自2011年3月1日起，“寻找阳光达人”专栏正式在《晶报》上推出。每个人物用一个版(4开版)的篇幅，讲述他们生命中精彩的故事。这些报道对象丰富多样，有乐于做环保宣传的面点师傅，为此吃尽苦头而痴心不改;有想当自由撰稿人的打工妹，坚持学习，不断进取，从流水线上的普通女工成为公司里的才女和企业形象大使;有专拍深圳大运工程的业余摄影师，3年间拍摄了21万幅影像，这分坚持让专业摄影记者都难以望其项背;有喜欢跳舞的蛋糕店老板，不仅乐在其中，跳出了生命的精彩，还乐把金针度人，免费教人跳舞，他办的免费舞场10年教会数十万人跳舞;有建筑工地上的普通工人，坚持写日记达15年之久，记下建筑工人的真实生活;还有的只用了6天时间，就从一个不懂鸟类的“菜鸟”迷上了观鸟的IT从业者，成为几近专业水准的拍鸟人……五六月份，这项报道与深圳电视台首届“草根之声——中国劳务工大舞台”节目合作，评选草根之星，获评的草根之星也列为《晶报》的“阳光达人”，用专版加以深度报道。通过平面媒体与网络、电视的联动，进一步扩大“阳光达人”的影响力。

与传统典型人物报道不同，这些人物都是平凡人，多数生活在社会的中下层，身上都有不足与缺点，然而他们都有阳光心态，正直善良，积极向上。他们的故事，值得讲述，也值得人们用心倾听。我们在报道“阳光达人”时明确采取与过往典型宣传不同的办法，严格把握适度的原则。即对每一个对象的报道控制一定的量和频率，适可而止。如有关部门组织民工街舞团参加多个慈善或公益活动，我们有选择地报道，避免产生宣传边际效应递减或反效果;在报道基调上，注意符合他们劳务工的身份，写出劳务工积极向上的精神特点，语言平实，避免拔高陷入“高大全”的宣传窠臼。该系列报道推出后的20天内，《晶报》零售量明显上升，深圳新闻网专题页面点击量达260多万人次。

对传统典型人物报道的反思

曾有人把典型人物报道称为“中国新闻业的独特景观”，在一定程度上反映了中国新闻传媒体制的特色。②在特殊的年代和历史背景下，这类报道树立的榜样产生了强大的威力，为鼓舞人心振奋精神做出了贡献，但今天看来仍有尚待改进的地方。

典型报道与现代传媒一样都是舶来品。有学者认为，典型报道是19世纪初空想社会主义创始人的作品。③就此意义而言，典型报道是政治宣传的产物。典型人物报道作为一种新闻报道形式，还受到了文学中的典型人物理论的影响。1888年4月，恩格斯在《致玛·哈克奈斯》的信中写道：“据我看来，现实主义的意思是，除细节真实外，还要真实地再现典型环境中的典型人物。”④这句话不仅成为文学理论教科书里的经典名言，指导着从前苏联到中国的现实主义文学的创作，也启发了我国的典型人物报道。尽管新闻报道中的典型人物，与文学中的“典型人物”不是一个概念，但是，当文学与新闻都服务于政治宣传的需要时，文学与新闻的概念也就“暗通款曲”了，越界现象时有发生。

典型人物报道传播的是党在某一时期倡导的最高的道德要求和政治理念。改革开放和信息时代带来多元经济成分、多种利益集团、多个社会阶层、多元文化，于是也有了不同的价值观和个人的权利意识。接受与认同典型人物价值观的受众因此也相对减少，同时，价值观的冲突及受众独立意识的增强，也促使受众审视媒体精心推出的“典型”，媒体越是连篇累牍地报道某个典型人物，受众越是质疑，越容易产生逆反心理。这是导致典型人物报道影响力减弱的重要原因之一。