这篇最新新闻学论文之南方人物周刊的媒介经营探析精品学习网特地为大家整理的，欢迎阅读!

《南方人物周刊》是南方报业集团的下属刊物之一，至今已经取得了广泛的影响力。本文将探讨该杂志经营之路。

发展历程

2001年，南方报业集团相关人员去美国时代公司访问，了解了美国最有名的杂志《时代》周刊的情况。位居美国周刊发行的第一位的《时代》周刊是以其人物报道为特色，每年的风云人物评选及各种人物榜都在业界引起较大反响，形成了它在读者中的影响力。时代公司其旗下的另一份周刊《人物》也占据着周刊发行市场的第二位，但营业收入则排在所有杂志的第一位。这对南方集团未来办一份人物类杂志产生很大影响。

2004年，《南方人物周刊》正式诞生，填补了中国无人物类杂志的空白。

2006年，被誉为中国最具成长性的媒体。

受众定位

随着媒介的日益发展，媒介定位受到越来越多的重视。媒介市场竞争激烈、受众需求多元化、受众地位的变化、媒介资源整合、广告经营的需求都是媒介定位受到重视的原因。如今，媒介市场细分已经成为了媒介发展的一大趋势，每个媒体都要选择自己的目标市场，也就是要找准自身的定位。要做到这一点，最重要的是要有精准的受众定位。

《南方人物周刊》是一本具有新闻性的综合类人物杂志，关注那些“对中国的进步和我们的生活产生重大影响的人、在与命运的抗争中彰显人类的向善力量和深邃驳杂的人性魅力的人”。

通过查找资料，以及自己的体验，我将《南方人物周刊》的受众定位总结于下：社会主流阶层和高端人群。这些人一般生活在大城市，拥有较高的知识水平，收入高，以大学生和中年人居多，主要从事商业、金融、IT、传媒、艺术、政府等行业。具体分析如下：

(一)地理细分

《南方人物周刊》隶属于南方报业传媒集团，总部设在广州。而广州是中国除北京、上海外的第三大城市，位于南方沿海地区，国际交流频繁，信息多，更新快，言论相对自由，因而出现了针砭时弊，关注弱势群体的南方报业集团。同时，广州经济、文化发达，是高端人群聚居的城市，《南方人物周刊》的定位正符合广州受众的需求。除了广州，该杂志还推向全国各大城市的市场，这些大城市也都是高端人群较多的城市。

(二)人文细分

在人文细分里，年龄、性别和收入、教育程度对受众定位的影响较大。

年龄：年龄不同，受众的心理需求、信息需求、娱乐爱好都有差异性。在成人阶段，更加注重“自我实现”的信息获取。的《南方人物周刊》由于其内容的高端性，所以吸引的受众也是高端人群，这群人一般在事业上有所成就，因而大部分属于中年人，在35-40岁左右。当然，除了中年人，杂志还吸引了诸如大学生等知识分子，这也为杂志的受众群注入了年轻的血液。

性别：一般来说，男女对媒介的需求是有差别的。女性倾向于感情诉求，喜欢轻松有趣的报道，例如生活服务、娱乐、情感。而男性则倾向于理想诉求，喜欢题材重大的报道，如经济、体育、新闻调查类。《南方人物周刊》主要以具有新闻性的人物报道为主，所以男性受众比例大于女性。但是，《南方人物周刊》除了新闻性的人物，也兼顾娱乐、艺术、体育等其他领域，也能吸引一部分女性受众。

收入、教育程度：收入越高，受教育程度越高，对节目的品质要求就越高。《南方人物周刊》自述要做“好看、有品质的杂志”，就是旨在吸引收入高、教育程度高的受众。社会精英、知识分子都是该杂志的受众群。

(三)心理细分

在心理细分方面，决定《南方人物周刊》受众群的主要是社会阶层这个因素。

根据财产状况、社会地位、谋生手段的不同，社会分为不同的阶层。从媒介形式来看，高层次的人偏向于报刊、杂志等纸质媒体，而低层次的人倾向于电子媒体;从媒介内容来看，高层次的人倾向于有关时尚活动、戏剧、艺术，而低层次的人倾向于观看家庭系列广播剧、玩猜谜游戏等。很显然，无论从媒介形式还是媒介内容来看，《南方人物周刊》都更符合社会上的高层次受众群。

运营管理

一个媒体的运营管理包括很多方面，在这里主要讨论以下几个方面：

(一)品牌形象管理

媒介的品牌形象对于它的发展来说具有至关重要的作用，它是消费者对于媒介的知觉性概念。《南方人物周刊》在媒介形象管理上，有以下特色：

1.依托于南方报业传媒集团这个“保护伞”：

南方报业传媒集团现拥有《南方日报》、《南方周末》、《南方都市报》、《21世纪经济报道》、《城市画报》、《南方人物周刊》等一批知名报刊和杂志，在社会上已经经形成了自己独特的“南方”品牌，致力于为高端人群提供信息，受到一批读者的喜爱。《南方人物周刊》依托于南方集团，可以有效地提升自己的媒介品牌形象。

但是，《南方人物周刊》属于南方集团旗下的《南方周末》报系。由于《南方周末》以揭黑、深度报道和关注弱势群体为突出特色，而《南方人物周刊》则以具有重大影响力的人物报道为特色，二者的受众在一定程度上还是有区别的。将《南方人物周刊》归入《南方周末》报系旗下，会让受众产生杂志定位上的误解。

2.活动传播：

《南方人物周刊》凭借自身的公信力和影响力，在不同时期推出不同的主题活动，来提升自身的品牌形象。如“青年领袖”“中国魅力榜”“四川人是天下的盐”“江苏省品格男人评选”“博鳌亚洲论坛‘青年领袖圆桌会议’”，这些活动以传播主导型活动为主，不以盈利为唯一目标，而是通过活动彰显和增强媒介的市场价值和品牌价值，凝聚人气。

3.企业文化：

《南方人物周刊》以“记录我们的命运”为办刊宗旨，以“平等、宽容、人道”为理念，宣扬正义、良知、爱心、理性这些普适性价值观。可以看到，杂志不仅仅有娱乐、体育、经济等各界明星的报道，更有公益人物、新闻热点人物以及平凡但能彰显人性力量的人物的报道，这些报道都符合了杂志宣扬的价值观，逐渐形成了一种具有人文关怀和时代特色的企业文化。《南方人物周刊》希望杂志能为历史留存一份底稿，著名学者朱学勤教授对《南方人物周刊》有一种期待，他说，希望多少年后，当历史学家研究历史时，书案边有一本杂志，它就是《南方人物周刊》。这种历史责任感也构成了该杂志良好的品牌形象的一部分。这也使《南方人物周刊》的理念识别度较高。

(二)广告营销

1.自身推广广告营销

广告也是媒介形象传播的手段之一，《南方人物周刊》为了推广自身，也在南方集团旗下其他媒体进行广告宣传，用一种直接的手段提升了自身的知名度。

2.杂志客户广告营销

由于杂志的高端受众定位，所以广告客户大部分也是高端产品，例如银行、航空公司、电子公司、高端酒等，而且广告的设计也具有艺术性，这都是为了迎合受众的口味。《南方人物周刊》吸引这种高端广告客户来投放广告，可以增加盈利，收取更多的广告费。

内容分析

(一)杂志板块

《南方人物周刊》每期的板块设置是基本不变的，包括封面人物、观点、新闻、商业、专题、民间、公共、后窗、专栏。

我们的生活要学会懂得总结,精品学习网给您带来的 最新新闻学论文之南方人物周刊的媒介经营探析 ，祝您学习愉快!