3奥林匹克文化对接中的弱势文化

弱势体育文化是相对强势体育文化而言的，是指在文化对流中，文化因其特殊性或区域性桎梏而缺乏影响力，在跨文化传播过程中信息输出总量相对较少、信息输出的有效性相对较低，从而不容易被接受而处于弱势。奥运会主办国文化在与奥林匹克文化的交流中处于弱势。奥林匹克文化的思想体系、组织体系、活动体系已日趋完善，奥林匹克运动已成为高效率、标准化、具有专业化水平的社会文化活动，这种固定了的模式化的发展，有利于向奥运会主办国推广奥林匹克文化，但是却不利于奥运会主办国文化丰富奥林匹克文化，不利于促进奥林匹克文化的多元化发展。奥运会主办国主要是在会徽、吉祥物、奖牌的设计，奥运会主题曲，奥运会官方电影的制作，奥运会开幕式、闭幕式等文化活动中体现奥运会主办国特色文化，但奥运会主办国文化自主性拓展的空间相对较小。

在奥运会主办国举办奥运会的周期内，奥运会主办国的民族体育文化将面临巨大挑战。民族体育文化是基于一定的社会文化历史背景下，各民族人民长期的生产、实践与交往当中逐渐形成的，民族体育文化蕴涵着浓郁的民族文化气息，有着本民族特有的体育传统习俗、体育思维方式、体育价值观等。

民族体育文化因为异质性和多样性的存在才要求进行交流与融合，但是因为民族体育文化的特殊性和区域性其传播受到阻碍。奥运会主办国在重视奥运会的过程中也重视本国民族体育资源的开发，不想被国际化海浪冲洗磨平棱角而形成模式趋一的体育文化，遂组织一系列比赛推广这些民族体育项目，但是大多数民族体育还尚未建立项目的世界性组织，同时语言阻碍了沟通的进行，国外媒体对民族体育不能进行有效传播，或者依据自己的文化标准屏蔽了部分民族体育文化的精髓，国际传播内容与国外受众关注点差异弱化了国外受众的兴趣，这也是造成认同感缺失的原因，在这个过程中往往会出现跨文化传播中的文化休克现象，这严重影响了民族体育项目在全球的宣传。民族体育文化的开发不像奥运会那样，有诸多的合作伙伴与赞助商借奥运东风来推销产品从而推广奥林匹克文化，实现双赢，民族体育因它的区域性而使其不能受到过多关注，得不到赞助商的青睐，从而找不到真正的市场。媒体对发行量或收视率的追求必然影响民族体育项目推广与普及。奥运会主办国民族体育文化因为缺乏文化势能而限制了它在全球范围内的有效传播。　　4奥林匹克文化与奥运会主办国文化的非守恒传播

4.1文化非守衡传播

在文化势能的推动下，文化形成了传播的非守恒性。即在文化传播过程中，受文化势能的影响，即使强势文化和弱势文化传出的信息量是相等的，但是接受文化量是非等的，强势文化被接受得多被传播得效果好，弱势文化被接受得少被传播得效果相对较差，传播并不是传人量等于接受量，这便是能量的非守恒传播。非守恒性传播反映的是文化势能影响下的强势文化与弱势文化传播的效果的差异性。

4.2奥林匹克文化的强势传播