微博的体育新闻报道应该传播正能量以消解负面宣泄;通过建立微群、微博社区等应对明星化的不断加强，进而发挥草根的作用，放大草根的声音，这里是一篇网络体育新闻的传播，接下来让我们一起看看吧!

一、网络体育新闻概述

(一)网络体育新闻概念的界定

网络新闻的定义可以从广义和狭义两方面界定，广义的网络新闻泛指通过互联网进行传播的新闻。就传播者而言，可以是专业媒介机构，可以是非媒介机构，也可以是个人;从传播的形态和途径而言，不仅包括万维网网站、新闻组、邮件列表，还包括论坛、博客、播客和网络通讯等，可以是这些形态的单一传播，也可‘以是多种形态的组合传播。因此广义的网络新闻传播的前提下，“网络新闻传播不仅包括实时性信息的传播，还包括意见性信息的传播，即使是没有事实性信息传播为依托的意见性信息传播，例如论坛中表达意见的帖子、博客中阐明的观点的文章等，也应被纳入研究的视野中。”‘狭义的网络新闻专指新闻媒体通过互联网发布的新闻。在我国，目前主要指传统媒体网站、传媒集团综合新闻网或综合新闻网站或商业网站新闻频道等提供的新闻，也包括数字化广播、电视发布的新闻。体育新闻的定义是“新近发生的或正在发生的体育事实的报道。”“结合网络新闻的特点，本论文采用广义的网络新闻定义，将网络体育新闻的内涵定义如下：网络体育新闻，是指新近发生的或正在发生的体育事实，通过互联网进行的传播活动。“正在发生的”即各类比赛的现场直播，网络环境中的直播包括图文直播、视频直播两种主要方式。在广义的网络新闻语境下，网络体育新闻传播不仅包括实时性体育信息的传播，比如各大商业门户网站体育频道、各专业体育网站中的体育新闻传播;还包括意见性信息的传播，比如体育论坛里的帖子、体育博客等。

(二)网络体育新闻的发展历程

对于我国网络体育新闻传播历史阶段的划分，借鉴之前学者进行的研究，多以大型赛事作为阶段划分的依据，对于大型体育赛事来说，媒体是不可或缺的资源积聚者和舆论影响者。因此，本文以网络媒体对于大型赛事的报道为线索，以网络媒体自身的不断发展壮大，以及网络媒体逐步确立其在体育新闻报道中的主流地位作为划分依据，将我国网络体育新闻历史具体划分为四个时期。

第一个时期我国网络体育新闻传播的起步期，从1996年到1999年，我国的网络体育新闻兴起于上世纪90年代中期，1994年我国全面接入互联网，网络新闻以空前的发展速度在传媒界开辟了一片新天地。网络体育新闻从一开始就占据了非常重要的位置。各大门户网站涉足新闻传播并纷纷设立了体育新闻专栏。我国网络新闻媒体第一次盛大体育赛事的报道就是1998年的法国世界杯足球赛，这场网络体育新闻报道相信给很多80年左右出生的一代留下了很深的印象。在这场足球风暴中，网络媒体第一次向人们展示了自己的样子。网络媒体和传统媒体相互合作与竞争，取得了巨大的成功。网络媒体不仅体现了自己在体育报道中信息传递更加快捷、方便，互动性更强的特点，更把足球这项体育运动的激情、魅力传播至每一个体育爱好者身上，扩大了足球在中国的影响力。在这次网络媒体的报道中，新浪网、中华网、Chinabyte三家媒体表现不俗，被称为“98世界杯网络三剑客”。网络媒体体育新闻传播打破了传统媒体的垄断地位，并且有着光明的发展前景。

该时期以四通立方?体育沙龙传播体育新闻作为我国网络体育新闻传播的起点，期报道了世界杯亚洲区十强赛、1998年法国世界杯和1998年曼谷亚运会;

第二个时期是我国网络体育新闻传播的发展期，从2000年到2004年：门户网站的体育新闻传播的巨大成功，让人们看到了网络体育新闻传播所能带来的经济利益。于是，一些专业的体育网站纷纷建立，相比于大型门户网站的体育频道而言，他们更加专注于体育赛事的报道，在交互性和特色性上都表现的尤为突出。1999年7月，由原从事于chinabyte、搜狐的技术负责人陆小虎和其他两个合伙人一起创办了鳖威体坛(shawei， com)，他们主攻专业化的体育信息领域，并立志要做中国的ESPN。如今，虽然鳌威体坛已被Tom公司收购，但越来越多的专业体育网站建立起来，其中较具影响力的如虎扑体育。统媒体在受到网络媒体的剧烈冲击后，也意识到了自身的限制性，于是纷纷建立了自己的网站。他们充分利用自己的优势，如可信度高、品牌优势、人力资源优势等，同其他体育网站展开激烈的竞争。比较有代表性的是体坛网。

期间借助于对2000年悉尼奥运会和2004年雅典奥运会的报道，我国网络媒体在体育新闻传播开始产生影响力;

第三个时期是我国网络体育新闻传播确立主流地位期，从2005年到2008年：网络体育媒体发展迅速，在短短的几年内即确立了不可替代的位置，同传统媒体分庭抗礼。在体育报道中发挥着举足轻重的作用。2000年悉尼奥运会，新浪向奥运中国体育代表团赞助800万元人民币，中国奥委会授权新浪网成为第27届奥运会中国体育代表团官方唯一互联网合作伙伴，依靠获得的许多独家资源，新浪奥运专题网站获得成功。搜狐也组建队伍，专门进行奥运的报道，不仅购买新华社、国际广播电台的消息，还特约若干在悉尼的传统媒体记者为搜狐供稿。Chinaren， 21 cn， elong、亿唐等网站也都进行了奥运报道。该时期以新浪网与2005年拿到对2006年都灵冬奥运的采访证以及搜狐成为2008年北京奥运会的互联网内容服务商为起点，表明我国网络媒体已经从开始从边缘向主流过渡，并以对北京奥运会的成功报道正式确立主流媒体的地位; 　　第四个时期是我国网络体育新闻传播巩固主流地位期，从2009至今：从2009年开始，我国的网络媒体参与报道了2010年广州亚运会、2010南非世界杯和2012伦敦奥运会三项大型赛事，继续巩固主流媒体的她位。

二、我国网络体育新闻传播的发展现状

(一)体育网站分门别类、数量众多

2013年1月15日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到2012年12月底，我国网民规模达到5. 64亿，互联网普及率为42. 196。与此同时，我国体育类网站的数量和质量也有了较大发展。根据马沛军等人针对我国体育类网站所做的一项调查显示，截止2007年10月，我国已经建立的体育类网站总数约为8261个(不含港澳台)。

(二)竞技体育占主导，重大体育赛事是重点

竞技体育的魅力体现在竞争，体现在赛事的不确定性。一场足球赛，不到最后一分钟你永远不知道结局如何，比赛的悬念会一直拖到最后一秒，让观众时刻为之提心吊胆。从各大门户网站体育频道的栏目分类可以看出，足球、篮球是网络媒体最予以重视的运动项目，几乎占据了体育频道首页3/4的版面。足球、篮球是竞技性很强的体育项目，观众爱看的欧洲五大联赛、欧冠联赛、M'BA联赛都充满了激情和魅力。

三、网络体育新闻传播的存在的问题

网络体育新闻高速发展，迅速获得了大量的受众。但在体育新闻传播中也出现了一些鱼待解决的问题。根据前人对网络体育新闻传播存在问题的研究，笔者将这些问题总结如下：首先，网络体育新闻过度娱乐化现象严重。

首先，新闻标题的娱乐化、新闻选题角度的娱乐化、新闻报道形式的娱乐化等。传统的体育报纸主要以文字的方式呈现新闻内容，其传播优势在于信息和分析上。但随着新闻娱乐化的浪潮席卷全球，媒体间的竞争日益加剧，体育新闻报道不仅要有趣味性和吸引力，在语言文字表现上从单纯的赛事叙述和枯燥的技战术分析转变为武侠式叙述、兵家语的运用以及另类幽默的倾向，成为体育新闻娱乐化的主要表现方式，体育新闻报道开始新闻故事化、新闻文学化的道路，为报纸增添了不少审美情趣。为了抗衡电视为首的电子媒体的强烈挤压，报纸大量采用图片的报道方式，体育比赛胜败之后大悲大喜的特写照片、体育明星及体育迷的性感图片、幽默漫画等为报纸争取了不少“眼球”。

其次，网络体育新闻重复性高，没有特色。如今网络上一则体育新闻能搜索到成千上万条基本一致的报道，没有新意和特色，这不仅是对网络资源的一种浪费，也是新闻编辑素质不高的体现。如新浪体育在某些体育赛事特别是国际赛事的报道中，由于没有采访权，因此对于许多国际比赛只能对传统媒体或者国外的一些网站采写的新闻进行加工，然后发布，导致同其他体育网站上的体育新闻大致相同甚至完全一样，造成了信息的重复性高，只能靠标题来区分。例如在报道世界著名足球主教练皇马主帅穆里尼奥因没有被评为FIFA2012年度最佳主帅而对FIFA进行控诉的报道时，新浪、网易、搜狐的报道都是转载了国外媒体的内容，报道内容基本雷同，只是标题不一样而已。

再次，网络体育虚假新闻屡见不鲜。由于网络体育新闻片面追求效率，追求在第一时间发出报道，因此在新闻的真实性考核上没有传统媒体那么严格，有时候就会出现虚假新闻现象。这些问题在一定程度上阻碍了网络体育新闻的发展。网络媒体信息发布者众多，使得体育信息空前膨胀，这种海量化的信息同时又是碎片化的，海量化让我们沉溺于浩瀚的信息而无所适从;碎片化注定又是肤浅的、没有深度的，对于完整的、有思想的东西具有排他性，内容充斥着无意义的絮叨，缺少思想的火花，极易沦为网络垃圾。

四、网络体育新闻传播的改进建议

第一，重申“把关人”作用，填补微博体育新闻报道中“把关人”缺位的状况。提升自身的微博媒介素养，通过筛选、过滤和甄别海量化的信息，使得体育新闻传播更加顺畅有效。体育新闻信息的受众大都是草根，他们需要一个好的互动平台进行交流，可以说做好草根球迷的互动，就等于抓住了球迷的心。而体育社区就是一个供球迷交流和分享的最好的平台。如何把已有的新浪体育论坛改造成专业的体育社区，这对新浪体育新闻传播的发展有重要的意义。球迷在新浪体育新闻频道浏览新闻、观看比赛视频，来到体育社区同其他人进行分享、互动、交流，能够把自己的想法随时传递出来，得到他人的认可，从而获得精神上的满足。体育社区和体育新闻频道紧密联系起来，能让球迷有种归属感。

第二，重申“内容为王”，打破“唯技术主义”。微博的体育新闻报道不能单纯的依赖于技术等外在形式，更应该依托丰富、深度、独家的报道内容和视角。网络新闻不同与传统媒体，读者不会在看到标题的同时读到正文的内容，需要再次点击标题才能进入阅读。因此网络新闻的标题显得尤为重要，标题对读者的吸引力在一定程度上影响了新闻的点击率。在体育新闻的传播中这种影响力显得更加突出。这也造成了目前国内大多数体育网站的新闻传播过于注重标题的现象，网上很多体育新闻标题晦涩难懂、夸大其辞，甚至出现虚假报道。这不仅是对新闻真实性的无视，而且这种现象长期以往的存在势必会影响体育网站的专业性和信誉度。

第三，重申“体育人文情怀”，放弃“唯传播论”。微博的体育传播要想在大众传播的长河中绽放光彩并经久不衰，就不能只为了传播而传播，应在传播中弘扬体育“更快、更高、更强”为核心的体育人文精神。

第四，重申“公民新闻”理念，打破话语垄断。微博的体育新闻报道应该传播正能量以消解负面宣泄;通过建立微群、微博社区等应对明星化的不断加强，进而发挥草根的作用，放大草根的声音;媒体官方微博应该本着深度融合的理念，充分发挥自身优势，博众家之长，提升体育传播的公信力，营造良好、健康、和谐的体育新闻传播新风尚。

网友们，网络体育新闻的传播就到此为大家介绍完毕了，祝大家能够获得有用的知识。

相关推荐：

谈新闻自由与隐私权的冲突与平衡  

电视新闻的深度报道初探