这里是一篇4G网络下网络广播媒体发展研究，随着移动网络技术的不断变革与发展，让很多运营商都翘首以盼，渴望在利好大势背景下获得分一杯羹的机会，接下来让我们一起看看吧!

第一章  绪论

近些年来，随着许多新兴媒体的迅猛发展，网络广播媒体的运营以及影响力等方面也不断受到了极大的冲击，无论是通过受众收听率的数据来观察，还是从其在媒体广告业务中所占有的比率来看，都正呈现着急速下滑的趋势。这与广播媒体在上世纪九十年代黄金时期的高收听率已经不可同日而语。随着广播媒体受众群体的收缩，导致网络广播在现代媒体功能日趋多样化，应用更趋于便捷化，沟通日趋自由化的激烈竞争中逐渐走向势弱。怎样在激烈的媒体市场竞争中扭转大局，重获生机，是当下一道值得很多广播媒体人去深思的问题。

最近几年来伴随着网络技术的不断变革与更新，也对广播媒体事业的发展产生了巨大的影响。从2G网络到3G网络的研发应用，许多的商家通过这次契机，开发多种多样的应用软件，广泛受到用户的使用与欢迎。而 4G 网络的更新与变革，也为各项事业带来全新的机遇。依托 4G 网络技术平台，一直处于平淡期的广播媒体事业似乎也出现了新的契机。无论是从移动技术的支持还是到营销手段的革新，都形成了极大的冲击力量。

2013年12月工业和信息化部正式发放4G牌照，宣告我国通信行业进入4G时代。4G 网络的建设也将可能会带动整个产业链景气上升。随着网络逐渐走向成熟，移动终端、内容提供商及运营商也会随之获得发展机遇，实现实力与业绩的进步提高。4G 在改变运营商竞争格局的同时，网络广播媒体能否突破原有低迷的瓶颈期，抓住这次契机进行二次飞跃，成为当前多方广为关注的议题。

第二章  4G 网络为网络广播媒体带来的挑战与机遇

2.1 当前我国网络广播媒体发展现状

网络广播媒体至今在我国的发展已有多年的历史，但发展速度相对较慢，特别是网站自主创办的收听类节目大部分没有太多起色，从而网络广播的发展中逐渐凸显出的诸多问题也必须引起重视。当前我国网络广播媒体由于网络和技术等方面条件的限制，网络广播的传播效果也不够稳定和流畅，网络广播媒体的运营及发展都呈现出影响力不够大，发展十分不平衡趋势。我国的许多一线城市，经济比较发达，网络广播媒体相对有较新的创意，促使其能够走在全国广播媒体的前列。但这也意味着我国广播媒体在全国区域范围，总体发展趋势仍然是极度不平衡的。

在过去传统的网络广播所设置的内容相对比较单调，形式单一，收听受众也十分的有限，并不能为听众带来更多的吸引力，在对于收听群众能力拓展方面也有太多的不足。许多的广播类节目的话题集中于新闻、音乐、美食、旅游等软性节目，比较具个性特色广播形式的十分匮乏，这样非常容易给听众带来听觉疲劳。还有其他很多政策方面的原因导致网络广播媒体，无法跻身于当下主流强势媒体行列之中。①

在过去的网络广播释放的过程中，由于欠缺广告等促进盈利的方法，都使网络广播陷入资金匮乏，无法支持电台的良性运营，这些因素都直接或间接的导致了，网络广播媒体在当前极具竞争力的媒体市场中长期处于劣势的状态，也抑制了自身发展的潜能。

但随着网络技术的不断推进，也预示着网络广播媒体在未来新兴通讯技术应用的前提下，将会拥有诸多发展可能性和有利的拓展空间，这将是网络广播媒体在大环境下逐渐实现蜕变的过程。

2.2 4G 网络的技术与应用

随着我国一直努力致力于网络技术研发的成功，我国也进入了最新的移动4G 网络时代。在过去的十几年中，全世界 90 亿人口之中，有将近 60 亿人在使用无线网络，而无线网络平台也进入飞速发展的阶段。4G 网络技术市场的快速增长，也使得移动技术的使用方式发生了巨大变革。过去大部分市场增长基本来源于发达国家。在许多欧洲国家，移动网络技术已经得到了广泛的普及，可以说无线网络无处不在，使人们的生活网络应用更加便捷。

有许多游戏的使用十分盛行，而在使用过程中需要视觉与感觉的互动，因此就更加要求所使用网络的畅通与稳定，这无疑对许多商家对游戏的推广形成极大的考验。从而很多商家便利用这一点，在游戏用户使用游戏时，识别用户在上升等级时收取一定的服务费用。因此在许多网络运营商收入增加上受到一定局限时，很多新型的网络开发商便会把握住具有增加效益的经营手段，分得一定的市场份额。很多的较大的运营商都会通过收取类似的服务费用来保证，他们所存在的市场份额，而非单纯的利用他们原有的应用模式来保障生存。而此类网络运营商多半要依靠较大的移动网络技术的支持，通过无线网络实现正常的运作。

2.2.1 4G 网络的技术

当有了每秒10MB的网络，人们当然不会仅仅在 WIFI 下收听网络电台，大部分人会选择用手机来收听网络电台，这对网络电台来说意义重大，而且也对网络电台的发展也是一次契机，第四代通信技术在业务上、功能上、频道上都与第三代系统不同，第四代移动通信技术可把上网速度提高到超过第三代移动技术50倍，音质更加清晰。 用户可以使用各种各样的移动设备接入到 4G，各种不同的的设备信号结合成一个公共的平台，互相补充、互相协助，使移动网络服务趋于多样化，最终会演变为社会上多行业、多部门、多系统与人们沟通的桥梁。所以网络电台在寻求技术进步的同时还要寻求多样化，不仅推动通信技术的发展，还要使人们享受网络电台带来的的乐趣。总结来说，4G网络有着3G不可比拟的优越性，网络电台不仅仅要适应第四代通信技术的潮流发展，还要寻求突破。推动 4G 通信网络广泛传播，给人们的生活增加乐趣。

在 4G 网络开始渐入市场，越来越多的商家都考虑用过这一技术的支持，增进自身模式的创新。在过去3G网络使人们的通讯网络更加便捷，但是4G移动网络技术的广泛应用，将会为人们生活带来前所未有的改变。这也将广泛使用网络的用户逐渐推向主导地位。

“上海世博会所出品的 TD—LTE 被认为是‘准 4G’或者 3.9G，它的传输速率已近达到了每秒70兆，几乎是当前3G网络技术的20多倍” ①，中兴通讯LTE项目总工程师刘宏春声称：“未来的 4G 网络在这个的基础上会变得更加高速便捷，会超过每秒100兆，乃至1G，会将当前3G网络提速几十倍，比拨号上网快几千倍，能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。”②不管未来对 4G 通信怎样定义，有一点可以肯定：4G时代将是一个比3G时代更完美的新无线世界，可创造出许多消费者难以想象的应用：用手机代替卫星传输，实时传输高清晰度视频图像。

在3G时代，手机始终是以通话为主要，上网是附属功能;而到了4G时代，将会把宽带互联网搬到手机上，无线宽带的应用将会大行其道，消费者会以移动上网为主，通话功能则退居其次。 超大屏幕，视频可实现视频通话、高清电视、在线戏等无线宽带服务。4G终端的本质，其实是电脑做小，而不是手机做大“4G手机，准确的说是 4G 终端，与 3G、2G 时代的手机相比，有了很大的变化”，张亮说，“就好像普通公路变成高速公路了，道宽了，路平了，就需有好车和跑车。做4G就是修跑道，4G终端就是跑车。” 张亮说，其实苹果之前推出的ipad(平板电脑)，也指出了未来一个方向，移动互联网将是4G终端的核心应用。因此，4G 手机将拥有超大屏幕，7 寸、9 寸甚至更大。他透露，中兴品牌的 4G 终端最小也是7寸的屏幕。

第三章  4G网络环境下网络广播媒体传播方式创新

3.1 4G网络对网络广播媒体传播的意义 ..............................10

3.2 4G网络对网络广播媒体传播的优势与影响 ........................11

第四章  4G网络环境下网络广播媒体经营模式创新.

4.1 加强整合传播，将“捆绑式营销”为创新经济增长点...............13

4.2 4G网络下，将单纯的广播声音传播模式向综合互动媒体模式转变 ....14

4.2.1 创建更人性化的网络互动平台...............................15

4.2.2 打造更具主动性的网络转播机制.............................16

4.2.3 由简单的声音传播与视频媒体相结合.........................18

第五章  创新营销策略，塑造媒体产业平台

寻求与商业媒体的合作策略。较之商业媒体，主流媒体的网络广播在成长过程中及运营的实际应用方面还存在一定差距，特别是在市场推广方面，商业网络电台具有先发优势。主流网络广播电台起步较晚，推广力度较弱，政策限制也比较多，影响力被大大局限在一定空间内。因此，主流媒体的网络广播要主动寻求与运作较好的商业媒体的合作，通过策略链接或者其他合作方式，拓展网络推广渠道，以达到事半功倍的效果。

可以通过网站优化提升搜索排名，鉴于人们的网络受传习惯由先前的直接进入门户网站逐渐演化到根据所需由“百度”、“谷歌”等搜索网站进入，网络广播媒体在市场推广方面，还需考虑如何让自己在网络搜索排名中尽量靠前的问题。最直接的方法就是采用目前通行的市场策略，出价高低决定搜索排位的前后。另一种办法则是对网站进行优化设计，通过优化可以确保所有网页对搜索引擎的友好，从而增加网络广播访问量，最终提升网站的销售力和推广力。当然，无论是竞价排名还是优化设计，都需要投入一定的费用才能达到。 注重形象策略“形象制胜”是媒介演化的自然结果。

如果将网络广播媒体发展放置于媒体传播历史的整个进程中重新考察，便可看出打品牌形象策略牌是一个全新的极具价值的策略方法。因此，网络广播媒体发展过程中，可以更好的通过形象推广，来吸引受众心甘情愿来买自己的单。

丹尼尔.戴扬和伊莱休.凯茨在《媒介事件》一书中提到媒介事件是一种特殊的电视事件,之所以不同于一般重大新闻事件,在于媒介事件通常是”“经过提前策划、宣布和广告宣传”,“在一定意义上是邀请大众参与的一种仪式、一种文化表演”。汤姆·邓肯在其著作《整合营销传播—利用广告和促销建树品牌》中认为,事件营销“是一个有意义的场景或促进性的事件。它有一个中心关注点并赢得目标客户的参与和注意力”。“活动营销是通过精心策划的具有鲜明主题、能够引起轰动效应的、具有强烈新闻价值的营销活动,达到品牌传播和提高收视率,进而促进广告销售的目的。活动营销不仅是集广告、促销、公关、推广等一体的营销手段,也是建立在品牌营销、关系营销基础之上的整合营销模式”。

移动 4G 网络下，网络广播媒体的存在，不仅带来了个性化需求，也带来了营销模式的变革。从注意到感兴趣，接下来是搜索并产生行动，最后分享，形成口碑传播，激发正在观望的消费者去关注产品动态，并逐渐形成消费需求理念。于是，再好的东西，都需要通过包装及营销才能进入市场。随着网络技术服务的继续推广，运营商等方面的竞争将会更加激烈，现有的运营模式难以实现最大化的市场覆盖，因而需要组建专业的运营团队，以便能够以专业的知识和热情的服务，推广多媒体广电新业务。

一个网络广播媒体品牌的树立，是一个长期逐渐递进的过程。这个过程不仅要得到有关部门的认可与支持。还需要长期积累品牌的实力。当然在如今的市场氛围下，最重要的是把握住受众客群的所想所好，只有了解客户的需求，才能因地制宜的建立起被客户所需要的媒体平台 。在经过时间的发展与沉淀下，才能广泛的得到认可。 在与受众沟通的过程中，可以利用一些有利的营销手段，通过互动平台，增加营销渠道，例如与其他品牌用品合作进行短期促销活动。或与出版社及期刊杂志社进行合作。通过客户与网络电台相关环节的互动来引起用户的广泛关注。

结  语

随着移动网络技术的不断变革与发展，让很多运营商都翘首以盼，渴望在利好大势背景下获得分一杯羹的机会。我国网络广播媒体在过去一直以来在并不被看好的前提下，似乎可以从中获得许多的启示。

本文笔者通过对当前网络广播媒体发展存在的问题进行了简要分析，以此引出对网络广播媒体运营模式变革的思考，仅仅通过传统模式下网络广播媒体自身模式的创新是远远不够的，需要更长远的发展背景提供支持。而 4G 网络技术的出现，并逐渐走进市场进行推广与应用，为网络广播媒体带来了极大的可能性。新兴的技术支持，可以对原有的网络广播电台传播模式进行有利的更新，通过对更加多样化的受众群体的分析，有的放矢的改变经营策略，为网络广播媒体的传播带来更多利益与机会。

当然实现这些都需要一定成本的支持，但对于处于低迷状态的广播媒体，很可能会带来质的飞跃。尽力把握好，每一个可能的发展势头，不放弃每一个可能对受众产生有利影响的因素，突破单一的传播途径和营销方法，让受众向受众传播，就有可能为网络广播媒体带来新的更加持久的春天。

但是 4G 网络刚刚进入市场时间还很短，而未来也面临更多的挑战。新的技术能否在市场中迅速占据一席之地，并不会很快被淘汰，也是我们无法预知的。因此网络广播媒体能否在 4G 网络的条件下突破瓶颈的迅速发展起来，有很多未知数，这对论文的时效性有着较高的要求，同时学术方面对于 4G 网络下网络广播媒体发展影响的探讨也不够丰富，本文在此一阶段进行的研究难免会有很多不足，希望能够在今后的研究中不断地修正。

现在大家知道4G网络下网络广播媒体发展研究的内容了吧!希望大家可以好好利用!

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