二、非选择题(36-41题，共计160分)(答案填在答题卷上)

36.(24分)材料一　不法商人经常利用消费者的心理弱点，设置“陷阱”，欺骗消费者。常见消费者的心理弱点如：轻信精美广告及其“诱人”的承诺;轻信“名牌”“名店”;轻信“进口产品”;轻信“打折”“促销”“跳楼价”;求购心切，没有认真挑选;贪小便宜心切，结果上了大当;一叶障目，冲动购买;受害后嫌麻烦，算了。

材料二　市场调研对于一个企业来说具有重要的意义，它能够提供市场信息，避免企业在拟订营销策略中出现失误。市场调研的一个重要目的是分析消费者的心理现状、特点以及变化趋势。

运用消费的有关知识，回答下列问题。

(1)不法商人主要利用了消费者的哪些心理弱点(12分)?

(2)从迎合消费者心理的角度，分析企业为更好地实现自身的长远发展应该如何做。(12分)

37.(28分)材料一　老牌国有企业哈尔滨水泥厂生产的“天鹅”牌水泥在东北市场上家喻户晓，但自去年以来，煤、电、油、运等生产成本上涨，全行业大面积亏损;恰在此期间，以新型干法水泥生产线建设为起点，全国水泥企业扩能改造进入了群雄逐鹿的“战国时代”，市场竞争日趋激烈，哈尔滨水泥厂的好日子戛然而止：年利润锐减并出现巨额亏损，流动资金枯竭，职工工资停发，一些职工被迫待岗。

材料二　国有控股公司——吉林亚泰(集团)股份有限公司，凭借所拥有的4条先进的新型干法窑外分解熟料生产线和年产600万吨的生产能力，迫切需要把企业做大做强，成为真正的“东北王”。他们果断决策，出资1.53亿元将哈尔滨水泥厂改造为有限责任公司，其性质为国有参股——亚泰以购得的全部净资产出资，持99%股权，当地政府保留1%股权，不参与其分红及管理，只对职工安置具有一票否决权。

根据以上材料，请回答：

(1)吉林亚泰集团对哈尔滨水泥厂的收购属于何种类型的企业改制?有什么积极作用?(8分)

(2)比较材料一、二，说明企业怎样才能做到持久的成功经营?(6分)

(3)为适应市场经济发展要求，原哈尔滨水泥厂的下岗待岗工人应树立什么样的就业观念?(8分)

(4)如果你是吉林亚泰公司的领导，需要出巨资收购哈尔滨水泥厂，请你说出资金有几种来源?(6分)

地理参考答案

一、单项选择题(1-35题，每题4分。共计140分)

题号 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35

答案 A C B A B B D D A D C B

二、非选择题(36-41题，共计160分)

36.解析：回答第(1)问，关键是要准确定位材料中所述的消费者的心理弱点对应哪种消费心理。不法商人主要是利用了消费者的不健康心理，如盲目从众心理、过分求异心理和攀比心理。回答第(2)问，要注意审题，设问要求回答企业应如何做，学生可从企业的产品制造、产品销售等方面进行分析。

答案：(1)①盲目从众心理：消费受别人评价的影响，受别人行为的带动。

②过分求异心理：消费时追求与众不同、标新立异的效果。

③攀比心理：在消费上向广告、名牌、流行看齐。

(2)①产品制造环节：重视产品质量;重视产品创新;注重产品形象设计;注重个性化商品的生产制造;善于捕捉生活中的流行信息。

②产品销售环节：优化购物环境;实施品牌战略;善于利用广告;树立良好的企业形象。

37.解析：本题以十七大的内容为背景材料，考查学生解读信息以及获取信息的能力，此题具有一定的综合性，要求学生在熟悉课本知识的同时，要有一定的发散思维能力，还要注意所覆盖知识点的全面性。

答案：(1)吉林亚泰集团对哈尔滨水泥厂的收购属于企业兼并，它是指经营管理好、经济效益好的优势企业，兼并那些相对劣势的企业。其意义在于可以扩大优势企业的规模，增强优势企业的实力，实现以优带劣的调整，提高企业和整个社会资源的利用效率。

(2)从材料一、二中可以看出，企业的成功经营，首先要制定正确的经营战略。哈尔滨水泥厂满足于现状，最终被市场竞争所淘汰，而吉林亚泰有成为真正“东北王”的雄心，经营战略明确。其次，企业要依靠科学技术、科学管理等手段，形成自己的优势。哈尔滨水泥厂没有及时进行技术改造，被市场竞争淘汰，而吉林亚泰正是凭借其自身的科技优势，形成了强大的竞争力。

(3)树立自主择业观;树立竞争就业观;树立职业平等观;树立多种方式就业观。

(4)①向银行贷款。②发行公司债券。③发行股票等。

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