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国庆假期，各大景区迎来旅游商品购物潮。这些商品本应有极强的地方特色，然而不少游客却发现，一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……千百个景区都在卖同样的“地方特产”，旅游商品同质化、低端化现象严重，让人提不起购买欲望。

在国内某景区内，一位游客买了一块“湘绣”手绢。这名游客无奈地表示，一块绣了几朵花的手帕，在南京、苏州叫“苏绣”，到了四川叫“蜀绣”，到了江西成了“赣绣”，花样都相同，就是名字不一样。有的游客则吐槽：“朋友去四川给我带来一把梳子，上面竟写着‘少林寺纪念’。”更有网友表示：“到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。”

【标准表述】

[原因分析]

旅游商品山寨之风盛行，首先源于一些景区急功近利，片面追求“门票经济”，而忽视了营运模式的创新和旅游衍生产品的打造。同时，旅游商品普遍存在“同质化”现象，从小处讲，是一种文化懒惰行为;从大处讲，对文化创意缺少应有的尊崇，对知识产权缺乏应有的敬畏。特别是，地方特产“千篇一律”，对于景区来说，是公共资源的一种浪费;而对于消费者来说，则是一种欺骗。

[如何看待旅游商品同质化]

旅游商品是一个景区、乃至一个地方的文化地标，代表着这个地方、这个景区的文化特质，因此，景区所推出的旅游商品，必须很好地在文化精神上传承已有的本土文化，并且还要做到创新。可见，考量旅游商品的文化价值，除了首先看其造型是否新颖、美观之外，更应注重其是否与当地的历史文化相融合，是否与景区的人文景观相协调，是否进行了文化传承与创新。否则，必然导致旅游商品越来越肤浅和浮躁，最终必将走入死胡同。

[对策措施]

当今的景区建设和发展过程，实际上是历史文化积淀和历史文脉延续的过程，是景区多元文化互动交融、文化内涵和形式不断创新的过程。