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当前广告设计创意对于产品的推广具有非常重要的作用，流行的体念式广告，能够让人有耳目一新的感触，加深对于产品的印象，通过与受众的互动，达到思想上的共鸣，从而吸引更多的人群。所以在创意过程中，设计师肯定要有非常丰富的想象力，通过日常的积累和自身的个性化，形成具有一定市场竞争力的设计概念。

想象力促进平面设计的生动性和准确性

平面设计作为一种传达视觉艺术的形式，通过设计师的想象和创作，形成具有一定主题的存在价值形式，吸引受众。在当前经济竞 争激烈的现代文明社会中，平面设计必须具有一定的市场竞争力，才能得到市场和受众的承认，而设计的市场竞争力就来源于别具一格的设计创意，这些都需要丰富 的想象力作为基础。设计师在进行平面设计创意概念整理的前期，需要通过不断的想象，在脑海里形成一定的意象来代替所要表达的思想。丰富的想象促进了平面设 计的生动性和准确性，使得有形的意象能够一目了然的表达设计者的思想和想要表达的意思。例如，在进行公积金办公楼文化建设过程中，就可以通过房子造型的设计元素进行展板的设计，让人一目了然公积金的社会意义和功能性，而且能够很好的突出其精神和理念。

因此，想象力能够很好的促进平面设计的生动性和形象化，通过设计师对于所要表达的思想的深入了解，掌握其特点和规律，通过最贴切的意象进行展示，一方面能够较好地传达所要阐述的概念，另一方面独特的创意还能够很好地吸引受众。

完善的平面设计方案需要想象力的支撑

在平面设计中，想象力能够巧妙性的融合到设计师的创意中，达到意料之外情理之中，又异峰突起出奇制胜的艺术效果。从而从创意提出到设计实施形成完善 新颖的平面设计方案。想象力的重要作用在于挖掘事物与事物之间的潜在关联，通过巧妙的想象力，挖掘一种发自人们内心深处的共鸣，从而实现受众对于创意的理 解和支持。在平面设计过程中，如果设计师的想象力不够丰富，不能在大脑中反复思考和联想，就可能只是简单的对于平面设计的物象进行考虑，而不会通过气功能 性及潜在的特质进行想象，所形成的设计创意势必大众化，不能形成眼前一亮的设计成果。

丰富的想象力在于能够深入地剖析事物之间的联系，剖析事物内部的关联，通过深入其中的思考和想象，在设计创意形成之前，不断的积累和甄选，选择最具 有代表性的意象，通过意象的创意性展现，全面表达设计师的设计理念和设计目的，通过耳目一新的设计创意，达到外观和内在双修的艺术成果。所以说，通过丰富 的想象力，设计师在创意产生之前，不断地在脑海中进行实验，选择一个比较完善的设计方案，从而达到设计创意的成功。

巧妙的想象力为平面设计提供广阔的发展市场

这是一个需要创意的时代，平面广告通过特定的主题，以创意性的形式向受众传达某种诉求。随着现代社会的不断发展，人们对于美的要求不断提高，平面设 计不仅是简单的传达商品信息，更应该体现当前社会文化及大众的审美要求，优秀的创意设计能够较好的引发受众的共鸣，为产品提供广阔的发展市场。丰富的想象 力是平面设计广告创意的有效升华，设计师的想象力是否丰富，从根本决定了设计创意的可行性。想象力是设计师的内在精神，能够使其唤起对于图像的解析能力， 使得潜伏在意识中的图像再现，与当前的产品信息结合起来，形成具有特定功能诉求的设计创意，从而实现视觉上和功能上的双赢。综上所述，在平面设计创意中， 设计师势必要有丰富的想象力，从而形成无限的创意，引领受众走向创意空间。所以说，想象力是平面设计创意的关键和基础，是保障其具有一定市场前景和受众群 体的根本性要素。

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