报纸借助电视发展自己

在增加电视读报栏目的同时,报纸在与电视联动方面也进行了探索。集团下属的牡丹江日报和牡丹江晨报,也经常挑选好的电视新闻进行刊登,丰富了版面内容,同时报纸记者将一些可深度挖掘的电视新闻进行再采访,作为报纸的主打产品进行加工,都取得了很好的效果。除了在内容方面进行报纸与电视的联动融合以外,在广告方面,牡丹江新闻传媒集团进行了联动探索。在形象宣传方面,牡丹江晨报、牡丹江日报每年都要辟出专门的版面宣传、包装牡丹江电视台的几档栏目,同时,牡丹江电台也经常刊播关于牡丹江日报、牡丹江晨报的形象宣传广告,让这两张报纸家喻户晓。在广告运作方面,集团广告公司也推出了一些礼包性质的广告套餐,如针对房地产广告,如果在报纸上做,可以在电视台上赠送一定时间的广告播出时间。如果在电视上做广告,可以在报纸上赠送一定的广告版面等。特别是针对一些大型的演出广告和大型车展活动,这种报纸广告与电视广告的联动,效果十分突出,受到了广告业主的欢迎,同时增加了报纸与电视广告的收入。

培养跨媒体编辑记者

通过报纸与电视的联动,不但实现了媒体间信息内容和广告方面的相互资源共享,而且在人力资源方面也进行了有益的交流。在实践中,我们发现在本集团内有些报纸的编辑记者和电视台的编辑记者对对方的媒体特点、业务技能不熟悉。在实践中发现,报纸记者普遍在文字功底方面要强于电视记者,但是许多报纸记者对于电视方面的编采知识了解不多,甚至有许多误解,而电视记者所具有的一些采访和编辑理论和特点,报纸记者则不了解,从而影响了合作的广度和深度,降低了传播效果。为了打破这种局面,牡丹江新闻传媒集团将个别报纸记者与电视记者进行调换。近几年来,由最初的几个人,至现在的十几人,并呈现出越来越扩大的趋势。让这些记者在交流中相互了解对方的工作特点。并在交流过程中,能各自发挥自己的长处,使这些记者既能干报纸,又能做电视,成为交叉型的"两栖"人才。通过这种交流不但为报纸记者和电视记者提出了新要求,又提高了他们的积极性,并通过他们运用各自的特长,将两种媒体做得有生有色。