影视剧除了它独具一格的语言表述的魅力，离奇曲折的情节魅力，同样道具植入的形式现在也被观众竞相模仿。最近，电视剧《男人帮》热播，不但经典台词“火”了，剧中的家装风格也成为大家津津乐道的话题。在《媳妇的美好时代》红遍全国后，很多宜家家居纷纷被年轻时尚的装修狂们到处搜罗，红色的布艺沙发，棋盘交错的个性客厅毯，玻璃面的茶几，木质的电视柜和爬满墙面的相片框，都成为时尚休闲家中不可缺少的主题，看来不可忽视热播剧在大家心中的影响力，坐在电视机旁跟着剧情一起跌宕起伏的同时，也会不时转移目光到主角家里的沙发或者其他家具上，然后在看看自己家中的过时很久的家具。包括在中国非常流行的美剧《FRIENDS》在北京也开了主题餐厅，来往的客流量更是门庭若市。

三、影视观众的受众分析

影视剧在执行提高收视率这一策略的同时，签约一些广告商以确保其最大利益。影视剧要想保住收视率的同时又要加入广告元素，就要争当时尚的代言人，其实就是在观众对影视内容中时尚的态度上做文章。影视在竞争过程中潜移默化的带动了时尚的发展，而时尚也是影视艺术效果的一部分。如何以影视来引导时尚潮流，归根结底是如何了解并抓住观众的心理。

群体是指具有某些共同社会心理特征的人的共同体。一个群体的成员通常是在相同的价值体系下，被相同的目标所引导，从而相互制约、相互合作的。早期的靶子论和魔弹论都过分夸大了大众媒体的影响力，事实上，在传播过程中，受众都是根据自己的喜好选择性关注。

(一)使用与满足的心理

影视艺术可以给人们带来感官上的愉悦同时可以为人们提供消遣和娱乐，能够帮助人们躲避日常生活所带来的烦恼和压力，从而从思想上给人们一种释放感。心理学研究表明，影视艺术可以通过纯形式特征给予观众视觉、听觉的生理享受，给人以心理上的快感。心理学甚至认为，影视艺术有一种代偿与宣泄的作用，即观众通过银幕或荧屏获得愿望的代偿性满足，同时使观众压抑的情感得以宣泄。如心情不好时，看到影视剧中人物的坎坷遭遇，心情会缓和一些。

(二)选择性注意

大众信息在受众头脑中的加工过程，传播研究者称之为“黑匣子”，认为对“黑匣子”内容的了解，有利于更深刻地认识媒介传播活动的规律[4]。心理学研究认为，注意是一种非常有限的心理资源，注意是有选择性的。这种选择性存在着一定的规律。刺激的物理特性、刺激物之间的意义联系、刺激物与个体的关系、个体的知识经验等，都能影响对信息的选择。

(三)自我确认及反省

影视在其发展的悠长的岁月里，以独有的魅力与梦幻特点，成为一种独特的文化现象。人们根据观看的影视剧获得与自己的生活直接或间接相关的各类信息，并及时关注和了解他们的变化，并以这种变化和方式引导自己的生活轨迹或生活方式等。人们喜欢在影视世界里寻觅情感的诉求，心灵的归属，影视人物和道具就这样潜移默化地影响着现实生活中的人们。

(四)从众心理，竞相模仿