本文是如何在企业发展中借助于媒体

日前，在首届湖北省企业宣传工作峰会上，分管工业经济的湖北省副省长任世茂明确提出：企业要发展必须善于向媒体借力。

他说，要促进企业发展必须抓好企业宣传工作，而搞好企业宣传工作必须克服两种倾向。一要克服企业宣传与新闻媒体相互孤立的错误倾向，企业要正确对待媒体的新闻采访。有的企业领导害怕与记者打交道，对记者的正当采访不接受、不配合，这不仅使企业与媒体之间产生误会，也失去了宣传企业的机会，影响了企业形象的提升。无数成功企业的发展实践证明，企业要发展，必须善于向媒体借力。海尔就是一个很成功的例子。有人说：“是新闻媒体创造了半个海尔”。这句话不无道理。希望企业注意研究和学习海尔抓宣传、特别是向媒体借力的经验和做法。二要克服降成本就减宣传费的错误倾向，正确处理好抓管理与抓宣传之间的关系。

任何一个知名品牌都是通过“两手抓”抓出来的，一手要抓管理，一手要抓广告宣传。光抓广告宣传不一定能造就知名品牌，但是不抓广告宣传是绝对出不了知名品牌的。抓广告宣传就要舍得投入，对这一点一些企业还认识不够。有的抱着“人怕出名猪怕壮”的观点，怕惹麻烦，不愿宣传;有的则抱着“酒香不怕巷子深”的观点，认为抓好质量，有了好产品自然会有市场。有些特新优产品老是做不大，甚至做垮了，原因之一就是宣传不够，在宣传上投入不够。现在不少企业投巨资上项目、借贷款搞技改的动作大、气魄大，但在广告宣传的投入上动作小、气魄小，有的甚至没有动作、没有气魄。其根本原因是没有认识到广告宣传的重要性，没有认识到广告宣传也是一种生产力。任世茂强调，加入WTO后，我国企业面临的竞争不仅来自国内，还有来自国际的竞争。这种竞争日益激烈的新形势对企业的宣传工作提出了更高的要求。面对新的形势、新的挑战，我们要以更加坚定的态度，更加自觉的行动，把以“抓改革、促发展、创品牌、树形象”为主体的企业宣传工作引向深入，努力为湖北企业的发展营造环境，打造品牌，塑造形象。为此，任世茂对今后如何搞好湖北企业宣传工作提出了四点要求。

一要进一步加强对企业宣传工作的领导。企业宣传工作是外树形象、内凝人心的重要工作，其效果的好坏往往决定于企业主要领导对宣传工作的认识和重视程度。企业主要领导应从思想上重视，从规划上落实，从行动上支持。在日常工作中企业领导要经常听取企业宣传部门的工作汇报，解决企业宣传工作中的实际问题。只有这样，才能形成合力，企业的宣传工作才能“帮忙不添乱”，才能开展得有声有色，才能更好地为企业发展服务。

二要进一步加大对企业宣传的投入。在市场经济条件下，没有必要的投入是很难搞好宣传工作的。企业应把宣传经费纳入年度预算，从经费上解决宣传的后顾之忧。企业宣传工作要根据企业的经济发展需要，制定出宣传方案，使企业宣传与经济建设协调发展。

三要进一步加强与新闻单位的合作。新闻是为经济建设服务的，新闻媒体需要企业的支持和配合。企业宣传要坚持“请进来”和“走出去”两条腿走路，积极开展有影响的重大活动，以活动促进企业宣传工作。“请进来”是要求企业积极拓展与新闻媒体的联络、交往和合作，借助新闻媒体的力量开展企业宣传工作。坚持“请进来”和“走出去”，就要广交朋友，拓展渠道，突出特色，打造品牌，为企业营造一种良好的经济发展环境。

四要进一步弘扬主旋律，为企业的改革和发展营造良好的舆论环境。当前国有企业改革脱困任务依然艰巨，特别是一些国有企业在进行民营化改革或实施破产时遇到了许多困难。各新闻单位和负责企业宣传工作的同志们要不断加强政治和业务学习，提高自身的政策水平和业务水平，采用多种职工和家属喜闻乐见的形式释疑、解惑，及时化解矛盾，引导企业职工和家属支持企业改革，共同维护企业和社会稳定。

以上是如何在企业发展中借助于媒体

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