企业管理咨询师考试指导：市场调查与营销策划
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市场调查与营销策划
20世纪80年代末90年代初，中国的经济体制已从铁桶一般的计划经济走向了市场因素越来越重要的“半市场经济”，此时一部分企业为了更好的发展，已经开始关心市场、关心消费者的状况。相应的，许多市场调查公司开始成立，其中部分公司发展较为成功，到目前仍在良好运作。
20世纪90年代以后，国内企业进入了一个“销售为王”的年代。尤其是随着大量民营企业的发展，它们所关心的更多是如何将产品卖出去，而不仅仅是如何将产品生产出来。于是，广告宣传、促销活动、各类吸引消费者注意力的营销手段开始显得十分重要。由于企业缺乏这方面的经验，那些了解消费者心态、对市场有一定研究、能够通过策划拉动某种产品消费热潮的“高智商”人群就成了非常吃香的“专家”。
在这个阶段，涌现出许多“策划大师”，主要集中在直接面向普通消费者的那些领域，包括快速消费品、房地产、耐用消费品、药品与保健品等。
在经历了一个个出“点子”和搞策划的案例之后，越来越成熟的策划人开始不断分化，一部分成为专业的“品牌策划”机构，一部分开始专注于“营销策划”，一部分走向了“广告宣传”领域，还有很少的一部分开始从策划转向管理咨询领域。