不到预期的目的，有时甚至会造成负面效果。区域形象传播涉及到多方面因素，各因素的可变性又增加了传播效果的不稳定性。无论是整体大环境的激烈竞争还是区域内部因素的多样性都需要专业的态度和策略，以充分调动区域内的有效资源，应对区域形象传播中的“躁动”因素，积极助力区域形象的传播。如何结合中国区域形象的宏观环境与区域自身的特点提升区域形象传播意识，进行有效的传播从而达到形象传播效果最大化成为一个急需解决的议题，有必要对此予以探索。

(二)研究方法

本研究采用了实证研究与理论研究相结合的方法。由于所收集数据的可靠性和代表性，直接关系到研究结果的科学性和可信度，因此完成本研究所需条件及落实措施主要包括以下几点:

1、访谈

通过对区域相关部门工作人员的访谈，了解该区域形象的现状、区域形象传播策略以及所存在的问题，获得第一手的资料，确保信息的客观性和可靠性。

2、网络媒体数据的处理

针对网络媒体相关报道进行统计以及百度关键词搜索的方法，对媒体报道进行统计整理，并对区域形象的现状、问题以及理论研究起到支撑作用。

3、文献综述

通过对现有区域形象以及相关资料的梳理，理解目前针对这一议题的研究现状，并在此基础上总结已有的成就、分析存在的问题以及为未来的发展提供建设性意见。

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