Itissafetosaythatnoproductcanbepopularforeverinmarket.Afamousbrand,however,asanintangibleasset,willneverbeold-fashioned.Owninganamebrand,others’productsmaybecomeyours;otherwiseyourproductswillbelongtoothersforever.

可以放心地说，没有产品可以永远在市场上受欢迎。然而，作为一种无形的资产，著名品牌从不会过时。拥有一个品牌名称，其他产品就可能是你的，否则你的产品就永远属于别人的。

China,forexample,canproduceBoeingparts,butthesepartshavetobeusedwiththeBoeingtrademark.Similarly,theChineseautomobileindustry,sofar,hasnotreacheditsowndevelopingcapacity,andhastouseforeignbrandssuchasAudi,JettaandSantana,fortheautomobilestheymake.ThissituationposesanimmediatethreattoChineseproductswhichmaynotbeabletocompeteintheinternationalmarket.Thewayforthecountrywilleitherbeabletoopenupcompletelytoforeignproductsorsavethedomesticmarketonlyforhomemadecommodities.ThedisturbingphenomenonisthattherearealotoffamousdomesticbrandsintheChinesemarket,butfewhavefoundtheirwayintotheinternationalmarket.

例如，中国能够生产波音部件，但是这些部件必须使用波音商标。同样，目前为止中国的汽车业还没有达到其自身发展的能力，而且他们生产的汽车不得不使用诸如奥迪、捷达和桑塔纳等国外品牌。这一情况会对中国产品造成直接的威胁，从而可能会使它们不能在国际市场中竞争。国家的方式要么是能够完全对外国产品开放，要么是挽救国内市场上唯一的国产商品。

Fortunately,moreandmoreChineseenterpriseshavebeguntounderstandthephilosophythat“hewhohasanamebrandwinsthecompetition”andcarriesoutthefamousbrandstrategy.IwillbetthatnoChinesearewillingtoseethatall1.3billionpeopledrinkforeignwater,takeforeignmedicineanddriveforeigncars.Theideaofimplementingfamousbrandstrategy,therefore,playsanimportantroleinthecountry’smaterialandspiritualcivilization.

幸运的是，越来越多的中国企业已经开始明白“拥有商标名称的人才能赢得竞争”的道理并且实行著名的品牌策略。我敢打赌没有哪一个中国人愿意看到所有13亿的人民喝的是外国水，吃的是外国药，开的是外国车。因此，实施名牌战略的想法在国家的物质精神文明建设中发挥了重要作用。