1.新闻宣传必须与群众的实际生活相联系

中共中央指出：要真正达到争取群众的目的，“说白话”、“做空头文章”是决无效果的。“离开了实际斗争生活，决不会有正确的宣传文字”;“离开实际的宣传，在群众中是不能发生很大影响的”。因此，新闻宣传必须紧密联系广大群众的实际生活和目前的需要。“充分利用工农群众实际生活中的每一个问题，特别是经济问题，鼓动他们为直接的经济要求而斗争，同时并且使群众实际经济生活与斗争的中间，认识党的政治宣传口号”。只有“随时抓住每个实际问题去鼓动群众，将这种鼓动口号联系到宣传口号上来”，“群众才会有兴趣接受拥护我们的政治口号”。

2.要抓住每个时期的中心问题来扩大党的政治宣传

每个时期的中心问题实际就是群众最关心的问题，对于这样的问题，是否敏感，能否抓住，能否及时地给群众以正确的分析与解答，是衡量新闻宣传水平的标准之一。中央指出：“忽略了每个时期的中心问题，不利用这些问题来扩大党的政治宣传，或是不能迅速抓住这些问题，在群众热烈注意之时说明其正确的意义，这是宣传工作上大的损失。”因此，当时中央要求，宣传工作必须利用每个时期群众所注意的中心问题，与党的政治口号联系起来进行分析，从而扩大党政治宣传。

3.报刊的内容与形式要充分注意群众的文化程度和兴趣

党中央要求，无论是党的机关报，还是党支部办的工厂小报，都要充分注意群众的文化程度和兴趣。“党报须注意用图画及照片介绍国际与国内政治及工农斗争情形”，“工厂小报要力求简单而群众化，内容应着重本工厂的新闻以及与本工厂有关系的其他政治的或地方的新闻。”

总之，在20世纪20年代，党在新闻宣传领域，始终贯彻了一条群众路线，要求“一切宣传工作，仍应尽可能的群众化，与群众日常生活联系起来，使群众自觉的认识接受党的政治主张，决心为这种政治主张奋斗”。可以说，20年代形成的新闻宣传的通俗化、群众化思想，既标志着我党新闻工作群众路线的初步形成，也是新闻宣传“三贴近”传统的开端。

二　新闻宣传的大众化思想

“大众化”是20世纪30年代响彻中国文坛的著名口号。当时，以鲁迅为旗手的左翼作家们，在中国共产党的领导下，将马克思主义作为民族文化重建的指导方向，将大众化作为民族新文学建设的主要途径，掀起了“普罗文学”运动的热潮。受文艺大众化思潮的影响，新闻战线也提出了新闻大众化运动的口号。

1931年秋，瞿秋白在《苏维埃的文化革命》中明确提出：“要发展工人报纸和劳动民众的报纸(普罗新闻学运动)。”1932年，瞿秋白又撰写了《谈谈工厂小报和群众报纸》等重要文章，提出了新闻宣传“要脸向着群众”的著名口号。他认为，“党的宣传，首先是要脸向着群众，工厂小报和群众报纸是在真正广泛的群众之中的宣传武器。这不是给少数革命的青年学生和工人之中千分之一的知识程度较高的人看的。这是给真正广大的工人劳动者读的，甚至于不识字的人听的。所以一般的同志都要切实的注意这个问题。”