当提起为什么人们会如此热心地参与帮助Miles完成心愿，帮助Miles策划这次活动的MakeAWish网站的负责人说：“因为这是一次非常简单的任务。当人们知道仅仅是一次简单的参与的时候没有人会拒绝的。

这不仅仅是帮助Miles，也是在帮助别人改变他们的生命。”

这次活动的策划者还说，他们最初没有想到会有这么多人参与，而当他们向市长和警察局询问的时候，立即得到了他们的支持。不需要动人的文笔，没有营销公司的帮助，只是凭借一个简单的页面，这样一次活动就能够让如此多的人参与进来。

这个活动同样在社交网络上掀起了巨大的波澜，根据统计，活动当天共计有将近两万名市民参加，一共有55万多条活动相关的Twitter，这个话题在全球117个国家被讨论，预计活动曝光度达到十八亿人次。

如今，Batkid的故事还在继续，主角Miles已经平安健康地度过了他的八岁生日。

这个故事似乎让我们看到了单纯的善意的力量，不是只有转发和赞赏这样的行为才可以算作慈善。只有发自内心的关怀，才能让更多的人凝聚起来。

保护善意，愿世界上的光去到应该去的地方

然而，当我们再回到这次罗尔事件中，这次营销活动的恶，却同样是在于此：利用人们的善心，用社交媒体降低行善的成本。当每天都在疲于应对生活中的各种压力与挑战的人们，看到一个无助悲伤的父亲用动人的文章向网友求救，知道这次善举只通过一次小小的赞赏就可以完成的时候，一次现象级的传播活动就完成了，卖文救女就这样席卷了我们的朋友圈。

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一次成功的营销，需要的是对社会潮流的精准洞察。所以，这次罗尔事件，之所以能掀起巨大的风波，也在暗示着我们这个社会的取向。之所以慈善可以引爆一场营销事件其实是在提醒着我们：行善的稀缺。其实我们每一个参与者都有所期待：一个营销公司想策划一次成功的传播，一个父亲想要在保全自己财产的前提下拯救女儿，许多网友想要帮助一个陌生人，收获一点感动。所以当网友发现受骗的时候，反弹才会如此之大。

网友们的钱已经被退回，愤怒也终究是一时。这场事件中真正无辜受害的是还在与病魔作斗争的罗某笑小朋友，当她有天长大，知道自己的名字曾经以这样的方式流传过，不知道该作何感想。

所以，到了现在，最重要的事情不再是去继续掀起新的争议，而是保护人们的善意，转发罗尔的文章的网友不是蠢，后来匆匆删除文章的网友也不是恶。热心是好的，愤怒也是好的，最可怕的是冷漠，是从头到尾都不给予任何关注。

所以，不应该让这样一场风波让更多人对慈善产生阴影。

不是所有的白血病患儿都会有一个文笔这么好的父亲，能够被这么多人关注到。

很多需要帮助的人，他们甚至不会上网，不会写文章，不知道可以去哪里让自己的声音被听到。

他们在我们看不到的地方，但他们才是真正需要我们的善意的人。

(上海奥美广告公司“不要忽略我”创意)

关于慈善，我曾经听过一个很妙的比喻。这个世界上很多人，都生活在阳光照不到的角落。而那些拥有阳光的人，每个人都可以拿出一点点自己的光亮，投向那些暗处的人。这些微光漫漫汇集，最终就会变成一支光束，代替那照不到的太阳。

愿所有小朋友都能健康快乐地长大。

愿这世界上所有的光都能去应该去的地方。

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