精品学习网论文频道一路陪伴考生编写大小论文，其中有开心也有失落。在此，小编又为朋友编辑了“夏都品牌的营销策略研究”，希望朋友们可以用得着!

品牌原是市场营销学的重要概念,现被广泛应用于其他领域。品牌的主体不仅仅是企业的产品和服务,还可以包括城市、个人、文化等等。美国杜克大学富奎商学院Kevin Lane Keller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出:像产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。如果用经营的眼光来看待整个城市资源,城市可以作为最大的产品来规划、设计、建设和经营,因此也应有自己的品牌,自然也可以成为品牌的主体［1］。城市品牌将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。?
　　所谓城市品牌,简单来说,就是人们对城市整体的一种感知,是城市本质的某种表现,是对城市的一种识别,是城市特有优势的一种体现。城市品牌是将营销学原理移植到城市这一主体的结果［2］。?

　　一、“夏都”品牌概况
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　　西宁坐落于青藏高原东北部的湟水谷地，是青海省政治、经济、文化的中心。市区海拔2275米，属大陆性高原半干旱气候。这里一年四季蓝天白云，冬无严寒，夏无酷暑，是中国三大避暑圣地之一，被誉为中国“夏都”。?
　　西宁是青藏高原的东大门，是青藏高原的交通枢纽。这个“门”通往昆仑山、江河源的深处，史称“西海锁钥”、“青藏之门”、“唐蕃古道枢纽”，这里无不凝结着高原文化的精华。这座拥有2100年历史的高原古城，古代是通往西域的东西要道，称“丝绸之路”南道，处于青海旅游资源“富矿区”的中心地带，市区名胜不胜枚举：藏传佛教圣地塔尔寺，西部悬空寺土楼观，西部地位最高的东关清真大寺，汉传佛教尼姑庵法幢寺，文成公主摔碎宝镜的日月山，隋炀帝西征安葬爱妃的娘娘山,藏道72福地之一南佛山，沈那五千年前的古羌人遗址，南凉国王的阅兵虎台，唐蕃双方战死10万将士的石堡城，青海王马步芳公馆馨庐，察汗河国家森林公园，民歌海洋六月花儿会以及宋代城墙，汉代古墓……徜徉“夏都”街头，仿佛每一步都踏在文化古迹上。西宁在历史上就是一个多民族移居地区，各民族杂居形成了独特的带有西部神秘色彩的多民族、多文化特质，而中原文化、秦楚文化、吴越文化也在这里汇流交融，形成东西部文化交汇的多元性特征。随着青藏铁路的通车，西宁作为青藏公路和青藏铁路的双起点城市而更加显现出她的优势。青海省政府和西宁市政府非常重视“夏都”品牌的建设，2004年11月经西宁市政府的努力，中国“夏都”商标已在国家工商行政管理总局商标局备案注册，并进行了网络实名注册。“夏都”这一品牌经过西宁市政府的精心打造后，目前已在国内外唱响，知名度越来越高。围绕“夏都”展开的世界环湖赛、藏毯节、郁金香节、青恰会、藏药会等等一系列活动都有力地提升了“夏都”品牌的竞争力，也积极促进了地区经济的发展。?