市场的有限性与消费的有限性密切相关。个体消费能力的有限性主要源自其收入的有限性和其自然消费力的有限性。

人的自然消费力主要受到生理心理、时间精力和个人素质的制约，主要是指人不受收入水平等外在条件制约的人自身身心所具有的消费能力或消费容量。不仅人的物质消费要受自然消费力的制约，文化消费和服务消费也要受自然消费力的制约。个人消费首先要受生理制约，人不过区区几尺，容积和表面积都十分有限，生理功能有限，过多地占有只能造成资源的浪费和闲置。所谓“良田万顷，日食一升：广厦千间，夜眠八尺。”吃、穿、住、行、用等都要受到生理制约，难道一个人可以同时穿两双鞋、睡两间房、骑两辆摩托车吗?消费与其健康状况密切相关，一个健康的人其医药消费就少。另外，有些消费还要耗费人的精力，人的精力有限，因而相应的消费也就有限。时间制约是极为明显的，每天24小时人人平等，时间的限定使得消费不可能无限增长。“消费活动与生产活动一样，都是需要耗费时间的。”(卢映西语)旅游、就餐及很多消费都需要时间。消费固然有一定的相容性，但很多时候是不相容的，人们在进行一种消费时就很难去从事另外不相容的消费或不相容的工作和休息，如在工作和睡眠时就不好去旅游或购物;一个人在享受美味佳肴时，就不能去开车。心理约束也是极为明显的，一个人消费什么、不消费什么，与其心理因素和心理活动密切相关。与其宗教信仰密切相关，与宗教教规有关，如清真食品有禁忌。与其生活习惯密切相关。与其文化体育素质密切相关，例如文盲对科技文化产品的消费就要受制约，如电脑消费：体育技能就影响到人对体育产品的消费。

事实上，制约和影响消费的因素很多，至少有以下一些：1.人口规模：2.收入水平;3.生理容量;4.心理容量;5.时间容量;6.空间容量;7.环境条件：8.人口密度;9.文化因素;10.自然环境，如地理、气候、资源等。热带地区御寒衣被和取暖用具就不如北方好销。水产品丰富的地方，同类同质同价产品也不好销：石材产品丰富的地方也是如此。盛产某种商品的地方一般销往稀缺的地方，但大家都销往稀缺的地方，那里也会变得丰盛起来，最后“市场饱和”与“生产过剩”将出现。在一个人口密度高的闹市区比在荒郊野外，商机大得多，商业网点密布，所谓“商机跟着人气走”。

上述有些因素可以改变，如文化体育素质可以提高、生活习惯可以改变，消费环境和条件也可以改变。但有的因素却难以改变，如生理和时间因素，纵使有改变，也不可能彻底解决。有的富人虽然富有，但他的时间和生理需求却不比别人富有特别多，他虽然有购买力，但他的消费却已接近饱和。一个人再有钱也不可能买一堆汽车和冰箱在家中搁着。这就是说，不论社会怎么改变和发展，也不论你变得如何富有，任何人都要受到其生理和时间制约，其消费不可能无限扩大，从而使一定时期的社会消费总和有限。在现代社会，穷人逐渐富裕起来，今后社会高度发达，财富充分涌流，穷人也有充分的购买力，几乎“没有穷人”，穷人的消费也将接近饱和。那时，全社会的消费都将趋向饱和，市场饱和于是显现，这是相对于人口的绝对饱和。市场相对于购买力会饱和、相对于自然消费力也会饱和，归结起来，就是生产力相对于消费力会饱和，这是在生产力高度发达的状态下出现的。因为就世界来说，还处于“短缺经济”，市场的“绝对饱和”不易被关心和重视。

有的人往往把欲望等同于需求，把消费欲望和消费需求混淆起来，就会发生严重错误。欲望可能无限，但需求确实有限，欲望往往远远>实际需求，一般来说，消费欲望远远>消费能力。因为现实的消费能力所受的制约比消费欲望所受的制约要多得多。

总之，个人消费会饱和甚至过度是确定无疑的。起码其生理容量和时间精力都有限。其实，消费过度是有害的，消费而不浪费才是正确的。事实上，消费饱和早有发生，例如有的人一件衣服穿了不到一年甚至更短的时间，就被束之高阁或被休弃，有的学生书包文具替换、废弃之快之多惊人!

人的实际需求的有限性，决定了生产的有限性。生产力的发展要以消费力的发展为前提。当产业资本在国内找不到出路时，就必然要开拓国际市场。但国际市场也是有限的，更何况其他的国家也在发展，其资本也在寻求出路，因此国际市场的饱和也会发生，出口不畅、贸易保护就是其表现。于是。资本向非物质生产领域进军，比如文化、教育、信息、体育、科技和医疗卫生保健产业等等。但人们用来消费的时间精力是有限的，人们享受医疗、教育、信息等服务的时间有限，故服务市场的饱和也是必然的。我国农村和低收入阶层的消费还有很大成长空间，待农村和中低收入市场开发完毕的话。国内市场就将趋于饱和。

三、维持我国人口的合理规模