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公共关系是组织通过各种手段与公众进行的双向沟通和传播活动，在公共关系的各项实务内容中，公共关系作为一个特殊而又复杂的部分，有着十分重要的作用。通过公共关系广告，组织希望在公众心目中树立良好的组织形象，从而为公众接受其政策、产品等打下长期牢固的基础。本文将从公共关系谈起，分析公共关系广告的特点，并运用广告设计的知识来阐述公共关系广告设计所应具备的理念和策略。

公共关系广告设计的目标：塑造企业形象

关于公共关系广告的定义，说法众多，有的人认为它是一种特殊的商业广告，有的人认为公共关系广告是不付费的广告，也有人认为公共关系广告就是无利益广告，这些理解或有误或片面。公共关系广告是一类特殊的广告，但它不局限于商业领域，正如我们平常所见的很多公益广告、政策广告;公共关系广告需要占有用大众传媒的使用权，也需要支付一定的费用;公共关系广告通过树立企业的形象，在商业领域的最终意义是使企业获得长远的利益，其本质上也是最有利益倾向的。

公共关系广告发展概况

现代广告作为企业、组织介绍商业产品、服务的媒介，已经逐渐成为了人们生活中的一部分。但是随着广告事业的发展，大量的商业广告的发展进入的相对创意缺失的时代，使其为人们介绍产品和服务的目的往往不能很好地实现。特别是部分商业广告的套板式的制作、发布形式，使得广大受众对于广告内容和目的不看便知，甚至完全不予理会，并对“广告”二字产生抵触情绪。

在这样的背景下，说教式的产品推荐，夸大的言词和不切实际的宣传理念已经严重制约了广告作为一种宣传媒介的作用，使得广告业的发展受到了严重的阻碍。因此，作为广告主的广大企业和组织便寻求更为有效的广告投入形式。

公共关系广告不同于一般的商业广告，它以一种特别的形式与受众对话，让受众在接受广告的过程中不会有“广告”的印迹，但公共关系广告的目的，宣传组织政策，树立企业形象，因为广告内容为受众所记忆和理解，而得到了附随性的记忆，从而在不对受众的生活空间进行占用的情况下，在受众自愿、乐意的状态下将广告主所要表达的广告主旨植入到受众内心之中，最终转化为企业、组织的长期利益。

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