3.户外运动产业研究

在文献搜索过程当中统计显示，户外运动研究成果最多的集中在户外运动产业层面，这也揭示了一个问题，户外运动产业的巨大经济潜力已经引起社会的重视，户外运动产业已经成为一种新的朝阳产业。从2007年至2009年底，根据著名的戈尔公司调查以及中国纺织协会户外分会数据，中国户外产品零售总额从23.8亿元增加至近50亿元，户外用品专业店的数量从2007年的1316家增加到2009年的1400家，销售额从2007年的10.6亿元增长到2009年的18亿元。现有的文献对户外运动产业的研究分为宏观和微观两个层面。

(1)宏观层面的研究视角主要在于户外运动产业发展的现状。梁强等(2007)认为“户外”定义狭窄，商家经营思想局限、商家营运策略病态发展是我国户外运动市场发展中存在的问题。并基于户外运动市场需求特征提出了价值创新策略：重新定义需求内涵;推崇“泛户外”概念;自主创新，提升国产户外品牌的整体竞争力;注重市场服务互动与消费者价值体验。郭进辉(2008)提出了户外运动旅游的概念，分析了我国户外运动的资源开发、组织与运营机构、参与者、户外用品市场发展现状，并提认为加大理论研究力度。扩大户外运动内涵、提高户外运动旅游产业开发意识、完善户外运动旅游管理，建立保障体系才能确保户外运动旅游的健康发展。梁强，王欣(2009)通过对我国户外运动产业在全球价值链中地位的剖析，认为中国户外运动产业有两大难题有待攻克：一是行业整体的市场发育程度与规模有待提升，散、小、弱的状况亟待改变，研发投入不足，自主创新乏力;二是停留在制造加工的阶段，缺乏自由品牌的支撑。孙班军，陈永斌(2009)梳理了河北省户外运动产业发展的现状，认为经济发展水平较低、民众思想保守、法律法规制度缺失是影响河北省户外运动产业发展的因素，为此要制定户外运动长远发展规划、培育民众对户外运动的正确理念，制定优惠政策，完善法律法规体系。梁强等(2009)借助产业经济学SCP范式对我国户外运动产业的市场结构、产业运行和产业绩效进行了系统的分析,认为我国户外运动产业市场集中度低，市场进入壁垒低，产品差别化不大，运营粗放，研发不足。

(2)对户外运动微观层面的研究主要集中在营销、市场特征、消费等方面。户外运动产营销策略影响最主要的五种因素依次为：市场因素、组织与管理因素、企业选址因素、专业与营销环境因素、资本因素(李香君等，2007)。吴清国等(2008)分析影响中国户外与需求消费因素，认为中国经济发展迅速，人均GDP不断增长，对户外运动的需求不断增加，户外运动发展前景良好。梁强，罗永泰(2009)分析我国户外运动市场消费者需求的特点与产品特征，提出面向体验经济的户外运动产品营销变革：重新定义需求内涵、推崇“泛户外”理念;注重户外市场服务互动与消费者价值体验;营销规划需结合科技、人文和艺术。高建磊等(2009)选取京、沪、穗三个社会经济发展水平较高，户外运动发展较快的地区，对三地户外运动群体的消费行为进行分析研究。

4.以个体城市为例，研究户外运动发展

张雅伟(2006)简述户外运动在上海的发展，归纳阐述了户外运动在上海发展过程中的优势和劣势，呼吁社会客观对待户外运动的发展，既不要过高估计它的效益，也不要用偶然事件来以偏概全。王莉等(2005)，李红艳、肖光来(2008)运用问卷调查法和访谈法对北京市户外运动产业发展现状进行调查，认为北京市户外运动产业中存在的问题主要是：规模小，产品种类少且质量不高，缺乏专业人才，俱乐部管理不规范。黄河、朱斌(2008)，胡俊、吴敏才(2008)，吴宝升等(2009)，张西林、王曼娜(2009)分别对桂林市、温州市和湖北省的户外运动发展状况进行了研究。研究了桂林发展户外运动的优劣条件。

5.户外运动风险保障及风险管理研究

在各种户外环境中进行户外运动时存在一些可能引发人体伤害的危险因素，自我国开展户外运动项目以来，风险事故也伴随而来。据2007年中国登山协会登山户外运动事故调查事故小组发布的《2007中国登山户外运动事故报告》中显示至2007年为止在中国境内进行的官方户外登山活动中共有81人遇难，而且近三年来，遇难人数还在不断的上升。除此之外，大量民间自发组织的户外运动活动中遇难事故的报道也频频出现，引起了社会和舆论的重视，风险问题成为是户外运动发展的一个瓶颈。邹本旭(2007)调查表明由于户外运动本身特点及在我国开展较晚，安全措施方面发展不完善等导致损伤率较高。焦玲玲，章锦河(2009)认为露营旅游相比与传统旅游来说自主性随意性强、内容与形式更为复杂、风险系数高。

户外运动活动存在风险，建立与之相配套的风险保障机制是必不可少的，张进福(2006)认为一个高效完善的旅游安全救援系统应该由核心机构、救援机构、直接外围机构、间接外围机构四部分共同组成。王小利，张树夫(2007)认为构建我国探险旅游安全保障体系要加强对探险旅游危险因素的安全感知，对探险资源进行风险评定，建立安全救援系统。李俊，凌浩(2008)认为盈利性户外运动在组织过程中面临三种风险：人的风险、伍的风险、环境风险，推断出盈利性户外运动组织过程的风险管理实际上是风险管理目标的确定、风险管理计划的制定与实施、风险管理效果评估的动态循环过程。邹统钎等(2009)通过探险旅游风险评估及保障机制两个方面对国内外文献进行了梳理分析，认为还未出现一个具有普遍意义的探险旅游安全管理模型和全面保障模型。齐震(2009)认为建立一个以户外运动法规政策为理论指导、以户外运动装备为物质基础、以户外保险和户外救援为两翼保护措施的户外运动安全保障体系，使户外运动俱乐部摆脱民间的组织状态。龚良军，陈然(2009)针对俱乐部日益凸显的管理问题，指出应加强对俱乐部的管理规范化，把经验变成制度，建立科学完备的体系、制度。

6.户外运动法律法规及政策研究

建立健全户外运动的法律法规是保障户外运动健康有序发展的重要保障，对此学者们已达成共识。龚良军(2009)认为户外运动法学研究十分薄弱，管理体制与运营机制相对于户外运动发展缓慢;法律效力层次低且缺乏适应性;适应市场经济体制的立法研究少;操作层面上的立法滞后，呼吁加强户外运动立法。李萍等(2007)从地理环境、经济环境、网络环境三方面，对中国户外运动公共政策进行分析，认为中国亟需建立安全救援体系的相关政策，健全户外运动品的质量认证标准。

(三)研究评价

由以上回顾可以发现，国外户外运动研究从最初的主要关注基本概念，逐渐向探险旅游的安全问题、产品、市场、应先个乃至专题探险旅游研究等深层次深入;研究地域从发达国家的传统探险旅游目的地逐渐扩展到全球视野的新兴探险旅游目的地;研究方法中描述性定性分析逐渐减少，实证研究、定量分析方法乃至跨学科研究方法的应用逐渐增多。国内学者对的研究重点在与户外运动产业及户外运动风险保障及安全管理方面，多数是一些描述性的定性分析，多数是从宏观层面的研究，微观问题研究成果欠缺，也没有形成系统化、模式化的研究体系，可以看出，国内外的研究仍然存在着一定的差距。

首先，在研究对象选取上，从目前相关研究的集中度和选题的倾向性来看，研究对象主要集中在两个方面：一是户外运动及其相关行业;二是户外运动风险管理问题。对户外活动的真是存在部分，户外运动服务产品及户外俱乐部的研究却非常少。户外运动的发展能否得到规范，安全问题能否降低都与户外运动俱乐部息息相关，存在一定理论空白。

其次，从研究内容上看，现有的探讨多集中在宏观层面，户外运动俱乐部到底是如何产生的，现阶段的户外运动俱乐部是怎样运营的，它与其他类型的俱乐部有何区别于联系，还没有进行深入探讨。上海作为中国经济最为发达的城市之一，拥有庞大的客源市场，其户外运动俱乐部有哪些类型，有多少注册的，多少团体性质的，多少实体店面还都是模糊的。户外俱乐部的户外运动服务产品是怎样设计的，是否真正的对接了市场需求，还是值得进一步研究的。

最后，在研究方法运用上，采用概念性方法进行理性探讨的文献较多，户外运动产业的研究方法一般包括描述性、推理性、数理统计3种类型;户外运动俱乐部的研究方法大多是数理统计方法，定量有余而定性不足，两者结合度不够高。有鉴于此，本研究选取上海户外运动俱乐部服务性产品及其客源市场为研究对象，进行实证研究，从休闲学、旅游学的角度来深入研究上海户外运动俱乐部。力求对上海户外运动俱乐部进行深层次的挖掘，深入了解上海户外运动俱乐部客源市场的为上海户外俱乐部的发展做出理论上的贡献。

(四)主要参考文献

[1] 李香君.户外运动产业经营现状与特征分析[J].河南科技学院学报(自然科学版)，2007(3)：124-127.

[2] 王莉，何世权，张慧峰，高侠.对北京市户外运动产业发展状况的调查研究[J].北京体育大学学报，2005(9)：1159-1161.

[3] 黄河，朱斌.旅游城市休闲户外运动产业发展研究——以桂林为例[J].河北体育学院学报，2008(4)：25-27.

[4] 郭进辉.我国会外运的旅游产业发展评述[J].北京第二外国语学院学报，2008(5)：54-57.

[5] 梁强，李芃松. 基于隐性需求挖掘的户外运动产业价值创新[J].天津体育学院学报，2007(3)：214-217.

[6] 张鹏飞，陆晶晶.我国户外运动研究现状[J].体育承认教育学刊，2009(5)：47-49.

[7] 李久全，高捷.我国户外运动产业发展现状与对策研究[J].北京体育大学学报，2008(12)：1625-1627.

[8] 梁强，罗永泰，赵伟.户外运动产业的需求挖掘与价值创新策略[J].体育社会科学，2007(3)34-36.

[9] 孙班军，陈永斌.河北省户外运动产业发展制约因素及其对策研究[J].河北体育学院学报，2009(1)：1-2，17.

[10] 梁强，王欣.微笑曲线视野下我国户外运动产业战略升级思考[J].军事体育进修学院学报，2009(1)4-7.

[11] 韩冰，路紫.户外运动网站论坛功能评估及其互动作用对个人出行行为的导引[J].人文地理，2007(1)：58-62.

[12] 王杨，孙中伟，樊莉莉.中国户外运动网站的现状及其对人流的导引——以石家庄乐游户外运动俱乐部网站为例[J].石家庄学院学报，2006(3)：84-89.

[13] 李红艳，肖光来.北京市民参与户外运动现状的调查与分析[J].体育学刊，2008(4)：41-43.

[14] 胡俊，吴敏才.桂林市户外运动现状调查与发展空间分析[J].桂林电子科技大学学报，2008(2)：123-126.

[15] 张雅伟.对上海户外运动发展现状的调查研究[J].华东理工大学学报(社会科学版)，2007(1)：71-73.

[16] 李萍，李骅，李艳翎.湖南省户外运动产品消费的实证分析[J].首都体育学院学报，2009(6)：690-693.

[17] 吴宝升，龚益静，何立.温州户外运动俱乐部发展现状与对策研究[J].贵州体育科技，2009(3)：70-73.

[18] 张西林，王曼娜.户外运动俱乐部规范发展探究——以湖南省为例[J].体育科技文献通报，2009(6)：95-97.

[19] 李香君，王爱丰.南京户外运动产业营销策略因素分析[J]. 南京体育学院学报，2007(1)：45-50.

[20] 吴清国，王涛，王先亮.中国户外运动消费需求趋势分析[C].第22届中国国际体育用品博览会体育产业与体育用品业发展论坛论文集，北京，2008：164-167.

[21] 高建磊，张朝晖，辛洪涛.京、沪、穗城市户外运动群体的消费行为研究[J].体育世界，2009(2):35-36.

[22] 梁强，罗永泰.需求导向的我国户外运动产品体验营销创新[J].上海体育学院学报，2009(1)：17-19.

[23] 袁小飞，阚如良.户外俱乐部提升户外运动着环保素质研究[J].三峡大学学报(人文社会科学版)，2008(2)：15-18.

[24] 李萍，李艳翎，李骅.中国户外运动公共政策现状分析[J].体育文化导刊，2007(6)：13-15.

[25] 龚君良.中国户外运动立法现状及对策研究[J].中国校外教育，2009(3)：141.

[26] 刘凤香.户外运动与体育旅游的概念与关系辨析[J].武汉体育学院学报，2008(2)：74-78.

[27] 吴耿安，郑向敏.户外运动安全防范管理初步研究[J].山西大同大学学报(社会科学版)，2007(3)：107-109.

[28] 邹本旭.对山地户外运动的损伤及预防措施的研究[J].沈阳体育学院学报，2007(5)：108-110.

[29] 李俊，凌浩，陈接华，王会娟.营利性户外运动组织过程风险管理研究[J].山西师大体育学院学报，2009(2)：46-49.

[30] 李俊，凌浩.户外运动俱乐部活动组织的风险管理操作程序研究[J].浙江体育科学，2008(3)：13-16.

[31] 邹统钎，陈芸，胡晓晨.探险旅游安全管理研究进展[J].旅游学刊，2009(1)：86-92.

[32] 路紫，樊莉莉.中小型旅游网站服务功能与商业模式的区位问题——以乐游户外运动俱乐部旅游网站为例[J].人文地理，2005(1)：103-106.

[33] 邓宇.中国户外行业的产业链建设[N].中国体育报，2008-10-21(6)：12-27(3).

[34] 董范，刘华荣，国伟.户外运动组织与管理[M].北京：中国地质出版社，2009.

[35] 龚良军，陈然. 关于户外运动俱乐部管理机制的思考[J].法制与社会，2009(6)：251-252.

[36] 梁强，杨晓晨，李宗浩. 基于SCP范式的我国户外运动产业发展对策分析[J].产业与科技论坛，2009(9)：60-63.

[37] 齐震. 论我国户外运动安全保障体系的构建[J].管理观察，2009(2)：109-191.

[38] 焦玲玲，章锦河. 我国露营旅游发展与安全问题分析[J].经济问题探索，2009(4)：92-95.