【摘要】对于母亲的祝福是全世界通用的，因此，母亲节的到来，掀起了大部分人们的热情，同时掀起的还有商家们的促销热情，巧克力的促销活动也已展开。本文为大家整理的母亲节的巧克力策划方案。

一、主题：

牛奶香浓，丝般感受。送上的不只是给亲友带来最高享受，更是送上一份真挚心意!

二、主办：

xx超市

三、承办：

xx超市各个分店

四、活动对象：

1、18岁—23岁之间的在校学生

2、25岁--45岁之间的社会工作人员。由于工作繁忙，与家人在一起的时间一般较少，特别是与父母亲在一起的时间更少，所以一般都存在“回报养育之恩”的心结，可以引发其潜在情感需求。

五、活动时间、地点。

1、卖场销售

活动时间：2013年5月5日——5月12日

活动地点：xx超市总及分店

2、现场活动

活动时间：2013年5月12日

活动地点：xx超市总店外

六、活动背景：

巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品. 可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.

面对日益成熟的消费者,xx巧克力不仅全力以赴研制出高品质的xx牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美好的巧克力体验。

“感恩母亲节特惠奉献”、“母亲节优惠套餐”5月12日是母亲节，各企业必将准备形式繁多的活动，抓住“母亲节”这个商机来促销。由于生活水平提高，母亲节成了非常受人们欢迎的节日。不少商家都看好今年的母亲节商机，推出各种优惠活动来促销商品。

七、活动安排：

1、广告宣传，投放广告，告知消费者活动内容，以及开展活动的主要地点时间。

2 、报纸广告

3 、宣传单

4 、发送“母亲节”亲情短信;短信发送活动内容。

5月9日，向消费者发送“母亲节”精彩短信，提醒消费者5月11日是“母亲节”，以情感交流打动消费者，通过短信发送活动内容，告知目标消费者5月12日“母亲节”活动内容，以及开展活动的主要地点。

八、各卖场销售。

1) 时间：5月5日——5月12日

2 )活动准备：

所有的品种确保在每个销售点里有最充足的库存量

此次销售点的陈列面积必须超过平时的最大

所有销售点安置最充足的促销导购人员

保证持续不断的买赠、折扣活动等促销活动，动用所有可以用的资源

九、经费预算

1 、广告费用：

电视1200元 短信1000元 宣传单 800元

2 、促销宣传人员10名含主持(1000元)

3 、活动礼品1000 元

4 、销售赠品10000元

5 、现场海报横幅 300元 展台 200元

6 、其他 1000元

总计：16500元

十、突发事件及措施

1、 赠品不够.(由专人负责配送)

2、 现场过于拥挤(向观众说明结束时间、请他们换时间再来)

3、 主持人缺席(在促销人员中多准备男女主持各1名)

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