二、好奇之心人皆有之――求新求异心理

“好奇之心人皆有之。对新闻的喜新厌旧是受众的共同心理。从心理学角度看，要引起主体的注意，就需在刺激物的新意上下工夫，而新闻报道首先要引起受众的注意，才能谈得上让受众接受，于是，为迎合受众的这一心理需求，新闻传播者在新闻的风格、题材上就花了不少心思。如湖南电视台《我们约会吧》就是一成功案例。而网络上的所谓“艳照门”、“黄瓜门”、“龙口护士门”等事件则值得我们反思。

长期以来，新闻都以严肃、正式、甚是有些死板的形式呈现在受众面前，新闻不太受欢迎也就有了道理。而从2006年央视新闻频道的改版，《朝闻天下》以新颖的形式创造了“开启全新一天，新闻服务生活”新局面，符合了受众的心理需求。整个节目从内容、主持人的装束、表达，还是节目包装、演播室设计等都做了全新的设计，作者做到了“新而真”，让受众“拍手称好”。

从受众角度来看，当人们的注意神经元接受到新鲜的刺激时，会呈现出兴奋状态，而这也就是人们对司空见惯的事物漠视的原因。如一则新闻称某种植户种出的桃子有10公斤，那么，这一信息是和人们日常接受到的信息存在很大差异的，于是，人们也就有了想去了解、求证的心理，自然对这一信息倍加关注。然正是这一心理需求的刺激下，一些新闻工作者为了片面地追求收视率，盲目地搞新奇节目，如宁夏人民广播电台经济广播和交通广播、江西人民广播电台科教农村频率、，山西人民广播电台新闻综合频率就是其中证明，这些新闻追求的“新”只是建立在满足受众的眼球刺激上，没有遵守基本的道德标准，也缺乏文化内涵。

在新闻报道过程中，追求新毫无疑问，这不仅是受众的需求，也是新闻事业发展所必须，但必须在追求新的过程中做到遵守法律体系，遵守道德原则。虽然受众是新闻工作者的“上帝”，但在新闻传播过程中，媒体的道德标准不能以受众的需求为唯一标准，而要以我国法律体系和道德原则为出发点，在此基础上来求新追异，这样才能让新闻成为真正受欢迎的好新闻。

编辑老师为大家整理了新闻受众常见心理浅析，希望对大家有所帮助。

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