(一)纵向一体化
在产品或服务的生产或分销过程中，一个厂商如果参与了其中两个以上相继阶段，就可以称为纵向一体化。
实行纵向一体化的原因：
1.降低交易费用。
2.可以避免政府干预。
3.可以增加垄断利润。
4.可以消除市场其他垄断力量。
5.保证投入品的供应，维护生产稳定。
6.可以使得经济外部性内部化。
【例题?单选题】下列关于纵向一体化的表述，错误的是( )。
A. 利用市场过程的成本越高，纵向一体化的意愿就越高
B. 可以消除市场其他垄断力量
C. 可以增加产业内所有厂商的垄断利润
D.可以避开贸易壁垒
[911020204：针对该题提问]
【答案】C
(二)纵向限制
非纵向一体化企业可以同有关厂商签订有长期约束力的协议，包括价格和其他条款，以确保上下游生产或分销的联系，这种契约限制称为纵向限制。
实现纵向限制的原因：
1.限制垄断价格。
2.限制分销商间的搭便车。
(三)多样化经营
多样化经营：一个企业或企业集团生产多种商品的经营方式。
多样化经营的类型：①商品扩展;②地区扩展;③纯粹多样化经营，即生产完全没有联系的多种商品。
实现多样化经营的原因：
1.转移技术。
2.分散经营风险。
3.资本配置。
【例题?单选题】流通企业利用自身的资源和能力从事物流、批发、零售等多个行业，这种行为属于( )。
A.连锁化经营
B.多业态经营
C.多样化经营
D.以上均不正确
[911020205：针对该题提问]
【答案】C
四、策略性行为
一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略行为。
分为两类：
(1)非合作策略行为(主要讨论)，特点：厂商试图通过改善自己相对于竞争对手的地位而使自己的利润最大化;
(2)合作策略行为。
最著名的非合作策略是掠夺性定价和限制性定价。
(一)掠夺性定价(驱逐对手定价)
掠夺性定价是指企业为了把对手挤出市场而采取降低价格的策略。
其特征有三：
1.价格下降的暂时性。其过程通常为“先亏损后盈利”。
2.目的是缩减供给量。有效控制供给量才可能在驱逐对手后提高价格。
3.发起企业实力雄厚。
该行为通常发生在大企业和小企业之间;并不经常发生;兼并行为优先于掠夺性定价手段。
(二)限制性定价
其有两种方式：短期限制性定价和动态限制性定价。
1.短期限制性定价(阻止进入定价)。是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润，但又不至于引起新企业进入的水平上。
其直接目的是阻止新企业进入市场，但实质上这是牺牲部分短期利润来追求长期利润最大化。
2.动态限制性定价。如果一个企业在长期内确定价格(或产量)来作为减少或消除新企业进入它所在市场的动因，那么这个企业采取的就是动态限制性定价。如主导企业先订立一个高价，然后随着新企业的进入逐渐降低价格，因新企业无法承受低价造成的亏损，不得不退出该市场。
【例题?单选题】下列关于掠夺性定价和限制性定价的描述，不正确的是( )。
A.都属于市场竞争行为中的定价行为
B.采取这两种定价短期内都存在亏损状态
C.掠夺性定价和限制性定价都是长期定价的策略性行为
D.掠夺性定价在短期内处于亏损状态，而限制性定价短期内仍有“微利”可获
[911020206：针对该题提问]
【答案】B
五、研究与开发
企业提高产品竞争力需要具备技术研究和创新能力，这又取决于企业对研究开发的投入。一般认为，企业对研究与开发的投入与企业规模具有正向关系。
2011年中级经济师《中级商业》预习讲义(6)
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第三节 市场行为
市场行为是指企业为实现其目标而采取的适应市场要求不断调整其行为的行为。
一、合谋
竞争和合作是两种最基本的市场关系。企业间的市场协调行为通常是采取暗****谋的形式。下面主要讨论合作定价行为。
所谓合作定价，就是企业间关于价格调整的协定和共同行为。最基本形式是卡特尔和价格领导制。
(一)卡特尔(串谋或共谋)
在寡头垄断市场上，若干企业为达到稳固的垄断市场的目的而结成联盟(提价限产)，这样的组织就是卡特尔。卡特尔在许多国家都是非法的。
(二)价格领导制
价格领导制是指在某一产业中，一家企业首先改变价格，其他企业则跟着采取相应行动。其有三种模式：
(1)主导企业领导定价模式。(寡头垄断市场)主导企业占据大部分市场份额，实力较弱的小企业会自愿或被迫采取跟随定价。
(2)串谋领导定价模式。(产业集中度处于中等以上)规模较大的主导企业市场份额多在20%—30%之间，其成本结构大体相同，它们共同决定适宜的价格水平，并得到其他小企业的追随。
(3)晴雨表式领导定价模式。(产业集中度较低)领导企业最先宣布价格变化。通常企业间的行动无法很好的协调，领导者也经常发生变换。
【例题?单选题】主导企业通常规模很大，占据50%-95%的市场份额，在这种情况下，小企业会自愿或被迫采取跟随策略。这种价格协调行为属于( )。
A.卡特尔
B.主导企业领导定价模式
C.串联领导模式
D.晴雨表式领导模式
[911020201：针对该题提问]
【答案】B
二、价格歧视
也称“价格差别”指在同一时间对同一种商品向不同的购买者索取不同的价格。
根据价格差别的程度，可把价格歧视区分为三个等级：
(一)一级价格歧视
又称“完全价格歧视”它指的是把每一个商品的价格定在消费者愿意支付的最高水平。所确定的价格正好等于对商品的需求价格。一级价格歧视需要企业知道每一个消费者的需求曲线。它可以获得每个消费者的全部消费剩余。
【例题?单选题】能够侵占全部消费者剩余的是( )。
A. 一级价格歧视
B. 二级价格歧视
C. 三级价格歧视
D.两部收费制
[911020202：针对该题提问]
【答案】A
(二)二级价格歧视
即垄断厂商了解消费者的需求曲线，根据不同购买量，确定不同价格。只是获得一部分消费剩余。如公用事业的差别定价。
(三)三级价格歧视
是指垄断厂商将消费者分成两种或两种以上的类别或阶层，对每一阶层索取不同的价格。这是最普遍的价格歧视形式。
价格歧视得以实现的条件：(1)企业必须有定价能力;(2)各个市场对同种商品的需求弹性不同;(3)有效地把不同市场的各部分之间分开，封锁和限制各部分之间的贸易自由。
【例题?多选题】下列关于价格歧视的表述，正确的是( )。
A.一级价格歧视所确定的价格正好等于每个消费者对产品的需求价格
B.二级价格歧视是根据消费量确定不同价格
C.三级价格歧视是最普遍的价格歧视形式
D.在需求弹性较高的市场上索取较低的价格
E.在需求弹性较低的市场上索取较低的价格
[911020203：针对该题提问]
【答案】ABCD
三、纵向关系
(一)纵向一体化
在产品或服务的生产或分销过程中，一个厂商如果参与了其中两个以上相继阶段，就可以称为纵向一体化。
实行纵向一体化的原因：
1.降低交易费用。
2.可以避免政府干预。
3.可以增加垄断利润。
4.可以消除市场其他垄断力量。
5.保证投入品的供应，维护生产稳定。
6.可以使得经济外部性内部化。
【例题?单选题】下列关于纵向一体化的表述，错误的是( )。
A. 利用市场过程的成本越高，纵向一体化的意愿就越高
B. 可以消除市场其他垄断力量
C. 可以增加产业内所有厂商的垄断利润
D.可以避开贸易壁垒
[911020204：针对该题提问]
【答案】C
(二)纵向限制
非纵向一体化企业可以同有关厂商签订有长期约束力的协议，包括价格和其他条款，以确保上下游生产或分销的联系，这种契约限制称为纵向限制。
实现纵向限制的原因：
1.限制垄断价格。
2.限制分销商间的搭便车。
(三)多样化经营
多样化经营：一个企业或企业集团生产多种商品的经营方式。
多样化经营的类型：①商品扩展;②地区扩展;③纯粹多样化经营，即生产完全没有联系的多种商品。
实现多样化经营的原因：
1.转移技术。
2.分散经营风险。
3.资本配置。
【例题?单选题】流通企业利用自身的资源和能力从事物流、批发、零售等多个行业，这种行为属于( )。
A.连锁化经营
B.多业态经营
C.多样化经营
D.以上均不正确
[911020205：针对该题提问]
【答案】C
四、策略性行为
一个厂商通过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的基础上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为策略行为。
分为两类：
(1)非合作策略行为(主要讨论)，特点：厂商试图通过改善自己相对于竞争对手的地位而使自己的利润最大化;
(2)合作策略行为。
最著名的非合作策略是掠夺性定价和限制性定价。
(一)掠夺性定价(驱逐对手定价)
掠夺性定价是指企业为了把对手挤出市场而采取降低价格的策略。
其特征有三：
1.价格下降的暂时性。其过程通常为“先亏损后盈利”。
2.目的是缩减供给量。有效控制供给量才可能在驱逐对手后提高价格。
3.发起企业实力雄厚。
该行为通常发生在大企业和小企业之间;并不经常发生;兼并行为优先于掠夺性定价手段。
(二)限制性定价
其有两种方式：短期限制性定价和动态限制性定价。
1.短期限制性定价(阻止进入定价)。是指寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润，但又不至于引起新企业进入的水平上。
其直接目的是阻止新企业进入市场，但实质上这是牺牲部分短期利润来追求长期利润最大化。
2.动态限制性定价。如果一个企业在长期内确定价格(或产量)来作为减少或消除新企业进入它所在市场的动因，那么这个企业采取的就是动态限制性定价。如主导企业先订立一个高价，然后随着新企业的进入逐渐降低价格，因新企业无法承受低价造成的亏损，不得不退出该市场。
【例题?单选题】下列关于掠夺性定价和限制性定价的描述，不正确的是( )。
A.都属于市场竞争行为中的定价行为
B.采取这两种定价短期内都存在亏损状态
C.掠夺性定价和限制性定价都是长期定价的策略性行为
D.掠夺性定价在短期内处于亏损状态，而限制性定价短期内仍有“微利”可获
[911020206：针对该题提问]
【答案】B
五、研究与开发
企业提高产品竞争力需要具备技术研究和创新能力，这又取决于企业对研究开发的投入。一般认为，企业对研究与开发的投入与企业规模具有正向关系。