一、企业在广告创意设计时，一定要找好宣传的切入点

广告宣传的“切入点”首先是能真实、确切的反映该产品的特点或风格。一个产品的特点可以是多个的，既可以与同类的其他产品相比较，也可以与作用相同的不同类的产品比较，至于选哪一个特点为“倾诉点”则应具体情况具体分析。如康师傅冰红茶的广告就以“冰力十足”作为宣传的重点，而形象代言人任贤齐在人们心中的形象也正好符合，加之动感十足的表演和节奏明快的《冰力十足》广告歌更使这一主题得以更好的展示，收到了好的广告效果，在最近的CCTV观众最喜欢的广告评比中一直处于领先的位置。如果前面我们所提的广告是以“女性提高自己生活质量”为宣传点的话，不但不会遭到男性的反感，反而会得到他们的大力支持，哪个男人不希望自己所爱的女人生活幸福呢?其次就是在表现的方式方法上应符合企业形象。企业形象是企业重要的无形资产，在当今日趋激烈的市场竞争中愈发显得重要。目前大多数的企业把主要精力都放在产品广告上，而做这类广告时，不能把单纯追求短期内商品销售量的增长作为唯一的目的，还应该注重与目标受众之间的信息和情感沟通，追求他们对本企业的文化理念及视觉形象的认可，努力增强他们对企业的好感，这对企业的长远发展是十分好处的。所以在产品广告的制作风格上就应该与企业形象相一致，尽量从不同的角度来表现出这种企业形象，这样才能扩大企业在社会上的影响，提高企业的整体知名度和美誉度。“女性私人理疗空间”应该是女人释放心中郁闷、伤感或苦恼并重新找回自信和美丽及活力的一个温馨放松的场所，并不是教女性如何排斥男性的课堂，这种表现方式与她应有的企业形象是不相符的。IBM为了在消费者心中树立“IBM就是服务”的企业形象，其广告也多是集中与“优质服务”或“顾客满意度”这些方面做创意，而不是强调产品本身的质量如何。还有“海尔，真诚到永远”的广告，突出的家电大王“以诚为本”的企业形象，获得消费者的信任。

二、注重广告的心理效果，以情动人，拉近与消费者的心理距离

广告的心理效果是指广告所引起的广告受众的心理反映，如产品知名度的提高，顾客消费观念的转变，对企业好感的增加或某些误解和疑虑的消除等。成功的广告能使消费者的情绪受到感染，一旦他们从心底认可了你的产品，从“感动”到“行动”就只是时间问题了。所以企业在产品宣传中未必要以“直白”的口吻表现出产品的优劣，可以通过迂回的方式来说，在广告的制作中尽量多加些“软性内容”以感性的方式去接近消费者，而“硬性内容”可以适当少些，这也是发达国家广告设计趋势。如“南方芝麻糊”的电视广告，用充满温情的画面把人带回了童年和故乡，使人割舍不断的亲情油然从心底而生，从而对企业有了深的印象和感情，并且这种情感或情绪会影响他们对品牌的选择，特别是选择宝石、时装、化妆品等带有情感色彩的产品时，更会受情感方面因素的影响，所以针对这些产品进行广告时，就要强调温馨、趣味、喜欢、悲哀、成功等感情方面的表示，以达到好的效果。