3、活动形式分析： 本次活动为社会高端人群量身定做，深度把握目标客户的价值心理需求，整 个活动是在轻松、自由的氛围中举行，背景音乐是高雅的民乐，场地是豪华的游 艇上，满目尽是山城璀璨的夜景，满眼尽是可以相交的朋友，入耳尽是让人忘欲 的高雅艺术，还有极新奇的事物，亚洲第一个动感、仿真造型的广告牌，并且还 可近距离体验飞艇的飞行魅力，此情此景，真有不知今夕是何夕的感动! 我们设计的每一个活动都极具细节，体现一个国际大企业背景的实力，并且 活动内容是充分的中国传统民族文化和艺术， 表达的是企业完全本土化运作的企 业理念， 表明的是某公司服务于中国高端人群的企业宗旨和决心，体现出差异化 的营销策略， 区别于本土的保险企业，区格了竞争对手在高端价值人群的分食能 力，是一种实力也是一种姿态、专心、专业，专注于目标客户的满意与忠诚，这 样某公司的企业形象跃然纸上，真正丰满和鲜活起来。 4、活动亮点分析： 亲情营销、直指价值人群情感核心 本次活动完全以情动人，围绕目标人群尽打亲情牌，不管时间、地点、内容 等各方面细节完全展现某公司的亲切魅力，从细节入手而不牵强，真切体会与会 者的情感需求，以情取胜，无形胜有形，水乳自然交融。 情景体验、建立企业核心价值链 本次活动完全针对高端价值客户，注重整个活动现场的包装与现场气氛的烘 托，让每个临场嘉宾都能深切感受现场氛围，完全被现场活动感动，融入现场活 动， 领略某公司国际化企业背景和特色服务营销魅力，陶醉在传统的民族音乐魅 力中，还有山城夜景、两江灯火、中秋明月;这一切都那么层次分明地立体构造 整个晚会活动场景。 精确服务、量身定做高端价值魅力 本次活动完全以高雅的艺术做为活动焦点，完全满足高端人群的心理需要， 更主要的是通过这样的活动形式传达企业关注高端价值人群的服务战略， 精准定 位服务，区别于其他保险企业的营销定位策略，塑造企业独特的核心价值魅力。 整合传播、全面构建企业整体形象

本次活动不仅注重细节的塑造，更从各个层面传达出企业的信息，形成立体 的传播渠道，引导媒体竞相报道，并互相加分形成整体传播效果，统一向目标客 户传播某公司的企业形象，建立客户的满意度和忠诚度。

四、活动传播：

为保证本次活动的预期效果， 事前需进行有规划的广告新闻宣传为活动造势， 提前预热以期引起目标公众的注意，事后并邀请媒体进行后续报道，把本次活动 推向有一个新的高潮。 在媒介组合上采用立体战略，各种媒体交相覆盖直达目标 受众，在短时间内迅速形成焦点话题，增强媒体的爆光率，达成本次活动预期的 目的。

1、报媒传播：

选择重庆最具影响力、传播面广且高端读者经常接触的《重庆 晚报》、《重庆商报》、《重庆晨报》、 《重庆时报》四家主流媒体和《渝报》做直效的活动传播媒体，并在其他媒 体上予以新闻配合。具体发布排期如下：

注：广告设计稿应在 9 月初完成，并和媒体联系好，发布平面广告配软文稿。

2、户外广告：

为牢固树立某公司的品牌形象，抢占高端人群消费市场，因此 需在高端人群出入的场所设置和重庆标志性地区利于传播品牌形象的户外广告 牌， 并利用技术的创新和新材料的应用制作造型独特的标志性广告牌，我们建议 选择该企业入渝时造型独特的飞艇模型， 将其打造成为某公司标志性的图腾或吉 祥物，让目标受众利于记忆，随时受到提醒，发布地点待定。并在下列地段设置

户外广告牌：