信息时代，城市人的生活离不开形形色色的媒体。任何个体离开现代传播媒介都将失去与社会群体对话的最佳时机。 以下就是由精品学习网为您提供的微信公众平台在城市形象推广中的应用研究。

微信公众平台通过公众号开展自媒体活动，个体作为自主性极高的传播者通过现代化手段向特定的社会群体推送信息。微信公众平台应在城市形象推广中充分发挥其资源优势，发布并推广城市重要讯息，使之成为城市形象推广的新载体。

城市形象是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格和面貌以及城市居民的整体价值观、精神风貌、文化水平等因素。正如凯文・林奇在《城市意象》中提出的概念――城市形象是人对城市物质环境的体验和体验后的再现。

城市形象推广是提升城市核心价值的有效手段，是城市与市民之间强化情感的纽带，更是展示城市发展成就、增强城市凝聚力和归属感的重要途径。著名学者骆春玲曾在《城市形象推广中政府营销能力分析》中提到：“城市形象推广可以理解为对城市进行物质和精神双重传播的过程，是在对城市内在本质进行挖掘、概括和提炼进而科学识别的基础上，将形象塑造发展有关的成果形成战略规划并付诸实施、广为传播的过程。”

微信公众平台作为一种新兴的信息传播载体，自2012年8月18日正式上线以来以惊人的速度在社会生活中得以广泛应用。很多企业正是利用了微信公众平台，来建立品牌形象，发布企业资讯并宣传企业文化。各路媒体也将其作为扩充自己的受众范围、吸引更多的眼球来关注媒体讯息乃至媒体本身的重要手段。很多学者、明星也在利用微信公众平台和自己的粉丝沟通、交流、互动，而这些社会精英相对于微信公众平台庞大的使用群体而言，只是沧海一粟。据微信官方数据统计，截至2014年7月底，我国现有微信公众号580万，且每日新增用户1.5万个。淘宝积累600万卖家用户用了9年时间，而微信只用了两年。据第三方观察，截至2014年年底，微信总用户数应该已经突破6亿，并且这个数字还在飞速增长中。仅仅从这一点来说，一个拥有如此庞大用户群体的媒体平台足以为城市形象推广提供强大的助推力。

编辑老师为大家整理了微信公众平台在城市形象推广中的应用研究，希望对大家有所帮助。

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