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1970-01-01
唯品会相关人士向21世纪经济报道记者透露,该平台原来有不少韩国彩妆,一直因为低价颇受欢迎,但现在征税太高,算下来与国内商场价格差不多。“100元以下的口红、眼影、腮红、粉饼之类的没有价格优势,估计就不做了。”
不过,包括唯品会、网易考拉、蜜芽宝贝、天猫国际等在内的B2C平台还针对母婴产品推出了“包税”的优惠促销。但是,这一措施或许只是缓兵之计。
资深电商观察人士鲁振旺在接受21世纪经济报道记者采访时认为,包税其实是一种典型的贴钱的形式,公司为了留住用户采取这种短期的手段。随着消费者对价格的敏感度降低,公司补助的动力会削弱。
不过,对于唯品会、聚美优品等垂直电商来说,其在海外谈判能力和渠道把控上并不具备优势和突破口,跨境业务或将因为税收新政受到挑战。
模式之辩
当前国内跨境电商主要有两种模式,分为直营B2C和平台模式。它们的发货方式统称采用保税仓和海外直邮,唯一的区别在于先有货还是现有订单。保税备货模式适合销售低客单价的爆款商品,跨境直邮模式可以为消费者带来更加多元的海外商品。
对于淘宝代购、洋码头这类C2C平台来说,其暂时可能逃过税改这轮风波。
洋码头创始人兼CEO曾碧波向21世纪经济报道记者介绍,以保税进口为例,一般会由平台采购人员将商品买进,再将货品囤放在保税区,用户下单以后再配送。而海外直邮则是在用户下单以后,买手在国外采购,统一打包入境清关后再配送。
在他看来,新政策的颁布某种程度是一只“靴子”落地。以往的保税仓模式为了避开行邮税,一笔订单会分成好几个包裹发货,导致物流成本十分高,也牺牲了用户体验。而海外直邮能提高空运时效,有望降低物流成本达30%。“未来,我们还会进一步强化物流建设,在海外揽收、口岸两端,充分利用新政提高效率。”
据悉,2016年洋码头在欧洲等区域,也将强制平台上的买手和合作伙伴使用公司旗下的贝海物流。
“我们平台不收取佣金,也没有其他费用,经过认证和培训的买手可以免费开店。但是,我们通过物流可以获得很好的利润空间。”曾碧波进一步补充。
第三方数据机构尼尔森发布的《2015跨境网购消费报告》显示,41%的消费者偏爱“海外直邮”的海外购物方式。新政实施后,越来越多的跨境电商平台将围绕这一通关模式进行相关布局。
不过,鲁振旺认为,海外直邮固然是消费者和商家的一种选择,但是在遇到商品质量问题时,会大大增加退货或售后服务的难度。“总之,行业还需加大磨合和解决问题的力度,新政策一定程度也能促进行业走向成熟和稳定。”
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标签:海外代购
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