民族文化传播不仅表达一个民族的文化形象，而且它反映出一个民族的特性与民族感情。民族文化作为一种静态资源，必然需要通过市场创造其动态的价值。“历史文化的传承需要产业化的推动，历史文化要走出静态资源的局面，成为一种与市场经济相融的产业资源，就面临商品化、产业化的要求。”④纪录片作为一种文化产品，首先需要满足人们精神文化层面的消费，必然要担负起一定的文化传播与文明传承的任务。纪录片在主题创作、表现形式和流通发行中都需要有效地运行机制，完善的产业结构链。

我国是多民族大国，民族题材纪录片资源多，空间大，不仅具有史料价值也具备现实意义。从国内来说，纪录片有利于实现各民族的沟通与交融，促进民族文化的交流与碰撞。纪录片是真实的、记录客观的、无复制性的艺术，具有不同民族特征的影像，对不同状态下人的生存状态进行客观陈述，为各民族人们正确认识自己或他人的生存状态提供了一个真实性高、近距离的交流平台，利于不同文化背景的西方与东方之间、民族与民族之间、人与人之间增进了解，避免误会，互相尊重，在人类文化历史发展中理解、融合、传承，从而更好地反思现实，谋求民族进步。

从国际市场来说，纪录片作为一种世界性的记录语言，传达的是“民族意识”，力图达到“民族的就是世界的”的传播效果。近年来西方强势纪录片媒体进军中国市场，西方国家借助其强大的资本实力和先进手段，抢占国际文化流通上的强势地位。在经济上处于弱势的发展中国家在参与国际文化交流时就处于十分不平等的地位，在一定程度上冲击着我国民族文化纪录片的生产与流通。因此，我国纪录片在面对外来挑战时要注意把握本民族的传统文化特质，借助于先进的产业化运作方式冲破民族文化国内流通的局限，在国际传播中拓宽自己的文化空间。在跨文化传播中大力发展自我的文化产品，吸取世界其他民族的文化产品发展模式，多出精品，提高民族文化的国际传播力，争取优越的国际文化地位，避免西方国家对民族文化的曲解，形成规范的纪录片产业链，保证影视纪录片产业链从上游投融资环节到下游的衍生品传播环节都能够有效运转。

经济动因

文化产业的发展是实现社会全面发展的重要条件之一。历史和事实印证了文化产业是国民经济的支柱产业和21世纪的“朝阳产业”。特别是我国处于社会转型时期，文化产业以其凸显的经济效益和社会效益而成为新经济增长点和大力扶持的新兴产业，在转变经济结构、推动国家经济快速增长方面起到了不可替代的重要作用。

纪录片是精神文化产品，也是工业流水线上生产出来进入流通渠道的消费品，需要通过盈利收回成本扩大再生产，纪录片的思想性、艺术性都是在发行播放之后，在观众接受的过程中才有机会实现。我国纪录片走向商业化是纪录片发展的出路，从中央电视台《探索发现》《动物世界》《纪录片之旅》等具有商业性质的纪录片节目形态出现后，我国纪录片开始与商业接轨。纪录片走向市场，具有经济价值，不管是体制内纪录片还是体制外纪录片都取得了不俗的经济收益。例如，中央电视台制作的纪录片《故宫》被翻译成6种语言在100多个国家签约出售，发行超过15万套，创中国纪录片海外发行新高。再如公益组织CNEX投资运作的《音乐人生》在香港上映8个月，创下近年香港纪录片的票房纪录。

事实证明，纪录片产业作为影视文化产业的重要组成部分具有不断拉动经济发展的作用。而纪录片产业相较于电视剧产业、电影产业、动画产业创造的利益而言还具有一定的差距，中国纪录片产业化发展形势依然严峻。社会经济环境以受众市场为导向，纪录片生产、制作、发行走向商业化、市场化，但是另一个方面，关注纪录片的人数却在减少。纪录片在电视台播放的收视率不高，融资方式单一，制作脱离市场，营销渠道不畅，衍生产品开发不协调等问题依然阻碍产业化的进程。诚然，建立纪录片完整的融资、制作、营销商业链条，走产业化的运作之路，使之成为促进经济增长的有效手段，是影视纪录片产业化的又一发展动因。

公民社会的动因

现代社会，对于公民社会的概念有很多不同的阐释。笔者在此这样理解，公民社会是指享有独立人格和平等权利的个人围绕共同的利益、目的和价值进行的集体行为，与市场经济和民主政治相联系，是处于“公”与“私”之间的一个独立的民主领域。公民通过自己的力量和相关的国家制度来约束国家公共权力的行使，发挥监督和参政的作用，避免国家权力运行机制的失衡。由此而生的公民文化是指以公民社会为基础，崇尚民主、自主、平等、法制的开放式文化。公民文化是保证和协调社会经济发展的积极力量，既要满足公民成员在私人生活领域内的利益、愿望和要求，又能通过协调机制化解各种内部矛盾，成为社会稳定、和谐的有力保证。面对时代提出的这种诉求，中国社会需要满足公民的基本文化权益，发展影视文化产业则是实现公民文化权益的一条有效途径。